“第一”之爭：視頻行業(yè)進入新戰(zhàn)役

優(yōu)酷與土豆的合并才剛剛過去不久，視頻行業(yè)又開始風起云動——百度宣布購買Providence所持的愛奇藝股份；騰訊視頻于10月23日高調對外宣布，其覆蓋用戶連續(xù)兩周成為視頻行業(yè)“第一”；而搜狐視頻也多次通過引用數(shù)據(jù)發(fā)表文章宣稱自己在長視頻上是“第一”；鳳凰視頻則宣稱其倚靠新聞視頻市場已提前實現(xiàn)盈利；迅雷看看用第三方數(shù)據(jù)證明自己在網絡高清視頻領域第一；連小米手機最近也宣布發(fā)布“不務正業(yè)”的“小米盒子”，宣布將硬件產品線從手機拓展到其他領域。面對行業(yè)內各家企業(yè)動作不斷、撲朔迷離的競爭現(xiàn)象，表面上是一種行業(yè)地位的競爭。其實不然，從整體視頻行業(yè)的發(fā)展來看，標志著視頻行業(yè)的戰(zhàn)役已進入了一個新階段。

視頻行業(yè)戰(zhàn)役不斷

細數(shù)從第一家視頻網站成立，到如今視頻行業(yè)的各種層出不窮的激烈競爭，中國視頻行業(yè)用十年不到的時間，已經歷了圈地時代的用戶之爭、市場地位之爭和搶收盈利蛋糕的商業(yè)模式時代。

不得不說，起步初期的視頻行業(yè)就如一場聲勢浩大的圈地運動，圈地的核心就是“搶奪用戶”，以至于在各家甚至還未對生意模式有過清晰的梳理，就已經陷入一片“砸錢”、“燒錢”的用戶搶奪戰(zhàn)中。為實現(xiàn)最大范圍、最大效果的吸引用戶，很多視頻企業(yè)甚至都不惜血本重金搶購各種內容版權。畢竟，在起步之初，內容對視頻行業(yè)來說是根本。除重金爭奪內容版權外，這一時期，視頻行業(yè)砸錢比較厲害的地方還有爭奪電視臺的同步播放權及爭奪高品質影視內容，一部大片或大劇動輒千萬已不再是新聞。在電視依然作為市民重要休閑工具的時代，實現(xiàn)電視同步，也成為視頻行業(yè)搶奪戰(zhàn)的重點。

即便如此，網絡視頻行業(yè)數(shù)據(jù)及排名在此前幾乎不被大咖們關注，但隨著影視行業(yè)的發(fā)展影視內容的逐漸豐富，以及網絡的發(fā)展、用戶觀影習慣的轉移和改變，視頻行業(yè)也逐漸迎聚光燈并得到外界的廣泛關注和研究。全球性互聯(lián)網信息服務商comscore和監(jiān)測機構就專門開設了網絡視頻專欄，并定期發(fā)布網絡視頻行業(yè)監(jiān)測報告。而各家視頻網站在尋求自身發(fā)展的同時，也更加關注其在市場上的地位，市場地位之爭的拉鋸戰(zhàn)此消彼長，打得異常激烈。利用各種有利數(shù)據(jù)解讀自身以搶占行業(yè)地位，成為這一時期視頻行業(yè)頻出的動作。2010年，搜狐視頻、愛奇藝就曾拿著各自有利數(shù)據(jù)上演長視頻排行第一的行業(yè)地位爭奪戰(zhàn)。

無論是搶用戶，還是搶行業(yè)地位，其實歸根到底，還是為了尋求有利可圖的商業(yè)模式，做大做強市場，實現(xiàn)最終的盈收。長期以來，版權內容分銷、廣告和會員付費形成了視頻行業(yè)盈利的主要構成。尤其在廣告方面，網絡視頻行業(yè)的盈收蛋糕也正在逐漸做大。受限娛令的影響，電視廣告成本迅速增加，從而也導致很大一部分廣告主將目光由電視廣告轉移到互聯(lián)網廣告，網絡視頻廣告的收入會不斷增加。根據(jù)易觀國際發(fā)布的《2011年第三季度中國網絡視頻市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，2011年第三季度中國網絡視頻市場廣告收入為14.8億元，從目前的增長趨勢看來，預計2011年網絡視頻廣告市場收入規(guī)模將首次突破50億元，同比2010年增長130.6%。

當然，網絡視頻廣告價值一旦被挖掘，自然會隨著帶來廣告價格的提升和數(shù)量的增加。據(jù)了解，目前一些主流視頻網站的廣告價格已經相當于地市臺的廣告價格。

商業(yè)模式的探索和改變還需要一個過程，但盈收蛋糕正越來越大。那么，下一步的視頻行業(yè)該有一個怎樣的布局呢？

差異化競爭新戰(zhàn)役

目前，全國主流視頻網絡約有8到10家，但似乎每一家都在訴說自家的特色：百度收購愛奇藝，從搜索工具刀內容平臺的整合；騰訊視頻宣稱用戶數(shù)中國第一、搜狐視頻宣稱長視頻第一、鳳凰視頻以新聞視頻強調自身定位、迅雷看看宣布打造出中國第一網絡高清影院，PPS、PPTV高調表示已實現(xiàn)盈利……

以往，或許各家企業(yè)還只是關注內容、版權，但隨著整個市場份額和市場細分的逐漸變大，在線視頻行業(yè)的剛需越來越多，很顯然，視頻行業(yè)的未來市場還會更加擴散，以應對更多更廣的用戶剛性需求。簡言之，視頻網站的下一步布局，是對細分市場的挖掘，是實現(xiàn)差異化的個性競爭。而各家視頻網站紛紛打出其行業(yè)第一的宣言，或可理解為搶占視頻市場內細分領域的一塊領地。

百度宣布收購愛奇藝，不會只是為了控股，更多的是為了實現(xiàn)雙方資源的無縫整合，實現(xiàn)從搜索工具到內容平臺的升級。優(yōu)酷土豆憑借其獨特的SNS屬性，大力發(fā)展UGC內容，成為UGC內容上的市場一哥。長視頻一直作為視頻行業(yè)關注的重點，搜狐視頻也深諳此道，力爭在長視頻領域占領優(yōu)勢地位。據(jù)悉，搜狐視頻計劃投入2億元人民幣打造內容出品，欲打造其長視頻競爭優(yōu)勢。

而此前一直致力于“高清影視內容”的迅雷看看，也開始在差異化競爭中布局。在剛結束不久的艾瑞峰會上，迅雷看看也詳細闡述了其“網絡高清影院”的差異化定位，宣稱將加大電影營銷力度，實現(xiàn)全網1080P全高清內容運營，其高調宣布50%的獨家西片與海外院線同步，結合自身積累優(yōu)化的P2P傳輸技術為用戶帶來如影院般的觀影體驗，未來還可通過無線傳輸技術，實現(xiàn)從手機到TV、平板到TV、PC端到TV的跨終端高清無縫連接。

在這個時期的差異化競爭中，筆者認為，現(xiàn)在就說“第一“還為時尚早。視頻行業(yè)早已不是一家獨大，無論哪家網站，都已不再是第一，也不再是唯一。隨著市場剛需的不斷擴大，視頻行業(yè)還有更多有待去發(fā)掘去探索的細分市場。而根據(jù)自身特點找到一條適合的細分市場，打造差異化路線，求同存異的發(fā)展，輻射至更廣的領域，才是視頻行業(yè)健康發(fā)展的最終目標。

近期，多家網絡視頻企業(yè)也紛紛發(fā)布舉辦年度戰(zhàn)略發(fā)布會的消息，以應對2013年新的競爭形勢，確定未來更具優(yōu)勢的差異化競爭路線。迅雷看看于11月23日深圳將舉辦的戰(zhàn)略發(fā)布會。作為首家提出“網絡高清影院”差異化競爭路線的視頻企業(yè)，迅雷看看在2013年要玩什么新花樣呢？

來源：CCTIME飛象網

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