眾廠商涌入互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒市場(chǎng)：變革來(lái)臨

昨日，小米發(fā)布了最發(fā)燒的手機(jī)配件——小米盒子。這樣的一個(gè)產(chǎn)品讓人們想到了AppleTV，還讓人聯(lián)想到許多年前盛大的“盒子”夢(mèng)想。

無(wú)論是傳統(tǒng)的電視廠商、機(jī)頂盒廠商、互聯(lián)網(wǎng)視頻廠商，有牌照的，沒有牌照找有牌照的背書的，都涌入了這個(gè)領(lǐng)域。一場(chǎng)“千盒”大戰(zhàn)開始了？

為什么要做盒子？

在PC、平板電腦、手機(jī)已經(jīng)泛濫的時(shí)代，用戶是否還需要一臺(tái)電視，如果需要一臺(tái)電視，是否只需要有線電視？

答案很簡(jiǎn)單：沒有任何一個(gè)媒體生態(tài)系統(tǒng)能夠做到十全十美，它們不是缺少熱門節(jié)目就是沒有體育賽事的直播，或者是廣告讓人十分討厭。不同的用戶對(duì)于電視節(jié)目有著不同的需求，但其組成部分是相同的，即在線直播內(nèi)容+用戶喜愛的電視節(jié)目。

在市面上出現(xiàn)一臺(tái)涵蓋豐富電視節(jié)目，且用戶體驗(yàn)出色的電視設(shè)備后，人們拋棄傳統(tǒng)機(jī)頂盒將只是時(shí)間問題。

在IPTV之后，互聯(lián)網(wǎng)電視的概念漸漸出爐?；痉謳讉€(gè)派別：一是做IPTV以及相關(guān)業(yè)務(wù)，比如百視通。二是電視廠商推出的云電視、智能電視。海爾、TCL以及聯(lián)想等。三是互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒。最近小米也加入了互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒的戰(zhàn)團(tuán)。

盒子主要參戰(zhàn)者

互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒戰(zhàn)團(tuán)基本分為三類：一種是傳統(tǒng)廣電企業(yè)或機(jī)頂盒廠商；比如同洲和百事通；第二種是互聯(lián)網(wǎng)視頻廠商，比如樂視和優(yōu)朋普樂；第三種是移動(dòng)設(shè)備廠商，比如蘋果和小米。

1、小米盒子

11月14日發(fā)布的小米盒子，雖然被小米官方稱為“手機(jī)配件”，但官方定義為互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒設(shè)備。小米盒子可以通過小米手機(jī)控制，采用Android4.0系統(tǒng)，最高支持1080P高清輸出。用戶可以通過這款產(chǎn)品分享各種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，包括視頻、圖片、音樂等，同時(shí)可將各種設(shè)備，比如手機(jī)、平板、PC與電視互聯(lián)。公開售價(jià)399元，工程機(jī)預(yù)約價(jià)299元。

2、AppleTV

與其他蘋果產(chǎn)品相比，AppleTV算不上成功。2006年9月12日，AppleTV在美國(guó)舊金山的特別大會(huì)上首次發(fā)布。用戶可以通過AppleTV在線收看電視節(jié)目，也可以通過Airplay功能，將iPad、iPhone、iPod和PC中的照片、視頻和音樂通過傳輸?shù)诫娨暽线M(jìn)行播放。目前，中國(guó)大陸不在Apple TV銷售范圍。

3、樂視TV

樂視也有盒子，但這個(gè)盒子比其他盒子要重。2012年初，樂視發(fā)布樂視TV3D云視頻超清機(jī)，產(chǎn)品定位高端。其中，樂視TV3D云視頻超清機(jī)S32內(nèi)置2T硬盤，隨機(jī)附送50部1080P及3D藍(lán)光大片，售價(jià)2980元；S30產(chǎn)品無(wú)內(nèi)置硬盤，售價(jià)1980元。

4、百視通“小紅”

百視通發(fā)布的“玩轉(zhuǎn)TV-小紅酷盒”宣稱是國(guó)內(nèi)首款A(yù)ndroid4.0互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒。允許用戶下載和安裝各種自己喜歡的程序，實(shí)現(xiàn)功能的無(wú)限擴(kuò)展。這款盒子售價(jià)分兩檔，690元（含一年基礎(chǔ)內(nèi)容服務(wù)費(fèi)）、810元（含兩年基礎(chǔ)內(nèi)容服務(wù)費(fèi)）。

5、優(yōu)朋普樂

優(yōu)朋普樂沒有推出自有品牌的機(jī)頂盒，但是他們通過和其他廠商合作內(nèi)置優(yōu)朋普樂互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)，服務(wù)和盒子一起捆綁銷售。

6、同洲飛box

同洲飛box于2012年12月5日發(fā)布，在此之前同洲陸續(xù)展出過他們的“甩甩看”、“飛飛看”、“說(shuō)說(shuō)看”等產(chǎn)品功能，據(jù)稱用戶可以隨時(shí)進(jìn)行多屏互動(dòng)，語(yǔ)音控制等功能，還能輕松與好友在線分享、互動(dòng)，讓“看電視”變成“泡電視”；使電視成為像手機(jī)一樣的互動(dòng)娛樂、社交工具。

何以制勝？

眾廠商扎堆推出互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒，誰(shuí)會(huì)笑傲這個(gè)江湖？做這個(gè)事情，不得不考慮幾個(gè)方面。

1、牌照。因?yàn)殡娨晝?nèi)容監(jiān)管的原因，盒子生產(chǎn)方必須有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，或者與牌照方合作。目前，牌照有7張，分別是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)CNTV、上海文廣新聞傳媒集團(tuán)、華數(shù)、南方傳媒、湖南電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)（CIBN）以及中央人民電臺(tái)。其中，百視通和上海文廣合作，樂視和CNTV合作，優(yōu)朋普樂和南方傳媒合作，小米盒子找華數(shù)背書。AppleTV沒有這樣做，所以目前無(wú)法在中國(guó)大陸市場(chǎng)以行貨的形式銷售。

2、網(wǎng)速。從國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)看，這本來(lái)不是一個(gè)問題，但到中國(guó)市場(chǎng)上，就變成了一個(gè)問題。有些廠商的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒宣稱2M可以看高清電視，目前，能達(dá)到實(shí)際2M的速度的城市相對(duì)較少，在視頻播放時(shí)就會(huì)出現(xiàn)卡的情況，影響用戶體驗(yàn)。這種時(shí)斷時(shí)續(xù)的用戶體驗(yàn)還不如有線電視。所以，廠商要提高自己的編解碼技術(shù)，在諸多限制中提升用戶體驗(yàn)。

3、片源。大多數(shù)廠商要么是自己購(gòu)買片源，或者與互聯(lián)網(wǎng)視頻公司合作補(bǔ)充片源問題，競(jìng)爭(zhēng)又合作，這是會(huì)長(zhǎng)期并存的問題。

4、渠道推廣。渠道方面，分為運(yùn)營(yíng)商渠道、電視機(jī)廠商渠道和最終用戶渠道。百視通、優(yōu)朋普樂都會(huì)和運(yùn)營(yíng)商渠道合作，小米和蘋果則面向最終用戶。當(dāng)然，這些廠商都會(huì)找電視機(jī)廠商合作，但面臨用戶的開機(jī)率和激活率影響，是否能夠到達(dá)最終用戶，并不能事先準(zhǔn)確預(yù)期。另一方面，和電視機(jī)廠商的智能電視還存在一定程度的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，這種合作比較糾結(jié)。

個(gè)人樂觀相信，小米涌進(jìn)這個(gè)市場(chǎng)，又似一條鯰魚，現(xiàn)在談?dòng)绊戇@個(gè)市場(chǎng)格局為時(shí)尚早，但可借此使互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒以及整個(gè)OTT產(chǎn)業(yè)引起關(guān)注。不管如何，電視多年一成不變的用戶界面，有幾十個(gè)按鍵卻操作十分局限的遙控器已經(jīng)開始發(fā)生變革?？梢栽O(shè)想，電視不在局限于一對(duì)一的遙控器，用戶將可以利用Xbox的體感設(shè)備、iPad或者iPhone的控制面板、谷歌電視未來(lái)可能配備的觸控板、鍵盤來(lái)切換電視頻道。

來(lái)源：騰訊科技

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀