競(jìng)爭(zhēng)殘酷的移動(dòng)市場(chǎng)，誰(shuí)將笑到最后？

移動(dòng)市場(chǎng)似乎成了人們茶余飯后的討論的焦點(diǎn)話題。那么現(xiàn)在蘋(píng)果、谷歌、諾基亞等幾大巨頭們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)激烈的移動(dòng)市場(chǎng)上到底處于什么位置了呢?我們每天都會(huì)面對(duì)市場(chǎng)上出現(xiàn)的更多的智能手機(jī)和平板電腦，琳瑯滿目的商品讓我們挑花了眼。但是對(duì)營(yíng)運(yùn)商來(lái)說(shuō)，這可不是件開(kāi)玩笑的事。

　　有蘋(píng)果，也有諾基亞;有谷歌安卓，更有塞班。既然大家同在江湖，難免有贏有輸。特別是在智能手機(jī)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)更是激烈殘酷。

　　回顧五月份，研究機(jī)構(gòu)Asymco發(fā)布了它的一項(xiàng)關(guān)于從2007年第二季度到現(xiàn)在智能手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)的研究結(jié)果。這項(xiàng)研究結(jié)果著實(shí)令人震驚：去年第四季度移動(dòng)市場(chǎng)總營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為144億美元，蘋(píng)果公司一家就占了74%。而蘋(píng)果的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星占了26%。剩下的1%，也就是說(shuō)1.44億美元花落HTC。

　　現(xiàn)在早已不同往昔，2007年諾基亞擁有超過(guò)一半的智能手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)。RIM、LG和索尼愛(ài)立信也做得很好?，F(xiàn)在，天下早已不是它們的了。

　　諾基亞的下降確實(shí)是個(gè)大麻煩。在2008年，這家手機(jī)廠商收入507億美元，利潤(rùn)為40億美元。而去年?duì)I業(yè)收入反倒下降了12億美元，僅為387億美元元。僅在第二季度，這家公司就損失了10億美元。與此同時(shí)，蘋(píng)果則在延續(xù)它的增長(zhǎng)勢(shì)頭。截至6月30日的第三季度期間，蘋(píng)果賣(mài)了2600萬(wàn)臺(tái)iPhone。這段時(shí)間內(nèi)iPhone及其相關(guān)服務(wù)創(chuàng)造了162億美元的收入，將近占了蘋(píng)果350億美元總收入的一半。

　　不僅僅是智能手機(jī)，IDC研究公司的研究數(shù)據(jù)表明，去年蘋(píng)果賣(mài)出了超過(guò)4000萬(wàn)臺(tái)iPad，該公司在平板電腦領(lǐng)域獲得了58%的市場(chǎng)份額。而幾十個(gè)安卓設(shè)備廠商總共加起來(lái)也不過(guò)就38.8%的市場(chǎng)份額，大約相當(dāng)于2700萬(wàn)臺(tái)設(shè)備。蘋(píng)果最近還聲稱自己在截至6月30日的3個(gè)月期間里，共賣(mài)出了1700萬(wàn)臺(tái)iPad。

　　去年年底是，亞馬遜Kindle Fire也賣(mài)得很好，有人還相信它能對(duì)iPad構(gòu)成威脅。但Cowen分析師Kevin Kopelman稱，亞馬遜Kindle Fire今年的銷(xiāo)量將不超過(guò)1200萬(wàn)臺(tái)。而且我們不要忘了市面上還有無(wú)數(shù)其他平板電腦，其中包括三星Galaxy Tab系列，它曾試圖挑戰(zhàn)蘋(píng)果iPad的地位，但也無(wú)濟(jì)于事。

　　移動(dòng)領(lǐng)域的巨頭與小公司之間巨大的鴻溝甚至可以擴(kuò)展到移動(dòng)廣告領(lǐng)域?，F(xiàn)在，谷歌AdMob正在緩慢而穩(wěn)步的抽離這一領(lǐng)域。去年12月，研究公司IDC報(bào)道，谷歌的移動(dòng)廣告市場(chǎng)份額在一年之內(nèi)從2010年的19%上升到了2011年的24%。而被視為谷歌AdMob最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的蘋(píng)果iAD，去年市場(chǎng)份額卻從2010年的19%下降到了15%。

　　蘋(píng)果的平臺(tái)雖然還沒(méi)有倒下，但是至少在過(guò)去幾年里，在移動(dòng)領(lǐng)域任何顯著的下降都表明該公司在某方面做錯(cuò)了。

　　移動(dòng)領(lǐng)域的新規(guī)則似乎也滲透進(jìn)了移動(dòng)游戲市場(chǎng)。Rovio公司是全球最受歡迎的游戲——憤怒的小鳥(niǎo)的發(fā)行商。5月份的一份報(bào)告表明，它去年創(chuàng)造了1.063億美元營(yíng)業(yè)收入，獲利6760萬(wàn)美元。盡管游戲在移動(dòng)市場(chǎng)上非常受歡迎，其他開(kāi)發(fā)人員也在這一方面也在這一領(lǐng)域去的了不菲的成績(jī)，但是Rovio已然成為移動(dòng)游戲的主導(dǎo)力量。無(wú)論何時(shí)它更新一款游戲或者是發(fā)布一款新游戲，消費(fèi)者們總是會(huì)在第一時(shí)間關(guān)注它。而這不就是大多數(shù)移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)者的夢(mèng)想么?

　　曾經(jīng)有段時(shí)間，在移動(dòng)市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)打拼的一些公司，有許多都獲得了回報(bào)?，F(xiàn)在，這個(gè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)者們卻只有少數(shù)能夠獲得回報(bào)。有些公司就要問(wèn)了：為什么他們還要砸大把錢(qián)在失敗率比以往任何時(shí)候都大的產(chǎn)品上呢?這確實(shí)是個(gè)有待解答的問(wèn)題。

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