國產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)量增速走下坡路 三舉措或破廠商困境

隨著安卓系統(tǒng)普及范圍越來越廣，近幾年國產(chǎn)手機(jī)在國內(nèi)市場的地位日益凸顯，銷量也日漸旺盛。但是，我國手機(jī)產(chǎn)量的增速或步入緩慢發(fā)展階段。另外，國產(chǎn)手機(jī)利潤低、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，若不多加以創(chuàng)新、提高質(zhì)量，將很難走出深陷中低端手機(jī)的怪圈。

銷量良好背后產(chǎn)量增速放緩

我國國內(nèi)市場手機(jī)銷量目前仍保持著相對旺盛的狀態(tài)。今年7月份，我國手機(jī)市場出貨總量達(dá)到了3875萬部，同比增長了28.6%。其中國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量為3182.6萬部，占手機(jī)總出貨量的82.1%。但其銷量良好的同時也出現(xiàn)了產(chǎn)量增速將步入緩慢發(fā)展階段的苗頭。工信部近日公布的數(shù)據(jù)顯示，1-8月我國全行業(yè)生產(chǎn)手機(jī)71427萬部，同比增長僅有1.4%，創(chuàng)2009年全球金融危機(jī)緩和后我國手機(jī)產(chǎn)量增長的新低。

縱觀全局，盡管國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，但平均下來，市場份額仍然偏小，規(guī)模效應(yīng)也不足，整體效益處于較低的狀態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，截至今年上半年，國產(chǎn)手機(jī)廠商累計份額逾半數(shù)，高達(dá)75.7%，相反，國外手機(jī)廠商所占份額呈下降趨勢。國內(nèi)移動終端市場發(fā)展至今，雖參與者眾多，但勢力并不集中，其中市場占有率超過1%的僅有14家，超過90%的國產(chǎn)企業(yè)市場份額不足1%，單品牌平均份額依舊偏低，企業(yè)技術(shù)能力總體偏弱。

國產(chǎn)手機(jī)在銷量上增長快速已是不爭的事實(shí)，即使如此，也不能妄下“國產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)崛起”的定論，其長期微薄的利潤也許將為國產(chǎn)手機(jī)日后的危機(jī)埋下伏筆。

國產(chǎn)手機(jī)要想坐穩(wěn)江山，低廉的價格并無法永遠(yuǎn)作為籌碼。業(yè)內(nèi)人士表示，國產(chǎn)手機(jī)想要掌控國內(nèi)市場全局，就必須做到從數(shù)量份額向營收轉(zhuǎn)型。說來容易做起來難，短時間內(nèi)它們之間的鴻溝仍然會存在。

多重原因造成國產(chǎn)手機(jī)增長放緩現(xiàn)狀

冰凍三尺非一日之寒。國產(chǎn)手機(jī)銷量雖高，增速卻日趨緩慢的現(xiàn)狀是由多方面因素造成的。

從企業(yè)來說，各手機(jī)廠商風(fēng)格千篇一律，找不到屬于自己的特色，產(chǎn)品線也缺乏明確的劃分。另外，每個品牌缺少高人氣的主打機(jī)型，設(shè)計也趨于相同，在軟硬件配置、系統(tǒng)和外觀設(shè)計等方面同質(zhì)化嚴(yán)重，用戶感知不足。從目前形勢看，大部分科技類、電子類企業(yè)，依然走著復(fù)制、加工的老路。

由于創(chuàng)新能力不足及技術(shù)匱乏，國產(chǎn)手機(jī)廠商只能將希望寄托于國內(nèi)廣闊的中低端市場，試圖以量取勝。但缺乏創(chuàng)新的手機(jī)產(chǎn)品、技術(shù)上的局限和資金投入不足都讓國產(chǎn)手機(jī)陷入了模仿的尷尬局面，最終造成只能在產(chǎn)業(yè)鏈底端賺取微薄的利潤。

隨著國內(nèi)手機(jī)市場日漸成熟，手機(jī)制造商越來越多，在注重擴(kuò)大規(guī)模、強(qiáng)調(diào)產(chǎn)量的行業(yè)風(fēng)氣籠罩下，制造商加速推出新款機(jī)型，爭取搶占最多的市場份額。也正因?yàn)槿绱耍瑢?dǎo)致了注重產(chǎn)量而忽略手機(jī)質(zhì)量的局面。在消費(fèi)者購買日益理性的情況下，廠商過于急功近利只會與目標(biāo)背道而馳。

此外，從核心競爭力看，大部分國產(chǎn)手機(jī)只是通過稍微改變機(jī)身和外觀吸引部分消費(fèi)者的眼球，在配置和系統(tǒng)上并無多大變化。在手機(jī)功能方面，很多國產(chǎn)品牌并不注重用戶感知，沒有真正了解消費(fèi)者的需求，在實(shí)質(zhì)功能和核心方面也毫無創(chuàng)新，這必然導(dǎo)致品牌影響力不足、用戶粘性低，最后只能游走于低端市場。

逆勢突圍需要三板斧

如今，手機(jī)已成體現(xiàn)消費(fèi)者個性的一項(xiàng)重要指標(biāo)，只有與時俱進(jìn)的產(chǎn)品才能在市場上一路過關(guān)斬將，最終得到消費(fèi)者的青睞。如果繼續(xù)打著“低價格、低技術(shù)、低質(zhì)量”的三低旗號，而在技術(shù)上沒有創(chuàng)新，國產(chǎn)手機(jī)恐將難以逃脫最終被擊敗的命運(yùn)。

國產(chǎn)手機(jī)想改變走下坡路的現(xiàn)狀，首先須樹立起國產(chǎn)品牌的形象，提高品牌影響力，改變其在消費(fèi)者心中低端廉價的印象。目前，不少國產(chǎn)手機(jī)廠商已不滿足于中低端，而是將目光瞄準(zhǔn)高端手機(jī)市場。業(yè)內(nèi)人士表示，華為、酷派兩家是走在最前面的，今年下半年有望在高端市場與洋品牌形成正面決殺。

其次要重視知識產(chǎn)權(quán)研發(fā)與保護(hù)。三星與蘋果之間的專利糾紛以及谷歌與阿里云之間的風(fēng)波，就在為國產(chǎn)廠商敲響了知識產(chǎn)權(quán)的警鐘。對于整個Android體系來說，最大的權(quán)力顯然掌握在谷歌手里，Android系統(tǒng)主宰著國產(chǎn)手機(jī)在產(chǎn)業(yè)鏈的話語權(quán)。面對如此形勢，華為、中興等中國企業(yè)不得不將自主手機(jī)系統(tǒng)研發(fā)提上日程。

最后，企業(yè)自身要加強(qiáng)核心技術(shù)的研發(fā)，提升整體競爭力。沒有屬于自己的核心技術(shù)，就不可能在短時間內(nèi)滿足消費(fèi)者不同層面的需求。未來的手機(jī)產(chǎn)業(yè)，定制手機(jī)是一個趨勢和潮流，它對企業(yè)的技術(shù)有著極高的要求。鑒于此，國產(chǎn)手機(jī)廠商應(yīng)該、也必須要不斷提升自己的核心技術(shù)實(shí)力，加強(qiáng)對芯片及手機(jī)系統(tǒng)的研制開發(fā)，從而在發(fā)展道路上越走越遠(yuǎn)。

來源：通信信息報 作 者：陳菲

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