電信廣電暗戰(zhàn)三網(wǎng)融合 業(yè)務(wù)滲透加劇市場(chǎng)競(jìng)合

電信市場(chǎng)熱點(diǎn)不斷變換，繼4G、寬帶后，沉寂許久的三網(wǎng)融合近日再次引發(fā)各方關(guān)注，廣電系與電信系的布局顯然已暗波涌動(dòng)。此前有消息稱，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)各省市調(diào)查取證百視通侵權(quán)盜播其節(jié)目?jī)?nèi)容。10月8日，電廣傳媒發(fā)布公告稱，擬定向發(fā)行不超過(guò)5.15億股股票，募集資金規(guī)模不超過(guò)53億元。其中，37.2億元用于建設(shè)下一代廣播電視網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)湖南廣播電視全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)升級(jí)改造。業(yè)內(nèi)人士表示，這是自2011年底我國(guó)出臺(tái)深化文化體制改革的若干決定后，首個(gè)地方有線電視類上市公司大規(guī)模定增支持三網(wǎng)融合改造。而運(yùn)營(yíng)商方面也絲毫沒(méi)有懈怠，中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通近期相繼進(jìn)行了大規(guī)模的IPTV終端招標(biāo)集采，總計(jì)達(dá)到620萬(wàn)臺(tái)。

在寬帶大提速的背景下，IPTV作為三網(wǎng)融合的重要內(nèi)容步入發(fā)展快車道。今年年底，三網(wǎng)融合將進(jìn)入最后的試點(diǎn)全面總結(jié)階段，并將以此為基進(jìn)入后續(xù)的全面推廣階段。在此背景下，電信運(yùn)營(yíng)商與廣電原有的渠道和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)或被打破，因業(yè)務(wù)發(fā)展需要，雙方在各領(lǐng)域的滲透和開(kāi)放逐漸展開(kāi)，市場(chǎng)主體的競(jìng)合將愈演愈烈。

聯(lián)通電信發(fā)力IPTV，向高清智能化演進(jìn)

中國(guó)電信已于8月份進(jìn)行了2012年IPTV終端設(shè)備采購(gòu)，采購(gòu)量為486.4萬(wàn)臺(tái)，分為智能機(jī)頂盒、高清機(jī)頂盒、標(biāo)清機(jī)頂盒三類，集采數(shù)量分別為7.4萬(wàn)臺(tái)、125萬(wàn)臺(tái)和354萬(wàn)臺(tái)。其中，智能機(jī)頂盒集采尚屬首次。

緊隨其后，中國(guó)聯(lián)通9月26日正式對(duì)外發(fā)布2012年家庭寬帶多媒體盒端集中采購(gòu)的標(biāo)書，本次集采的機(jī)頂盒總量為1336000臺(tái)，分為兩個(gè)標(biāo)段，其中標(biāo)清數(shù)量為677000臺(tái)，高清數(shù)量659000臺(tái)。

據(jù)分析，隨著中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通兩大電信運(yùn)營(yíng)商不斷在IPTV領(lǐng)域發(fā)力，其終端領(lǐng)域正發(fā)生變化——IPTV標(biāo)清機(jī)頂盒比例將不斷減少、IPTV高清機(jī)頂盒將成為主流終端形態(tài)，而其機(jī)頂盒的價(jià)格也將不斷的下降，在此基礎(chǔ)上，高端的、個(gè)性化的終端產(chǎn)品將會(huì)通過(guò)運(yùn)營(yíng)商通過(guò)銷售渠道，以供高端用戶選擇。

事實(shí)上，在第四屆三網(wǎng)融合中國(guó)峰會(huì)上，上海電信研究院副總工程師蔣力女士也透露，中國(guó)電信IPTV終端下一步將向智能化方向演進(jìn)，即IPTV的應(yīng)用化和機(jī)頂盒的智能化。隨著“光網(wǎng)城市”的發(fā)展，各地光纖介入和寬帶提速的跟進(jìn)，2012年開(kāi)始，高清業(yè)務(wù)在各省都在做大力發(fā)展。

這顯然迎合了市場(chǎng)的發(fā)展和細(xì)分用戶的需求，同時(shí)也對(duì)廣電正在進(jìn)行的有線網(wǎng)絡(luò)雙向化改造及其未來(lái)的有線高清交互機(jī)頂盒造成一定壓力。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2012年6月1日，中國(guó)有線數(shù)字電視用戶已超過(guò)1.1億，占全國(guó)有線電視用戶1/2強(qiáng)。但中國(guó)有線高清交互用戶數(shù)量并不樂(lè)觀。

寬帶提速運(yùn)營(yíng)商搶先發(fā)優(yōu)勢(shì)

目前，電信產(chǎn)業(yè)政策利好不斷，三網(wǎng)融合、寬帶提速、寬帶中國(guó)等獲得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，中國(guó)IPTV行業(yè)在中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信等電信運(yùn)營(yíng)商以及產(chǎn)業(yè)鏈各方的共同努力下快速推進(jìn)。而寬帶提速無(wú)疑為IPTV快速發(fā)展奠定了網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。

今年3月，工信部啟動(dòng)寬帶提速普及工程，作為國(guó)內(nèi)兩大傳統(tǒng)寬帶運(yùn)營(yíng)商，中國(guó)電信與中國(guó)聯(lián)通正在全國(guó)力推“光進(jìn)銅退”計(jì)劃。早在2011年2月，中國(guó)電信已全面啟動(dòng)“寬帶中國(guó)·光網(wǎng)城市”工程。中國(guó)電信寬帶用戶的接入帶寬將在3-5年內(nèi)躍升10倍以上，并將持續(xù)快速提升；資費(fèi)在3年左右迎來(lái)“跳變期”，并將持續(xù)下降。中國(guó)電信集團(tuán)公司總經(jīng)理助理郭浩日前透露，到2013年，中國(guó)電信將使國(guó)內(nèi)城市20M以上的網(wǎng)絡(luò)接入能力提升至100%。

IPTV與寬帶無(wú)疑是相輔相成的關(guān)系。隨著高清視頻的發(fā)展，高帶寬的網(wǎng)絡(luò)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。目前，“寬帶普及提速工程”開(kāi)始發(fā)揮出積極引導(dǎo)效應(yīng)，IPTV的發(fā)展勢(shì)頭不容小覷。截至2012年6月，全球IPTV的總用戶數(shù)為6560萬(wàn)，中國(guó)IPTV用戶數(shù)量取代法國(guó)，成為全球IPTV用戶數(shù)量最多的國(guó)家。其中，中國(guó)電信IPTV用戶達(dá)到1700萬(wàn)。

非但如此，IPTV依托高速網(wǎng)絡(luò)加載的應(yīng)用有很大發(fā)展?jié)摿?。隨著網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)容，擁有渠道優(yōu)勢(shì)的電信運(yùn)營(yíng)商若能開(kāi)發(fā)出殺手級(jí)應(yīng)用，未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｒ訧PTV為載體，擁有電子支付、遠(yuǎn)程看護(hù)等功能的智能家居市場(chǎng)仍有待挖掘。截至今年8月底，中國(guó)電信擁有8576萬(wàn)寬帶用戶，聯(lián)通擁有6198.2萬(wàn)。隨著智慧城市的發(fā)展以及用戶對(duì)智能化生活的需求，這些現(xiàn)有寬帶用戶或成為IPTV的潛力用戶。

業(yè)務(wù)加快滲透，市場(chǎng)呈競(jìng)合態(tài)勢(shì)

分析認(rèn)為，在IPTV產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，電信運(yùn)營(yíng)商主要面臨有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商不斷進(jìn)行的有線行業(yè)數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換和雙向化改造工作的外部競(jìng)爭(zhēng)，以及諸多家電廠商及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)力推的互聯(lián)網(wǎng)電視、OTTTV、智能電視產(chǎn)品等內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，未來(lái)幾年，在三網(wǎng)融合的背景下，電信運(yùn)營(yíng)商和有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商將在通信、互聯(lián)網(wǎng)與電視傳輸業(yè)務(wù)市場(chǎng)相互開(kāi)放和滲透。電廣傳媒所處的有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商陣營(yíng)，一方面需要應(yīng)對(duì)電信IPTV對(duì)傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，另一方面將努力參與通信、互聯(lián)網(wǎng)等業(yè)務(wù)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。而對(duì)于電信運(yùn)營(yíng)商而言，對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)迅速的互聯(lián)網(wǎng)及家電企業(yè)將更具威脅性。

蔣力表示，“中國(guó)電信在三網(wǎng)融合的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，最主要的是和牌照方合作推IPTV?！边@就意味著內(nèi)容方與渠道方將互相依存。同時(shí)，視頻網(wǎng)站與廣電不斷增加的網(wǎng)臺(tái)合作關(guān)系，視頻網(wǎng)站與運(yùn)營(yíng)商的聯(lián)盟也表明，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正越發(fā)錯(cuò)綜復(fù)雜，競(jìng)合成為行業(yè)主流。

而電信運(yùn)營(yíng)商的潛力尚有待挖掘。三網(wǎng)融合專家吳春勇表示，在目前階段，電信運(yùn)營(yíng)商普遍采取IPTV捆綁優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)的措施，利用全業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)推廣IPTV，IPTV成為寬帶、手機(jī)的附屬品，并未真正沉淀出高ARPU值的IPTV用戶。未來(lái)電信運(yùn)營(yíng)商可以根據(jù)用戶的細(xì)分需求，探索各種網(wǎng)絡(luò)融合的機(jī)會(huì)，通過(guò)差異化營(yíng)銷推動(dòng)IPTV產(chǎn)業(yè)邁上新的臺(tái)階。

來(lái)源：通信信息報(bào) 作 者：李曉玉

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