移動領(lǐng)域的微軟變量：“8”革命攪動格局

此次Windows Phone 8的問世能否一改微軟昔日在移動操作系統(tǒng)方面積弱的局勢，完全取決于微軟自己的決心和執(zhí)行力。

今年10月對于移動互聯(lián)網(wǎng)界而言注定是熱鬧而又值得記憶的，三家巨頭幾乎擠在同一時間發(fā)布新產(chǎn)品，這其中少不了比拼和叫板的味道。由目前的家底來看：蘋果依靠軟硬通吃的策略不僅成為了市值最高的公司，也虜獲了全球約30%的智能手機(jī)用戶；而谷歌則擁有近50%的智能手機(jī)用戶群；這兩家的爭斗由來已久，而近年隨著微軟的入局，又加入了第三個對手，以往的勝利經(jīng)驗均來自PC領(lǐng)域的微軟，在10月拿出更具移動基因的新版操作系統(tǒng)Windows 8，還推出Windows Phone 8這一新的智能終端操作系統(tǒng)。

如果說Windows Phone 7的問世并沒有激起千層浪，甚至讓人覺得微軟的移動戰(zhàn)略略顯單薄，這一次的發(fā)布則被看作是微軟的“存亡之秋”——Windows 8和Windows Phone 8兩款產(chǎn)品如果成功獲得市場青睞微軟還有機(jī)會與蘋果、谷歌比肩，繼續(xù)成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的引領(lǐng)者，而如果這兩款產(chǎn)品不那么盡如人意就足以令微軟繼續(xù)徘徊在沉淪的路上。

究竟Windows Phone 8能否攪動移動互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)有的格局？

Windows Phone陣營現(xiàn)狀

目前來看Windows Phone的陣營并不算壯大，第一批合作廠家包括諾基亞、HTC、三星和華為四家。

首先三星以其強(qiáng)大的手機(jī)制造功底作為基礎(chǔ)，率先推出了Windows Phone 8手機(jī)，作為智能手機(jī)領(lǐng)域里一股可以與蘋果匹敵的力量，三星一貫以豐富的機(jī)型和多邊的產(chǎn)品來響應(yīng)市場的快速變化。而三星入局Windows Phone并不意味著其心態(tài)有任何傾斜，對于三星而言，強(qiáng)大而完善的產(chǎn)業(yè)鏈，以及多年來的經(jīng)驗足以支撐其機(jī)海戰(zhàn)術(shù)的策略。此前放棄了自有操作系統(tǒng)Bada的三星必然會在操作系統(tǒng)的選擇上多方下注。

隨后發(fā)布產(chǎn)品的是微軟的堅定盟友——諾基亞，此次推出的Lumia920與Lumia820兩款產(chǎn)品的確有不少地方令人眼前一亮：支持無線充電、支持NFC，以及內(nèi)置微軟IE與Office應(yīng)用。不少人開始期待諾基亞的新品，而自從與微軟聯(lián)姻之后諾基亞的路并沒有變得更為平坦，CEO埃洛普也廣被詬病，即便是市場對Lumia920有了較為積極的期待，但是很快諾基亞發(fā)布的財報又令其未來蒙上一層陰霾：新產(chǎn)品能否扭轉(zhuǎn)頹勢？分析師普遍不看好諾基亞今年第三季度的財報表現(xiàn)，而還未真正上市的Lumia920被寄予了厚望，它能否背負(fù)令諾基亞復(fù)興的重任還是未知之?dāng)?shù)。

除了這兩家之外，HTC可謂是微軟的老搭檔了，作為最早與微軟展開智能手機(jī)合作的品牌，微軟和HTC可謂“知根知底”，可以說正是有了HTC在最初的鼎力支持，微軟的移動智能系統(tǒng)才會被廣大消費者所接受，所以此次HTC成為首批推出Windows Phone 8產(chǎn)品的廠商也并不意外。不過Windows Phone與Android系統(tǒng)最大的不同就在于嚴(yán)格統(tǒng)一了用戶交互界面甚至對廠商的硬件規(guī)格也提出了限制，這讓廠商們少了不少發(fā)揮空間，HTC一直引以為豪的就是自身在硬件方面保持行業(yè)領(lǐng)先，以及通過對硬件和軟件的深度開發(fā)帶來更加符合用戶需求的操作界面和功能，其Android機(jī)型所搭載的Sense界面就是最佳例證。

面對老伙伴微軟，HTC選擇了在外形，多媒體功能等方面發(fā)揮自己的實力。此次發(fā)布的兩款產(chǎn)品Windows Phone 8X by HTC和Windows Phone 8S by HTC，擁有豐富的色彩是一大賣點。8X湛藍(lán)、酷黑、烈紅、霓黃色機(jī)身；8S四的黑/白雙色、慶典紅、海軍藍(lán)、灰/黃雙色機(jī)身。眾所周知Windows Phone的Metro界面是較為規(guī)整的方格設(shè)計，因此除了顏色之外，一向以獨特外形設(shè)計為賣點的HTC這次使用了弧線外觀，整個機(jī)身看不到明顯的棱角。同時屏幕兩側(cè)為窄邊設(shè)計。

此外，HTC將其最新的策略也帶進(jìn)了Windows Phone產(chǎn)品中——強(qiáng)調(diào)影音以及拍照等關(guān)鍵功能的體驗，為此次的產(chǎn)品配置了大光圈攝像頭；Beats Audio也被帶到了8X和8S這兩款手機(jī)中，增強(qiáng)音效體驗。除了硬件上的提升，據(jù)傳HTC也有計劃將自己已經(jīng)初具規(guī)模的“微生態(tài)鏈”模式帶入Windows Phone產(chǎn)品中，為用戶提供更加豐富的本地服務(wù)，HTC對移動終端一貫的觀點認(rèn)為：單純對比硬件并沒有意義，更重要的是通過軟件和體驗方面的差異獲取消費者真正的認(rèn)可。

四家廠商還未拿出產(chǎn)品的是華為，作為智能手機(jī)領(lǐng)域里迅速崛起的力量，華為一直主打性價比，相信其推出的Windows Phone 8產(chǎn)品也將繼續(xù)延續(xù)這一路徑。

微軟的“8”革命

對于微軟而言，10月發(fā)布的Windows 8與Windows Phone 8也將決定其自身的未來，而在這兩款產(chǎn)品的準(zhǔn)備過程里，也可以看到微軟正在不斷自我調(diào)整。此次發(fā)布的兩款產(chǎn)品不僅幾乎在同時發(fā)布、并且采用了相同的產(chǎn)品編號，而在操作體驗上兩款產(chǎn)品有著相似的界面設(shè)計。

在這背后微軟有著自己想法：希望Windows 8能夠帶動Windows Phone 8產(chǎn)品大賣，長期形成大屏與小屏之間的帶動力。微軟正在做一場賭注：就是用戶期望或者說需要一個統(tǒng)一的操作界面去操作所有的智能終端產(chǎn)品，包括電腦、平板、手機(jī)甚至是電視。微軟的想法并不是天方夜譚，而他的確是少數(shù)具備統(tǒng)一能力的廠商，目前紛繁復(fù)雜的終端產(chǎn)品在缺乏統(tǒng)一操作系統(tǒng)的前提下，很難實現(xiàn)互聯(lián)互通、數(shù)據(jù)實時共享，以達(dá)到無縫連接的理想狀態(tài)。

微軟的這一次發(fā)布正是希望能夠在四屏統(tǒng)一的過程中占據(jù)主動，這樣做的好處不僅可以使各種形態(tài)的終端產(chǎn)品互相帶動，使得Windows系統(tǒng)能夠延續(xù)PC時代的輝煌，在移動領(lǐng)域里重新掌握主動。另一方面微軟可以借助自己在PC領(lǐng)域里的壟斷地位迫使開發(fā)者為自己的平板和手機(jī)開發(fā)應(yīng)用——而這一直是微軟在移動領(lǐng)域的短板之一，在新的移動互聯(lián)時代應(yīng)用已經(jīng)變得至關(guān)重要，甚至成為推動用戶更新終端設(shè)備的重要推動力。

微軟所期冀的這種合力能否形成取決于兩個重要因素：新一代的操作系統(tǒng)Windows 8擁有足夠強(qiáng)的吸引力和帶動力，此外微軟內(nèi)部的戰(zhàn)略與執(zhí)行都不出現(xiàn)任何紕漏。

從鮑爾默的一系列動作來看，微軟內(nèi)部的戰(zhàn)略似乎很清晰推出自己的Surface平板電腦；收購Skype；對Bing進(jìn)行重新設(shè)計以優(yōu)化社交屬性；發(fā)布Outlook.com；為所有的Windows更新產(chǎn)品制定合理的價格，但是以往的種種蛛絲馬跡卻顯示了微軟的執(zhí)行力似乎比硅谷的新銳們差了一截，Windows Phone 7推出后不少人甚至懷疑：微軟是不是有心做移動操作系統(tǒng)？在微軟內(nèi)部移動操作系統(tǒng)開發(fā)部門到底處于什么位置？版本進(jìn)化緩慢的Windows Phone令“嫁進(jìn)豪門”大半年的諾基亞境地越來越尷尬。而這與Android在谷歌內(nèi)部的發(fā)展速度形成了鮮明對比，雖然剛剛拿出的Android產(chǎn)品廣被唾罵，但是谷歌的更新改版速度可謂驚人，足見其內(nèi)部的重視程度以及開發(fā)移動操作系統(tǒng)所需要的靈活性——這與微軟一貫開發(fā)的大型軟件完全不同。

此次Windows Phone 8的問世能否一改微軟昔日在移動操作系統(tǒng)方面積弱的局勢，完全取決于微軟自己的決心和執(zhí)行力。

在此前微軟拿出了自己的平板產(chǎn)品——Surface，似乎讓人看到了微軟的巨大轉(zhuǎn)變：做軟件出身的微軟盡管與諾基亞結(jié)盟，卻似乎對硬件產(chǎn)品一直心不在焉，這一次拿出了自己的硬件對于微軟來說是一次不小的轉(zhuǎn)變，事實上在成本、渠道等方面都不占優(yōu)勢的微軟做平板產(chǎn)品本身并不具備優(yōu)勢，但此舉無非是想給合作伙伴們注射一針強(qiáng)心劑：我對Windows Phone 8的產(chǎn)品應(yīng)用于平板產(chǎn)品有信心；也從側(cè)面敲打昔日的PC合作廠商們：我一個做軟件出身的廠商都可以將平板產(chǎn)品做到如此水平，日后微軟在要求合作廠商們提高終端硬件產(chǎn)品水平上就更為有底氣，而有了自己制造硬件的經(jīng)驗，在產(chǎn)品的軟硬整合上微軟也更為內(nèi)行。

逐漸“硬”起來的微軟已經(jīng)意識到，操作系統(tǒng)未來很可能并不是用戶購買某件產(chǎn)品的第一推動力，完整的產(chǎn)品體驗才是關(guān)鍵，這一點蘋果已經(jīng)屢試不爽。而自己作為一個操作系統(tǒng)的擁有者無論是在整合多屏產(chǎn)品上，還是在最終產(chǎn)品的參與上都必須比以往更為積極。

從這個意義上來看，Windows 8的發(fā)布其根本意義或許并不是達(dá)到多么強(qiáng)大的單機(jī)體驗效果，而是成為帶動多屏整合的統(tǒng)一平臺，推動整個Windows體系的整體發(fā)展，而微軟的這一想法最終能否實現(xiàn)，現(xiàn)在下結(jié)論還有些為時尚早。

來源：《商業(yè)價值》雜志

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