運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)短互聯(lián)網(wǎng)思維 去電信化助轉(zhuǎn)型入深水區(qū)

面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來(lái)的挑戰(zhàn)，運(yùn)營(yíng)商正加速轉(zhuǎn)型。日前，中國(guó)聯(lián)通與網(wǎng)易公司簽署合作協(xié)議，而這僅僅是運(yùn)營(yíng)商內(nèi)外兼修根植互聯(lián)網(wǎng)基因的一個(gè)縮影。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的深入演進(jìn)，電信業(yè)的轉(zhuǎn)型正步入深水區(qū)。

　　改革貫穿十年發(fā)展，構(gòu)建世界最大的通信市場(chǎng)

　　通信業(yè)改革發(fā)展一直是國(guó)民經(jīng)濟(jì)各行業(yè)的排頭兵，從2002年至今的“黃金十年”，電信業(yè)由一個(gè)國(guó)家壟斷產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為世界最大、最具影響力的手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)通信市場(chǎng)，三足鼎立的競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸形成?？梢哉f(shuō)，日新月異的技術(shù)和不斷深入推進(jìn)的改革造就了中國(guó)電信業(yè)的十年嬗變。2002年中國(guó)電信業(yè)南北分拆，形成“四大兩小”的競(jìng)爭(zhēng)格局；隨著中移動(dòng)“一家獨(dú)大”趨勢(shì)的不可抑制，從2004年開(kāi)始醞釀第四次電信業(yè)重組，到2008年5月“三足鼎立”格局的沉埃落定，三家運(yùn)營(yíng)商進(jìn)入了全業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。

　　電信業(yè)飛速發(fā)展，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動(dòng)作用日益凸顯，成為穩(wěn)定拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)的基礎(chǔ)支撐產(chǎn)業(yè)。從電信業(yè)自身來(lái)看，無(wú)論是業(yè)務(wù)收入、用戶(hù)數(shù)量還是產(chǎn)品種類(lèi)，都發(fā)生了巨變。

　　業(yè)務(wù)收入方面，2002年底，我國(guó)電信業(yè)完成業(yè)務(wù)總量5052億元，業(yè)務(wù)收入4116億元；2011年底，電信業(yè)務(wù)總量累計(jì)完成11771.5億元，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入完成9879.8億元。

　　用戶(hù)方面，2002年底我國(guó)電話普及率25.9部/百人，電話用戶(hù)33184萬(wàn)戶(hù)，其中固話18193.1萬(wàn)戶(hù)；2012年9月，移動(dòng)電話普及率達(dá)每百人80.6部/百人，移動(dòng)電話用戶(hù)累計(jì)達(dá)108474.4萬(wàn)，3G用戶(hù)數(shù)突破2億；截至9月底，使用4M及以上寬帶產(chǎn)品用戶(hù)比例達(dá)59%。

　　產(chǎn)品種類(lèi)方面，過(guò)去僅有固定電話、移動(dòng)電話等產(chǎn)品，如今，手機(jī)已成為大眾消費(fèi)品，寬帶、無(wú)線上網(wǎng)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)已成為電信業(yè)新的熱門(mén)詞匯，用戶(hù)選擇日益增多，電信業(yè)與人們?nèi)粘５墓ぷ?、生活、娛?lè)融合程度正不斷加深。

　　根植互聯(lián)網(wǎng)思維，運(yùn)營(yíng)商主動(dòng)變革破管道化危機(jī)

　　3G牌照發(fā)放后，中國(guó)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。飛速發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在給運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)巨大機(jī)遇的同時(shí)，也帶來(lái)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。一方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為本已飽和的電信市場(chǎng)開(kāi)拓了新的增長(zhǎng)空間；另一方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也改變了電信業(yè)傳統(tǒng)的商業(yè)模式，運(yùn)營(yíng)商面臨著產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)外的競(jìng)爭(zhēng)，過(guò)去的“龍頭”地位受到挑戰(zhàn)，“管道化”威脅日益加重。

　　面對(duì)新挑戰(zhàn)，運(yùn)營(yíng)商主動(dòng)變革、加快轉(zhuǎn)型，在業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)、機(jī)制及運(yùn)營(yíng)模式方面展開(kāi)積極部署。

　　戰(zhàn)略目標(biāo)上，中國(guó)電信二次轉(zhuǎn)型鎖定“新三者”，即智能管道的主導(dǎo)者、綜合平臺(tái)的提供者、內(nèi)容和應(yīng)用的參與者；中國(guó)移動(dòng)則從“移動(dòng)通信專(zhuān)家”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙苿?dòng)信息專(zhuān)家”，進(jìn)而提出“智能管道、開(kāi)放平臺(tái)、特色業(yè)務(wù)、友好界面”的發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的十六字方針。

　　業(yè)務(wù)層面，運(yùn)營(yíng)商正不斷加大開(kāi)發(fā)力度，推出種類(lèi)繁多業(yè)務(wù)產(chǎn)品。云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)閱讀、手機(jī)支付、手機(jī)動(dòng)漫乃至智慧城市的建設(shè)，讓用戶(hù)可以隨時(shí)隨地享受便捷的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生活。

　　產(chǎn)業(yè)鏈方面，運(yùn)營(yíng)商以開(kāi)放的態(tài)度聚合產(chǎn)業(yè)鏈上下游。如中聯(lián)通與網(wǎng)易公司在基礎(chǔ)通信服務(wù)領(lǐng)域、互聯(lián)網(wǎng)及基于WCDMA制式的3G無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)領(lǐng)域全面合作。此外，運(yùn)營(yíng)商也與國(guó)美、蘇寧等渠道商開(kāi)展合作。

　　而對(duì)運(yùn)營(yíng)商影響最為深刻則是在機(jī)制方面的改革，其中最值得關(guān)注的就是中電信旗下八大業(yè)務(wù)基地的公司化運(yùn)作。半年時(shí)間內(nèi)，已有三大基地宣布獨(dú)立運(yùn)作。以天翼視訊為例，通過(guò)私募以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)視訊產(chǎn)品的自主經(jīng)營(yíng)，成功探索出用戶(hù)付費(fèi)觀看的商業(yè)模式。這足以說(shuō)明，運(yùn)營(yíng)商正積極轉(zhuǎn)型，為自身根植互聯(lián)網(wǎng)基因，以適應(yīng)新挑戰(zhàn)。

　　市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)運(yùn)營(yíng)模式之變，電信業(yè)改革步入深水區(qū)

　　從十年的重組改革，到如今以市場(chǎng)為驅(qū)動(dòng)力的整個(gè)行業(yè)探索商業(yè)模式變革，電信業(yè)改革正步入深水區(qū)，這也說(shuō)明，電信業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，不僅要加快改革步伐，而且在很大程度更要依賴(lài)運(yùn)營(yíng)商自身的轉(zhuǎn)型。

　　一方面，流量經(jīng)營(yíng)是運(yùn)營(yíng)商把握競(jìng)爭(zhēng)話語(yǔ)權(quán)的基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)正重塑全球移動(dòng)通信市場(chǎng)，電信業(yè)增長(zhǎng)走向已從移動(dòng)話音轉(zhuǎn)向?yàn)閷拵?、移?dòng)數(shù)據(jù)和移動(dòng)增值。數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)拉動(dòng)作用持續(xù)增強(qiáng)，移動(dòng)數(shù)據(jù)流量資費(fèi)年均降低12-15%，流量年均增長(zhǎng)45-55%。這要求運(yùn)營(yíng)商必須加大對(duì)流量經(jīng)營(yíng)的研究，開(kāi)發(fā)出基于流量經(jīng)營(yíng)、且能獲得用戶(hù)和市場(chǎng)認(rèn)可的業(yè)務(wù)產(chǎn)品。

　　另一方面，運(yùn)營(yíng)商自身要加“去電信化”步伐，盡快適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新要求，這包括運(yùn)營(yíng)商自身的轉(zhuǎn)型，以及努力向互聯(lián)網(wǎng)公司學(xué)習(xí)，并以開(kāi)放合作的態(tài)度，與產(chǎn)業(yè)鏈各方共同做大市場(chǎng)蛋糕。這一點(diǎn)已得到運(yùn)營(yíng)商自身的充分認(rèn)可。中國(guó)電信創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理肖金學(xué)指出，運(yùn)營(yíng)商有必要向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)學(xué)習(xí)，進(jìn)行“去電信化”改造，以互聯(lián)網(wǎng)人的身份尋求更多合作；中國(guó)移動(dòng)數(shù)據(jù)部副總經(jīng)理劉昕認(rèn)為，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，運(yùn)營(yíng)商需要以開(kāi)放的姿態(tài)獲取更多合作；中國(guó)聯(lián)通寬帶在線有限公司總經(jīng)理何華杰提出，運(yùn)營(yíng)商在布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的過(guò)程中，一定要結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)、轉(zhuǎn)變角色。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正加速向縱深演進(jìn)，中國(guó)電信業(yè)面臨一系列新課題，惟有加快改革轉(zhuǎn)型步伐，方能適應(yīng)新挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)新發(fā)展。

來(lái)源： 通信信息報(bào)

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