手機(jī)動(dòng)漫規(guī)模有望突破30億規(guī)模

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模發(fā)展得到各界關(guān)注。日前，在國(guó)內(nèi)動(dòng)漫媒體高峰研討會(huì)暨愛(ài)動(dòng)漫兩周年慶上，記者就此采訪了中國(guó)美院傳媒動(dòng)畫(huà)學(xué)院林超。他表示，我國(guó)動(dòng)漫在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體推動(dòng)下，將迎來(lái)全新發(fā)展，但企業(yè)應(yīng)尊重動(dòng)漫本身規(guī)律進(jìn)行創(chuàng)作，才能產(chǎn)生真正有影響力的作品。

十八大強(qiáng)調(diào)新型文化，動(dòng)漫行業(yè)機(jī)遇凸顯

十八大報(bào)告強(qiáng)調(diào)“扎實(shí)推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)?！逼渲?，針對(duì)如何“增強(qiáng)文化整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力”的問(wèn)題，報(bào)告中特別指出，要“促進(jìn)文化和科技融合，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；⒓s化、專(zhuān)業(yè)化水平。構(gòu)建和發(fā)展現(xiàn)代傳播體系，提高傳播能力。擴(kuò)大文化領(lǐng)域?qū)ν忾_(kāi)放，積極吸收借鑒國(guó)外優(yōu)秀文化成果。”

林超認(rèn)為，政府在推動(dòng)“文化強(qiáng)國(guó)”發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)，對(duì)于一些新興文化產(chǎn)業(yè)如動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)等多有鼓勵(lì)政策，近兩年，此類(lèi)新型文化業(yè)態(tài)也呈現(xiàn)出良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，為繁榮中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)起到了積極的推動(dòng)作用。此次，十八大報(bào)告再次強(qiáng)調(diào)“擴(kuò)大文化領(lǐng)域?qū)ν忾_(kāi)放，積極吸收借鑒國(guó)外優(yōu)秀文化成果。”無(wú)疑為動(dòng)漫等新興文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展指明了方向。

那么，對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)該如何抓住這些機(jī)會(huì)？林超表示，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)契合時(shí)代背景，以真正提升文化整體實(shí)力與競(jìng)爭(zhēng)力。“當(dāng)前我國(guó)城鎮(zhèn)化建設(shè)正在加快，文化作品若能滿(mǎn)足城鎮(zhèn)化發(fā)展需要將對(duì)推薦文化強(qiáng)國(guó)大有裨益?！绷殖J(rèn)為，我國(guó)發(fā)展動(dòng)漫具有悠久文化深淵、受眾多，以及改革開(kāi)放帶來(lái)的各種新現(xiàn)象等優(yōu)勢(shì)，動(dòng)漫企業(yè)應(yīng)合理調(diào)配這些優(yōu)勢(shì)，推出有影響力作品。當(dāng)前我國(guó)的絕大多數(shù)動(dòng)漫作品重復(fù)表現(xiàn)歷史題材內(nèi)容，現(xiàn)實(shí)選題少之又少。林超表示，所謂的動(dòng)漫精品一定是表現(xiàn)當(dāng)代人們的生活和人文精神。藝術(shù)來(lái)源于生活，比如在以前的農(nóng)村判定一件事長(zhǎng)者說(shuō)了算，但現(xiàn)在城市的行政化已經(jīng)替代了長(zhǎng)者職權(quán)，這說(shuō)明事物都在變化，脫離時(shí)代基礎(chǔ)的作品很難引起的興趣，更別說(shuō)引起共鳴形成話題，“動(dòng)漫作品應(yīng)該提倡回歸現(xiàn)實(shí)生活，在時(shí)代基礎(chǔ)上提煉、發(fā)揮、升華?！绷殖f(shuō)。

尊重產(chǎn)業(yè)規(guī)律，提升動(dòng)漫影響力

近年來(lái)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在政策助推下飛速發(fā)展。最新的《中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2011年動(dòng)畫(huà)片年產(chǎn)量突破26萬(wàn)分鐘，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)日本和美國(guó)。數(shù)字繁榮的背后，卻是一個(gè)我們必須面對(duì)的現(xiàn)實(shí)，除喜羊羊外，我們幾乎拿不出有影響力的動(dòng)漫形象和品牌。對(duì)此，林超表示，完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)扶持政策，動(dòng)漫扶持資金要扶“質(zhì)”不扶“量”。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不是只要有政府政策的扶持就可以水到渠成，更重要的是要在人才培養(yǎng)的同時(shí)，做好文化塑造的課程。好的文化如果沒(méi)有專(zhuān)業(yè)系統(tǒng)的理解，最終也只是一張廢紙，被這個(gè)社會(huì)所淘汰；同樣的道理，中國(guó)五千年文化的深度汲取，對(duì)于動(dòng)漫的創(chuàng)作而言更是如虎添翼。

林超認(rèn)為，做動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)必須要將心“沉入”到這個(gè)產(chǎn)業(yè)中來(lái)，要多一分“板凳坐得十年冷”的耐心和定力，少一分“一夜暴富”、“快速領(lǐng)先”的頭腦發(fā)熱。而已經(jīng)有一定基礎(chǔ)的動(dòng)漫企業(yè)則仍要專(zhuān)注于自身導(dǎo)演、策劃、制作水平的提高等方面，只有這樣，中國(guó)的動(dòng)漫業(yè)才能在扎實(shí)的基礎(chǔ)上一步步得到發(fā)展。

改變這一現(xiàn)狀，重點(diǎn)在于必須改變?nèi)瞬排囵B(yǎng)方式，尤其應(yīng)重視文化素質(zhì)熏陶。動(dòng)漫創(chuàng)作歸根到底是一種藝術(shù)創(chuàng)作，只有有了較為深厚的文化底蘊(yùn)作為其源源不斷的創(chuàng)作源泉，才可能孕育出具有藝術(shù)感染力的作品。在學(xué)的理論知識(shí)的同時(shí)，需要多開(kāi)一些文化選修課程，加強(qiáng)文化素質(zhì)培養(yǎng)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)錦上添花，愛(ài)動(dòng)漫前景廣闊

當(dāng)前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代漸漸來(lái)臨，意味著人們的閱讀習(xí)慣在發(fā)生潛移默化的改變，而這必將進(jìn)一步影響到各類(lèi)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)變化，以漫畫(huà)為例，在傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書(shū)閱讀之外，各類(lèi)看漫畫(huà)客戶(hù)端紛紛涌現(xiàn)，給了讀者更多元化的閱讀選擇。

據(jù)了解，2011年，全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值高達(dá)9500億美元，我國(guó)動(dòng)漫愛(ài)好者約1.6億，其中54.3%的人對(duì)手機(jī)動(dòng)漫感興趣。2012年到2014年是手機(jī)動(dòng)漫市場(chǎng)從發(fā)展到成熟的時(shí)間，預(yù)計(jì)2014年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到522億元，手機(jī)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模30億。對(duì)此，林超表示，動(dòng)漫作品不僅在內(nèi)容上與時(shí)俱進(jìn)，以動(dòng)漫藝術(shù)形式表達(dá)了時(shí)代風(fēng)貌，而且在技術(shù)上不斷創(chuàng)新，使動(dòng)畫(huà)片既來(lái)源于生活，又領(lǐng)先于時(shí)代，構(gòu)成了完整的金字塔結(jié)構(gòu)。

如何將傳統(tǒng)動(dòng)漫的特點(diǎn)與手機(jī)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)融合？林超表示，由于中國(guó)電信在互聯(lián)網(wǎng)和3G手機(jī)發(fā)展上具有領(lǐng)先地位，在動(dòng)漫新媒體產(chǎn)業(yè)鏈中將發(fā)揮獨(dú)特的作用。他建議愛(ài)動(dòng)漫利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)碎片化特征以及商業(yè)化特征做成全新商業(yè)模式，“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)很龐大，有很多環(huán)節(jié)、體系支撐，但具體到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)情境中，很多細(xì)小的變革其實(shí)都是在推動(dòng)行業(yè)的小小進(jìn)步，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的動(dòng)漫，如何讓用戶(hù)體會(huì)到短小精悍的樂(lè)趣，愛(ài)動(dòng)漫可進(jìn)一步探索?！?/p>

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