2012運(yùn)營(yíng)商互聯(lián)網(wǎng)之路：創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式

面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，2G用戶向3G用戶的轉(zhuǎn)移，運(yùn)營(yíng)商一方面要修好管道，另一方面要做好流量經(jīng)營(yíng)，如何布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)成為運(yùn)營(yíng)商關(guān)注的重點(diǎn)，三大運(yùn)營(yíng)商也開(kāi)始意識(shí)到改革的必要性，并加緊改革創(chuàng)新的步伐。

早在去年底到今年年初，運(yùn)營(yíng)商就開(kāi)始了平臺(tái)的布局，中國(guó)移動(dòng)MM和飛信+為、中國(guó)聯(lián)通的WO+開(kāi)放體系，中國(guó)電信的天翼開(kāi)放平臺(tái)。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，傳統(tǒng)的思路已跟不上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的步伐，“去基地化”成為今年運(yùn)營(yíng)商發(fā)展的熱詞，運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始成立自己獨(dú)立的互聯(lián)網(wǎng)公司，運(yùn)營(yíng)模式變化勢(shì)在必行。

中國(guó)移動(dòng)提出新戰(zhàn)略思路

在此前中國(guó)移動(dòng)就提出了發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的十六字方針：“智能管道、開(kāi)放平臺(tái)、特色業(yè)務(wù)、友好界面”。 在近日，中移動(dòng)總裁李躍在相關(guān)會(huì)議上提出“創(chuàng)業(yè)布局，創(chuàng)新發(fā)展”的新戰(zhàn)略思路，表示中移動(dòng)正籌建移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司、物聯(lián)網(wǎng)公司，接下來(lái)還將組建更多企業(yè)，這意味著中移動(dòng)或放棄其首創(chuàng)的基地模式，將逐步展開(kāi)專業(yè)化和公司化運(yùn)作進(jìn)程。

目前，中國(guó)移動(dòng)設(shè)立了九大業(yè)務(wù)基地：無(wú)線音樂(lè)基地、手機(jī)視頻基地、位置服務(wù)基地、電子商務(wù)基地、互聯(lián)網(wǎng)基地、手機(jī)閱讀基地、游戲及12580基地、手機(jī)動(dòng)漫基地、物聯(lián)網(wǎng)基地。

據(jù)了解，中國(guó)移動(dòng)目前已經(jīng)形成一個(gè)比較豐富的業(yè)務(wù)體系，以MM、飛信、無(wú)線城市作為三大業(yè)務(wù)龍頭。同時(shí)可以提供音樂(lè)、視頻、游戲、閱讀等一系列數(shù)字內(nèi)容下載服務(wù)。據(jù)報(bào)道，目前MM應(yīng)用商城累計(jì)下載量超過(guò)10億次，飛信月活躍用戶數(shù)超過(guò)9000萬(wàn)。

在用戶數(shù)方面，中國(guó)移動(dòng)擁有龐大的用戶數(shù)，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2012年11月底，中國(guó)移動(dòng)電話用戶數(shù)達(dá)到11.04億戶，其中3G用戶數(shù)2.2億戶。如何轉(zhuǎn)化用戶資源優(yōu)勢(shì)，挖掘用戶的價(jià)值，開(kāi)拓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)是關(guān)鍵。

在終端發(fā)面，日前中移動(dòng)宣布推出自有品牌終端，這也引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注和議論。有業(yè)內(nèi)人認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的今天，TD智能終端的普及是中國(guó)移動(dòng)流量經(jīng)營(yíng)的必備因素，在中國(guó)移動(dòng)終端公司成立之初，這家專業(yè)化的公司便被中國(guó)移動(dòng)內(nèi)部看成是實(shí)施移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的“特種部隊(duì)”，其實(shí)，這應(yīng)該只是中國(guó)移動(dòng)流量經(jīng)營(yíng)的開(kāi)始。

中國(guó)電信“去基地化”顯成效

從今年3月份起，在運(yùn)作模式上，中國(guó)電信就開(kāi)始對(duì)旗下的八大基地進(jìn)行剝離，期望以自身的生存實(shí)力在當(dāng)下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮中生存下來(lái)，最終實(shí)現(xiàn)公司化運(yùn)作。

中國(guó)電信在基地公司化的路上做了首次嘗試。目前中國(guó)電信八大應(yīng)用基地中天翼視訊、天翼閱讀、愛(ài)游戲三家已實(shí)現(xiàn)獨(dú)立化運(yùn)作。

天翼視訊目前用戶數(shù)已經(jīng)突破8000萬(wàn)戶，活躍用戶持續(xù)上升達(dá)到了2700萬(wàn)戶，截至目前，天翼視訊的業(yè)務(wù)收入規(guī)模早已超過(guò)8億元大關(guān)，同比去年增長(zhǎng)近1.5倍。

據(jù)了解，電信天翼閱讀基地目前用戶已經(jīng)突破一億關(guān)卡，規(guī)模比2010年底的250萬(wàn)增長(zhǎng)了近40倍，天翼閱讀去年?duì)I收為3000萬(wàn)元，今年將突破一億元，2014年有望實(shí)現(xiàn)盈利。

另外，中國(guó)電信除了八大應(yīng)用基地創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式外，在物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等領(lǐng)域，中國(guó)電信也率先進(jìn)行了業(yè)務(wù)研發(fā)與應(yīng)用推廣。中國(guó)電信成立了云計(jì)算公司，大力推進(jìn)云業(yè)務(wù)的專業(yè)化運(yùn)營(yíng)，并積極推進(jìn)電子渠道向電商化轉(zhuǎn)型，拓展號(hào)百、支付等業(yè)務(wù)。

中國(guó)聯(lián)通打造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈

在2012年，中國(guó)聯(lián)通在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域也有一系列動(dòng)作，此前中國(guó)聯(lián)通與微軟攜手宣布成立Windows產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。聯(lián)盟成員涵蓋設(shè)備終端、芯片和操作系統(tǒng)等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，聯(lián)盟成員包括華碩、HTC、華為、英特爾、聯(lián)想、諾基亞、高通、三星以及中興等廠家。中國(guó)聯(lián)通總經(jīng)理陸益民表示，windows產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟意在打造互通、互助、互動(dòng)的平臺(tái)，因?yàn)槁?lián)通已經(jīng)看到移動(dòng)領(lǐng)域未來(lái)更大的機(jī)會(huì)。

在去年中國(guó)聯(lián)通發(fā)布了“WO+開(kāi)放體系”，宣布從產(chǎn)品聚合能力、能力共享、渠道能力、智能管道等四大方面開(kāi)放能力投入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)合作。而在今年12月15日，廣東聯(lián)通宣布推出四大開(kāi)放平臺(tái)，打造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，并正式推出WO+分享聚合分發(fā)平臺(tái)。將運(yùn)營(yíng)和渠道相結(jié)合的深度開(kāi)放，可以對(duì)3G用戶的喜好習(xí)慣精準(zhǔn)分析，也是運(yùn)營(yíng)商進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)變革的探索。

另外，在云計(jì)算、數(shù)字音樂(lè)、手機(jī)支付等中國(guó)聯(lián)通也開(kāi)始加緊發(fā)力，有消息稱中國(guó)聯(lián)通正在醞釀成立云計(jì)算公司，目前已經(jīng)成立了籌備組。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移動(dòng)支付市場(chǎng)也越來(lái)越趨于成熟，運(yùn)營(yíng)商在移動(dòng)支付市場(chǎng)上開(kāi)始加緊布局。2012年11月26日，中國(guó)聯(lián)通和招商銀行攜手推出了“聯(lián)通招行手機(jī)錢(qián)包”產(chǎn)品，用戶可將招行信用卡賬戶內(nèi)置在手機(jī)USIM卡中，實(shí)現(xiàn)銀行卡功能與手機(jī)功能“合二為一”，此舉意味著中國(guó)聯(lián)通NFC手機(jī)近場(chǎng)支付大規(guī)模商用終于邁出實(shí)質(zhì)性一步。

來(lái)源：通信世界網(wǎng) 作 者：魏慧

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