智能終端市場多方博弈 中國移動辟蹊徑欲開新局

如今，越來越多的用戶開始使用手機上網(wǎng)。同時，用戶使用手機時，花費越來越多的時間在移動應(yīng)用上，而不是打電話?？梢钥吹?，移動互聯(lián)網(wǎng)時期手機用戶行為習(xí)慣發(fā)生巨大變化。

在這場變化中，移動智能終端起到不小的作用，也越來越得到產(chǎn)業(yè)鏈各方的重視。然而，中國移動移動用戶總數(shù)接近7億，其TD用戶數(shù)超過6000萬，卻仍然面臨來自競爭對手的市場壓力。如何打造特色智能終端，成為中國移動關(guān)注的焦點。另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的高調(diào)進入，終端市場的競爭逐漸復(fù)雜化，呈現(xiàn)價格戰(zhàn)、山寨化的趨勢。越來越多的終端企業(yè)希望整合產(chǎn)業(yè)鏈各方，建立垂直的體系。

新形勢下，運營商、終端公司、互聯(lián)網(wǎng)公司是否要進行新一輪的自我定位，如果有的話，那么新的定位該是什么呢？中國移動如何引導(dǎo)終端合作伙伴，打造健康產(chǎn)業(yè)鏈？

事實上，移動智能終端是入口，內(nèi)容和應(yīng)用才是移動互聯(lián)網(wǎng)時期競爭的關(guān)鍵。對此，中國移動開始從多方面布局，從終端實現(xiàn)業(yè)務(wù)創(chuàng)新，如攜手華為、聯(lián)想、三星等合作伙伴提出支持WiMo標(biāo)準的終端，與浦發(fā)銀行合作推出NFC手機等。

智能終端改變產(chǎn)業(yè)格局

移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展推動了智能終端產(chǎn)品的換代更新。2012年，中國智能手機加速前行，智能化比例過半。2012年上半年出貨量已達近1億部，增速197%。智能機在增量市場中的占有率已超過48%，內(nèi)需市場已全面啟動。

移動智能終端發(fā)展對產(chǎn)業(yè)帶來巨大影響，工信部電信研究院規(guī)劃所信息網(wǎng)絡(luò)部許志遠表示具體表現(xiàn)在六個方面。

一是產(chǎn)業(yè)格局顛覆。在市場占有方面，終端廠商兩強相爭，蘋果和三星壟斷全球手機制造利潤。蘋果和三星兩家的利潤占全球終端產(chǎn)業(yè)90%以上；老牌手機廠商諾基亞、摩托、索尼等利潤率逐年下降。

在手機操作系統(tǒng)方面，Android占據(jù)主導(dǎo)，全球智能手機高速增長，智能化比例逐年攀升。2010年和2011年增長率均超過50%；在新增終端中智能手機占比將從2011年的27%增至2012年的36%。Android占據(jù)移動智能操作系統(tǒng)主導(dǎo)，ios緊跟其后，Windows等其他操作系統(tǒng)平臺尚無起色。

在中國市場，手機操作系統(tǒng)也是Android占據(jù)主導(dǎo)地位，國際壟斷被打破，制造廠商規(guī)模向均衡化發(fā)展。2009~2010年諾基亞獨占中國智能機七成市場；2011年起三星、蘋果、華為、宇龍、中興、聯(lián)想全面起步，規(guī)模接近。

二是移動數(shù)據(jù)流量的爆炸性增長。全球數(shù)據(jù)流量潛力仍在釋放，從2011年第一季度到2012年第一季度，數(shù)據(jù)流量幾乎翻了一番。地區(qū)成熟度存差異，亞太地區(qū)產(chǎn)生了全球最大比例的絕對流量，但流量結(jié)構(gòu)處在發(fā)展初期。北美和西歐以較少的用戶產(chǎn)生了較大的流量，結(jié)構(gòu)相對成熟。

三是業(yè)務(wù)不斷創(chuàng)新。應(yīng)用商店改變了業(yè)務(wù)開發(fā)、組織、提供的模式。應(yīng)用商店模式成為移動通信（數(shù)據(jù)）業(yè)務(wù)的主導(dǎo)業(yè)務(wù)模式，以I-Mode和移動夢網(wǎng)為代表、以移動網(wǎng)絡(luò)為中心的封閉花園模式被顛覆和超越，電信運營商在通信領(lǐng)域僅存的貼近用戶和理解用戶感知的優(yōu)勢被顛覆。

四是終端基因突變，企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)基因重塑終端產(chǎn)業(yè)。開源、免費、開放成為終端發(fā)展關(guān)鍵詞。五是技術(shù)鎖定瓦解，移動互聯(lián)網(wǎng)引領(lǐng)核心技術(shù)變革。這主要表現(xiàn)在操作系統(tǒng)和核心芯片兩個領(lǐng)域發(fā)生革命性變化，并延伸至幾乎所有ICT領(lǐng)域。六是主導(dǎo)模式發(fā)生變革—垂直一體化是當(dāng)今產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)趨勢。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“攪局”

近兩年，小米科技推出了小米手機，阿里巴巴與天語合作了“阿里云”，百度聯(lián)合戴爾進入手機市場，360與海爾合作推出特供機??互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛涉足智能終端市場。對此，中興通訊副總裁、移動經(jīng)營部總經(jīng)理王勇表示，互聯(lián)網(wǎng)公司以內(nèi)容應(yīng)用為王，涉足終端后挑起了終端價格戰(zhàn)。

據(jù)了解，一直走蘋果路線的小米，在小米二代手機推出之時，宣布小米一代降至1299元。同時，一些新興的終端制造企業(yè)也在降價。如近期青橙宣布旗下青橙Mars 1直降100元，以499元刷新3.5寸屏智能手機市場價格底線，這是該機型上市以來首次降價，創(chuàng)下了市場上高通芯片類同等配置智能機的價格新低。隨著小米、青橙紛紛降價，一位業(yè)內(nèi)人士分析，智能手機井噴，行業(yè)競爭同樣日趨白熱化，降價的“戰(zhàn)車”一旦啟動，就很難剎住。

然而，也有人士指出，企業(yè)產(chǎn)品降價，看似發(fā)動價格大戰(zhàn)，實則“項莊舞劍，意在沛公”。其理由有二，一是近期智能手機上游核心元件成本下降；二是消費者也盼望智能機同時降價，以得到實惠；三是當(dāng)終端生產(chǎn)規(guī)模上來成本下去時，降價是贏取更多消費者好感的最直接手段。小米公司一開始也在宣稱不賺錢，一旦規(guī)模上來，利潤相當(dāng)可觀。“并不是每次降價都是壞事。”

面對復(fù)雜的市場競爭，王勇表示，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，中興通訊終端策略還是會繼續(xù)強化自身在終端制造領(lǐng)域和設(shè)備領(lǐng)域的優(yōu)勢，推出全球一流的終端產(chǎn)品，同時將軟件服務(wù)作為智能手機下一步發(fā)展的重要方向，打造使用體驗更好的手機。

NFC手機終端元年來臨

隨著3G業(yè)務(wù)在中國的全面展開，移動支付手機的發(fā)展也進入成長期。其中，NFC技術(shù)越來越成熟，業(yè)界對支持NFC功能的終端關(guān)注度也越來越高。中國移動研究院黃更生表示，中國移動近年來一直致力于SIM卡的NFC手機的開發(fā)以及移動支付的普及推廣。

當(dāng)前市場上部分NFC終端僅支持讀寫器、P2P模式，不支持卡模擬模式。但由中移動研發(fā)的NFC終端架構(gòu)中，NFC非接觸功能已經(jīng)同時支持卡模擬讀寫器及P2P模式。“中國移對NFC終端的要求與GSMA以及Orange、Vodafone沃達豐、T-Mobile、NTT docomo等公司一致，已經(jīng)得到了全球近50個運營商支持?！秉S更生表示。

2010年，中國移動于正式入股浦發(fā)銀行，并在2012年加快了基于SIM卡NFC手機的普及步伐，同時打造了開放平臺，向合作伙伴開放SIM卡空間。雙方于2012年6月召開了移動金融相關(guān)發(fā)布會，正式發(fā)布雙方戰(zhàn)略合作產(chǎn)品。同期，中國移動與中國銀聯(lián)簽署了《移動支付業(yè)務(wù)合作框架協(xié)議》。中國銀聯(lián)將在2012年內(nèi)實現(xiàn)90個城市試點，完成100萬臺非接觸POS機自助終端設(shè)備的改造。

據(jù)悉，中國移動將于今年9月底完成第一款NFC手機、SIM卡的開發(fā)，并在12月底完成除銀聯(lián)合作應(yīng)用以外其他端到端測試，從而具備銷售條件。到2013年2月，中國移動將完成與銀聯(lián)合作專區(qū)測試和上線。

來源：通信世界網(wǎng)-通信世界周刊 作 者：黃海峰

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