互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)難抵終端誘惑

與傳統(tǒng)硬件企業(yè)相比，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在生產(chǎn)、研發(fā)和服務(wù)的供應(yīng)鏈上實際上并無太多優(yōu)勢可言，網(wǎng)絡(luò)作為信息平臺在營銷體系中最高的價值也不過是一種獨立的銷售渠道而已，用戶的購買決策本質(zhì)是不可控的，智能手機市場的噴發(fā)也是由蘋果、Google和微軟來主導(dǎo)的，這些大佬們在互聯(lián)網(wǎng)上的競爭壓力逐日倍增的時候也對手機產(chǎn)生了濃厚的興趣。

智能終端是變數(shù)最大的一個領(lǐng)域，因為經(jīng)過近半個世紀(jì)的發(fā)展，感謝永不失效的摩爾定律，計算機電腦在今天已經(jīng)能夠應(yīng)對所有基礎(chǔ)性的用戶需求而無需變革性的更新?lián)Q代——比如發(fā)送郵件、瀏覽網(wǎng)頁、視頻聊天等等，十年前的電腦硬件也能夠輕松實現(xiàn)，用戶對于電腦的邊際需求已經(jīng)遞減到了低谷階段。但是智能終端則不同，分析認(rèn)為到了2018年全球?qū)?5億用戶，其中高達(dá)70%的增量將來自亞洲、中東和非洲，智能終端與他們的接觸時長將遠(yuǎn)高過PC電腦，想想看，足足65億——從硬件到軟件以及服務(wù)的消費人群，如此龐大的市場量級，注定帶來空前絕后的市場機會。

“多賺吆喝少賺錢”，如此形容國內(nèi)智能手機市場的現(xiàn)狀一點也不為過。一方面是HTC、摩托羅拉等知名廠商自降身段進(jìn)入千元機市場，另一方面百度、盛大等國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)半路殺出戰(zhàn)略性攪局，低價進(jìn)軍手機市場。數(shù)據(jù)顯示，相比蘋果公司超50%的毛利率，多家國產(chǎn)手機廠商的毛利率在10%到20%之間。

手機產(chǎn)業(yè)進(jìn)入門檻較低，但手機行業(yè)競爭同樣非常激烈，每年雖然有不少品牌上市，同時也有眾多品牌倒閉。而中國手機要想突破現(xiàn)有只賺吆喝少賺錢的局面，擁有好的產(chǎn)品是唯一的出路。

在以往國內(nèi)的千元機市場，本土品牌依靠成本控制和價格戰(zhàn)占據(jù)了絕大部分市場份額，而面對爆發(fā)式增長的智能手機市場，不僅互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)欲分一杯羹，連一些國際知名廠商也是放下身段進(jìn)入爭搶市場。

數(shù)據(jù)顯示，本土手機廠商的毛利率多在10%到20%之間，對比之下，蘋果公司的毛利率則是超50%，其他國際知名廠商則多在30%左右。對此，目前市場仍然是以量取勝，部分企業(yè)甚至是只賺吆喝不賺錢。雖然高端機的利潤率有目共睹，但蘋果的地位一時難以撼動，不少企業(yè)也是希望借助性價比優(yōu)勢打開市場。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛攪局

但激烈的市場競爭并沒有減少國內(nèi)廠商進(jìn)入的熱情，由于智能機對硬件軟件相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈整個要求更高，包括聯(lián)想、中興、華為等知名廠商反而紛紛發(fā)力，連續(xù)推出智能機進(jìn)軍海外市場。

同時，國內(nèi)包括百度、小米、盛大、360等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)則是從半路殺出，相繼推出低價的硬件設(shè)備。據(jù)了解，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的手機設(shè)備普遍是通過代工廠生產(chǎn)，往往是以相對“低價+高配”來吸引消費者，然后通過其他增值互聯(lián)服務(wù)等模式達(dá)到盈利的目的。

由于缺乏完整的手機生產(chǎn)線、研發(fā)、售后服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)制造手機仍然面臨很多問題，目前多數(shù)企業(yè)仍只是戰(zhàn)略性布局而已。

本土手機毛利空間下降了5成以上

國產(chǎn)手機在2005年~2010年是山寨機井噴的時代，出現(xiàn)了不少品牌，但到近幾年，中國本土手機品牌減少了很多，而且本土手機毛利空間下降了5成以上，這就是市場競爭非常激烈的結(jié)果。

據(jù)通信世界網(wǎng)了解過去在一個二三線城市的手機店里面，手機品牌有二三十個，手機型號有300款，而現(xiàn)在品牌總數(shù)不會超過15個，手機型號不會超過200個。

競爭如此激烈的市場為何還有廠商不斷想進(jìn)入？主要是手機進(jìn)入門檻低，如果只是做一款手機，200萬人民幣就足夠了。而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出自有品牌手機，其具體做法則是選擇手機廠商合作以捆綁其應(yīng)用服務(wù)。市場普遍認(rèn)為這是“醉翁之意不在酒”，目的是通過占據(jù)手機終端移動互聯(lián)網(wǎng)入口，以保證各家的產(chǎn)品服務(wù)能夠直接推送給消費者。中國手機廠商一定要有自己劃時代的好產(chǎn)品，才不會出現(xiàn)上市一百家，倒下80家的局面。

來源：通信世界網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀