眾廠商涌入互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒市場：變革來臨

昨日，小米發(fā)布了最發(fā)燒的手機配件——小米盒子。這樣的一個產(chǎn)品讓人們想到了AppleTV，還讓人聯(lián)想到許多年前盛大的“盒子”夢想。

無論是傳統(tǒng)的電視廠商、機頂盒廠商、互聯(lián)網(wǎng)視頻廠商，有牌照的，沒有牌照找有牌照的背書的，都涌入了這個領(lǐng)域。一場“千盒”大戰(zhàn)開始了？

為什么要做盒子？

在PC、平板電腦、手機已經(jīng)泛濫的時代，用戶是否還需要一臺電視，如果需要一臺電視，是否只需要有線電視？

答案很簡單：沒有任何一個媒體生態(tài)系統(tǒng)能夠做到十全十美，它們不是缺少熱門節(jié)目就是沒有體育賽事的直播，或者是廣告讓人十分討厭。不同的用戶對于電視節(jié)目有著不同的需求，但其組成部分是相同的，即在線直播內(nèi)容+用戶喜愛的電視節(jié)目。

在市面上出現(xiàn)一臺涵蓋豐富電視節(jié)目，且用戶體驗出色的電視設(shè)備后，人們拋棄傳統(tǒng)機頂盒將只是時間問題。

在IPTV之后，互聯(lián)網(wǎng)電視的概念漸漸出爐?；痉謳讉€派別：一是做IPTV以及相關(guān)業(yè)務(wù)，比如百視通。二是電視廠商推出的云電視、智能電視。海爾、TCL以及聯(lián)想等。三是互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒。最近小米也加入了互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒的戰(zhàn)團。

盒子主要參戰(zhàn)者

互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒戰(zhàn)團基本分為三類：一種是傳統(tǒng)廣電企業(yè)或機頂盒廠商；比如同洲和百事通；第二種是互聯(lián)網(wǎng)視頻廠商，比如樂視和優(yōu)朋普樂；第三種是移動設(shè)備廠商，比如蘋果和小米。

1、小米盒子

11月14日發(fā)布的小米盒子，雖然被小米官方稱為“手機配件”，但官方定義為互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒設(shè)備。小米盒子可以通過小米手機控制，采用Android4.0系統(tǒng)，最高支持1080P高清輸出。用戶可以通過這款產(chǎn)品分享各種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，包括視頻、圖片、音樂等，同時可將各種設(shè)備，比如手機、平板、PC與電視互聯(lián)。公開售價399元，工程機預(yù)約價299元。

2、AppleTV

與其他蘋果產(chǎn)品相比，AppleTV算不上成功。2006年9月12日，AppleTV在美國舊金山的特別大會上首次發(fā)布。用戶可以通過AppleTV在線收看電視節(jié)目，也可以通過Airplay功能，將iPad、iPhone、iPod和PC中的照片、視頻和音樂通過傳輸?shù)诫娨暽线M行播放。目前，中國大陸不在Apple TV銷售范圍。

3、樂視TV

樂視也有盒子，但這個盒子比其他盒子要重。2012年初，樂視發(fā)布樂視TV3D云視頻超清機，產(chǎn)品定位高端。其中，樂視TV3D云視頻超清機S32內(nèi)置2T硬盤，隨機附送50部1080P及3D藍光大片，售價2980元；S30產(chǎn)品無內(nèi)置硬盤，售價1980元。

4、百視通“小紅”

百視通發(fā)布的“玩轉(zhuǎn)TV-小紅酷盒”宣稱是國內(nèi)首款A(yù)ndroid4.0互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒。允許用戶下載和安裝各種自己喜歡的程序，實現(xiàn)功能的無限擴展。這款盒子售價分兩檔，690元（含一年基礎(chǔ)內(nèi)容服務(wù)費）、810元（含兩年基礎(chǔ)內(nèi)容服務(wù)費）。

5、優(yōu)朋普樂

優(yōu)朋普樂沒有推出自有品牌的機頂盒，但是他們通過和其他廠商合作內(nèi)置優(yōu)朋普樂互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)，服務(wù)和盒子一起捆綁銷售。

6、同洲飛box

同洲飛box于2012年12月5日發(fā)布，在此之前同洲陸續(xù)展出過他們的“甩甩看”、“飛飛看”、“說說看”等產(chǎn)品功能，據(jù)稱用戶可以隨時進行多屏互動，語音控制等功能，還能輕松與好友在線分享、互動，讓“看電視”變成“泡電視”；使電視成為像手機一樣的互動娛樂、社交工具。

何以制勝？

眾廠商扎堆推出互聯(lián)網(wǎng)機頂盒，誰會笑傲這個江湖？做這個事情，不得不考慮幾個方面。

1、牌照。因為電視內(nèi)容監(jiān)管的原因，盒子生產(chǎn)方必須有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，或者與牌照方合作。目前，牌照有7張，分別是中國網(wǎng)絡(luò)電視臺CNTV、上海文廣新聞傳媒集團、華數(shù)、南方傳媒、湖南電視臺、中國國際廣播電臺（CIBN）以及中央人民電臺。其中，百視通和上海文廣合作，樂視和CNTV合作，優(yōu)朋普樂和南方傳媒合作，小米盒子找華數(shù)背書。AppleTV沒有這樣做，所以目前無法在中國大陸市場以行貨的形式銷售。

2、網(wǎng)速。從國外的經(jīng)驗看，這本來不是一個問題，但到中國市場上，就變成了一個問題。有些廠商的互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒宣稱2M可以看高清電視，目前，能達到實際2M的速度的城市相對較少，在視頻播放時就會出現(xiàn)卡的情況，影響用戶體驗。這種時斷時續(xù)的用戶體驗還不如有線電視。所以，廠商要提高自己的編解碼技術(shù)，在諸多限制中提升用戶體驗。

3、片源。大多數(shù)廠商要么是自己購買片源，或者與互聯(lián)網(wǎng)視頻公司合作補充片源問題，競爭又合作，這是會長期并存的問題。

4、渠道推廣。渠道方面，分為運營商渠道、電視機廠商渠道和最終用戶渠道。百視通、優(yōu)朋普樂都會和運營商渠道合作，小米和蘋果則面向最終用戶。當(dāng)然，這些廠商都會找電視機廠商合作，但面臨用戶的開機率和激活率影響，是否能夠到達最終用戶，并不能事先準(zhǔn)確預(yù)期。另一方面，和電視機廠商的智能電視還存在一定程度的競爭關(guān)系，這種合作比較糾結(jié)。

個人樂觀相信，小米涌進這個市場，又似一條鯰魚，現(xiàn)在談影響這個市場格局為時尚早，但可借此使互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒以及整個OTT產(chǎn)業(yè)引起關(guān)注。不管如何，電視多年一成不變的用戶界面，有幾十個按鍵卻操作十分局限的遙控器已經(jīng)開始發(fā)生變革?？梢栽O(shè)想，電視不在局限于一對一的遙控器，用戶將可以利用Xbox的體感設(shè)備、iPad或者iPhone的控制面板、谷歌電視未來可能配備的觸控板、鍵盤來切換電視頻道。

來源：騰訊科技

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