瀏覽器伴隨Web App崛起 入口地位決定紅海市場格局

在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，很少有像瀏覽器（本文除特指外，均指手機瀏覽器）這樣的產(chǎn)品會引來那么多的企業(yè)關(guān)注，不僅是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和新興的移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，就連設(shè)備商、國代商、芯片廠商也紛紛布局和搶占這一市場。原因在于，瀏覽器始終是用戶進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)的一個重要入口，而且在一些業(yè)內(nèi)人士看來，其作用甚至比App還重要。

不過，目前諸多瀏覽器產(chǎn)品已經(jīng)并非簡單的瀏覽工具，而是發(fā)展成為一個平臺，甚至增加了網(wǎng)頁導(dǎo)航、內(nèi)置應(yīng)用等多種新的功能。特別是隨著Web App的出現(xiàn)，手機瀏覽器的發(fā)展路線似乎正朝著PC發(fā)展的模式所演進(jìn)。

“因為通過瀏覽器上網(wǎng)，能夠引入流量，這就是它今天的價值。”Frost＆Sullivan分析師陳軍表示，因為現(xiàn)在瀏覽器并不是惟一的入口，所以其會被分流，因此在這種情況下瀏覽器會被做得更加人性化，功能性會加強，能夠匯聚更多的資源。

就目前而言，瀏覽器除了提供網(wǎng)址導(dǎo)航以外，更多的出現(xiàn)了App商店的模式，也就形成了應(yīng)用的入口。此外，與支付寶、銀聯(lián)等的合作，也將進(jìn)一步增強其作為互聯(lián)網(wǎng)入口的重要性。

瀏覽器還是App？

移動互聯(lián)網(wǎng)的未來是瀏覽器，還是App？

對于這個問題，有人認(rèn)為是個偽命題，因為瀏覽器本身就是一個App。

搜狗CEO王小川對此則表示，這些“都是概念爭論，不接地氣”。不過，有消息人士，稱搜狗也將推出手機瀏覽器產(chǎn)品。

最開始出現(xiàn)App的原因是瀏覽器不能完全滿足人的需要，但是目前來看，由于原生App存在著一定的問題，Web App逐漸興起，所以瀏覽器的作用也越來越明顯，因為用戶在使用Web App的時候需要一個進(jìn)入的工具——瀏覽器。

對消費者來說，在手機上需要大量的原生App以滿足日常需求，而這些App固定周期的更新、升級和維護(hù)十分繁瑣，而且一旦用戶需更換手機等終端產(chǎn)品，又需要重新安裝這些應(yīng)用。

對開發(fā)者來說，原生App也很“麻煩”。最大的問題是，目前市場上終端產(chǎn)品和操作系統(tǒng)并不統(tǒng)一，這就需要應(yīng)用開發(fā)者在開發(fā)過程中，對各種終端和操作系統(tǒng)進(jìn)行適配開發(fā)，需要多種人才，而對軟件的大量適配，也導(dǎo)致開發(fā)成本的不斷提升，最終維護(hù)成本也會非常高。

歐朋公關(guān)總監(jiān)高偉表示，目前大部分的應(yīng)用開發(fā)者至少需要開發(fā)四到五個版本來滿足不同用戶的需求，而且這還不包括未來新的操作系統(tǒng)的出現(xiàn)，因此這部分成本會很高，由此帶來的人工成本和推廣成本也會相應(yīng)地增加。

海豚瀏覽器CTO劉鐵鋒認(rèn)為，從技術(shù)方面來看，開發(fā)者從PC轉(zhuǎn)移到移動開發(fā)，他們?nèi)匀涣?xí)慣選擇Web，而不是選擇新的語言。

對此，陳軍認(rèn)為，從技術(shù)角度來說，這兩種形式都不會消亡，其發(fā)展是圍繞著用戶體驗來形成的；但是從商業(yè)角度來說，瀏覽器已經(jīng)變成平臺，其在未來的發(fā)展肯定比App要好，因為企業(yè)可以圍繞瀏覽器打造一系列產(chǎn)品線。

可以看到的是，6月26日，UC優(yōu)視發(fā)布了其游戲開放平臺戰(zhàn)略，打造三條業(yè)務(wù)線，即以移動游戲門戶“九游”、移動社交平臺UC樂園以及以UC瀏覽器本身為中心的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。但事實上，自從2010年收購九游網(wǎng)，后者就出現(xiàn)在了UC瀏覽器的九宮格導(dǎo)航中，而2011年9月發(fā)布的應(yīng)用中心也內(nèi)置于UC瀏覽器中。

對于這個問題，騰訊手機QQ瀏覽器高級產(chǎn)品總監(jiān)葉駿表示，目前瀏覽器對HTML 5的支持能力仍有欠缺，因此Web App在UI設(shè)計、操控體驗、硬件調(diào)用等方面仍無法達(dá)到原生App的水平。隨著HTML 5技術(shù)成熟，Web App體驗上會和原生App相近，同時Web App有獨特的優(yōu)勢，因此，未來兩者會一直共存很長時間，但是Web App更代表一種先進(jìn)的生產(chǎn)力和技術(shù)。

HTML 5帶來機遇

“技術(shù)沒有達(dá)到，HTML 5還沒有完全成熟，起碼還需要一兩年的時間。”高偉表示。

不得不說，產(chǎn)業(yè)看好HTML 5的原因有很大程度上來自于降低成本。因為如果瀏覽器都支持HTML 5標(biāo)準(zhǔn)的話，應(yīng)用開發(fā)者只需要按照這個標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行開發(fā)，就可以只需要修改幾個參數(shù)，就能匹配任何瀏覽器，大大降低了因為適配不同終端和開發(fā)不同操作系統(tǒng)版本的成本。

而且，在HTML 5之前，Web App是沒有辦法做到像原生App那樣可以調(diào)用重力感應(yīng)等功能，并且在速度和圖像處理上會差一些。但是，HTML 5的出現(xiàn)改變了這個現(xiàn)象，增強了相應(yīng)的功能。

HTML 5的離線緩存功能則被認(rèn)為是能夠改變諸多商業(yè)模式的重要功能。目前，在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最有可能掙錢的是游戲，甚至可以說是網(wǎng)絡(luò)游戲。離線緩存功能就能夠讓用戶實現(xiàn)在不能上網(wǎng)的時候也可以玩游戲，也就是說雖然用戶不能跟其他用戶網(wǎng)絡(luò)通信，但是可以在自己的手機上玩游戲。這種情況下，瀏覽器的功能將會被大大加強。

“很多人支持‘原生APP會消亡、瀏覽器永生’觀點的原因就是瀏覽器可以擁有離線緩存的功能?！标愜姼嬖V記者。

事實上，HTML 5不只是技術(shù)的革命，有很多企業(yè)將其視為超越的機遇。

困擾中國廠商的往往大多數(shù)是專利。盡管這不是瀏覽器這一個領(lǐng)域的問題，但是由于沒有自己的內(nèi)核，中國廠商的瀏覽器產(chǎn)品一直被認(rèn)為是“套核”生產(chǎn)，就是在其它擁有內(nèi)核技術(shù)的瀏覽器上加載了自己的框架。

有消息人士稱，HTML 5的關(guān)鍵在于內(nèi)核技術(shù)，然而，日前在海外和國內(nèi)產(chǎn)生巨大影響的海豚瀏覽器其在Android版本上“套用”了Android2.3版本的自帶瀏覽器和Android4.0版本的Chrome瀏覽器的內(nèi)核。

對此，劉鐵鋒并沒有否認(rèn)，但他表示，只是在推出實驗版時采用過。

而上述消息人士還表示，UC也“套用”了其它瀏覽器的內(nèi)核。不過，UC并沒有對此做出回應(yīng)。

技術(shù)決定論？

技術(shù)是否能夠決定企業(yè)的生存？對于這一問題，答案顯然是否定的，因為企業(yè)需要擁有技術(shù)，但也要有健康的商業(yè)模式。

事實上，瀏覽器在產(chǎn)業(yè)鏈條中更像一個漏斗，用戶和內(nèi)容都要通過它來連接，所以對于流量有很強的把控能力。因此，使流量變現(xiàn)成為瀏覽器盈利的最基本的方式。

高偉表示，在瀏覽器里面，“比如網(wǎng)址導(dǎo)航，這里面每一個都是可以賣錢的”。

對于擁有內(nèi)核技術(shù)的歐朋來說，其目前所要擔(dān)心的只是如何迅速擴(kuò)張自己在中國的用戶規(guī)模。2012年7月，其中國區(qū)CEO宋麟曾公布?xì)W朋的用戶規(guī)模是千萬級別，而且，歐朋三年之內(nèi)不會考慮盈利問題。

“至于未來瀏覽器會有什么別的盈利方法，如果企業(yè)擁有了龐大規(guī)模的用戶，再想辦法去掙錢的話，應(yīng)該不難，只要你能想到方法?，F(xiàn)在大家覺得的確很難，比如導(dǎo)入流量，但是沒有哪家瀏覽器號稱自己能盈利的，包括UC。因為UC推廣費用太高了，所以它也是入不敷出的?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士告訴記者。

不過，國內(nèi)廠商仍在對盈利不斷地探索。劉鐵鋒表示，一方面，會參與搜索引擎的利潤分成；另一方面，提供導(dǎo)航和廣告服務(wù)，也是較大的收入來源。他也認(rèn)為，在未來瀏覽器還會有更多盈利機會的出現(xiàn)。以海豚為例，目前還沒有把很多服務(wù)的內(nèi)容進(jìn)行整合，“如果我們可以整合（服務(wù)），我們就走得更遠(yuǎn)，這個會帶來新的商業(yè)模式。當(dāng)用戶愿意選擇服務(wù)付費的方式時，就會為企業(yè)的發(fā)展帶來更多的可能性。在PC上沒有實現(xiàn)的，在手機上是可以發(fā)生的”。

與前述業(yè)內(nèi)人士不同的是，在陳軍眼中，國內(nèi)瀏覽器企業(yè)已經(jīng)有成功的案例，“盈利并不是直接效應(yīng)，而是間接效應(yīng)，或者可以叫渠道效應(yīng)。UC的收入有近一半是游戲，另一半是廣告”。

事實上，除了核心部分，瀏覽器的其他技術(shù)含量并不高，只是“加工”得好壞的差別。國內(nèi)一些瀏覽器企業(yè)目前有把其他開源的瀏覽器平臺“拿”來，經(jīng)過“剪裁”，然后定制化，設(shè)計出更適合中國人使用習(xí)慣的產(chǎn)品，就成了一個新的產(chǎn)品。所以，沒有核心技術(shù)，并不能影響廠商的市場，只不過如果廠商選擇錯了跟隨者，就會導(dǎo)致其發(fā)展處于落后。

陳軍表示，目前來看其實國內(nèi)的很多瀏覽器企業(yè)在速度上的差異并不大，因為大多是跟隨著Google的發(fā)展，在這種情況下制約企業(yè)的就是商業(yè)模式的優(yōu)劣。

不過，騰訊、百度等公司日前紛紛表示其擁有獨立研發(fā)的產(chǎn)品。

葉駿稱，騰訊自主研發(fā)的X5內(nèi)核已經(jīng)推出，并會與當(dāng)前的版本進(jìn)行合并，同時X架構(gòu)也為開放平臺做了充分準(zhǔn)備。9月3日，在百度世界大會上，百度發(fā)布了2.2版本的手機瀏覽器，而這款瀏覽器號稱采用了百度自主研發(fā)的T5內(nèi)核。

商業(yè)就要有價值

雖然不考慮盈利，但是歐朋仍在期待在中國市場有更佳的表現(xiàn)，其成立就是Opera與天音合作的產(chǎn)物。

目前，歐朋是一家獨立運作的公司，但是它與天音合作的一個重要目的就是看中了后者的分銷渠道。因為預(yù)裝只能解決第一步，即面向消費者，而后者對瀏覽器的使用有絕對的把控，因此這個方式只能上量，而不是保質(zhì)。

歐朋已經(jīng)開始與芯片廠商合作，展訊等廠商在芯片上就內(nèi)置了歐朋，這樣做的結(jié)果就會使得歐朋可以大幅度提高“量”，而且芯片級的安裝不僅使用戶卸載不了，而且芯片的很多功能需要依靠歐朋來實現(xiàn)，這樣就間接低保證了“質(zhì)”的可能。

海豚似乎也期望沿著這條路發(fā)展。9月5日，高通宣布投資海豚。雖然高通并沒有給出實際的投資理由，但其公關(guān)人士強調(diào)這一投資是戰(zhàn)略投資。

不過作為海豚，劉鐵峰告訴記者，海豚希望通過這次投資集中發(fā)展內(nèi)核技術(shù)和對硬件能力加速集成?！皩τ诂F(xiàn)在智能手機瀏覽器來說，已經(jīng)不僅僅拼的是交互，拼的是用戶體驗，現(xiàn)在的發(fā)展會使得瀏覽器會成為應(yīng)用平臺?！?/p>

此外，在一份公開資料上，劉鐵鋒表示，只有充分發(fā)揮處理器等硬件的性能，才能真正成為移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用平臺。

對此，陳軍表示，瀏覽器廠商只有合作，才能給它的瀏覽器帶來很多新的功能，這樣用戶才會覺得產(chǎn)品好用且功能齊全，能滿足用戶的各種需求，就能夠?qū)⒂脩麴ぴ谏厦妗６鴮τ谝苿踊ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)來說，用戶黏性是最重要的。因此，選擇正確的合作對象很重要。

操作系統(tǒng)在下沉

隨著瀏覽器更加平臺化，盡管這并不能取代操作系統(tǒng)，但是隨著它對終端設(shè)備的要求逐步降低，其將為用戶帶來更好的移動互聯(lián)網(wǎng)體驗，而這在PC已經(jīng)有所體現(xiàn)，人們對網(wǎng)絡(luò)的依賴正逐步提高。

高偉表示，由于網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用本身的發(fā)展，用戶對應(yīng)用需求的發(fā)展，把對入口要求推得很高，以后操作系統(tǒng)會下沉?！坝脩魰絹碓娇床灰姴僮飨到y(tǒng)，而操作系統(tǒng)就純粹變成一個整合在硬件中的東西?！庇脩魧τ诓僮飨到y(tǒng)的關(guān)注正在不斷地降低。

至于是否會在移動端產(chǎn)生360桌面或者Q 的產(chǎn)品，目前來看國內(nèi)外并不相同。在國際上，移動瀏覽器的主流界面是非常簡潔和干凈的；但是在國內(nèi)，大多數(shù)用戶習(xí)慣了類似hao123等網(wǎng)站的導(dǎo)航引入，因此希望瀏覽器的功能能夠更加全面和方便。

葉駿告訴記者，“手機瀏覽器是天生的平臺型產(chǎn)品，而非簡單工具產(chǎn)品。自從3G和智能手機普及之后，這種平臺性特征就變得更加明顯”。

來源：通信世界網(wǎng)-通信世界周刊 作 者：梁辰

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀