千元智能機芯片競爭加劇 智能手機邁入百元時代

近日，摩根大通報告稱6月份聯(lián)發(fā)科芯片在中國銷量達800萬顆，首超高通。中國智能機市場的競爭已呈現(xiàn)白熱化，國際大品牌放下身段致力千元機領(lǐng)域，傳統(tǒng)國內(nèi)廠商加速對千元機市場的掠奪，而互聯(lián)網(wǎng)或其他非手機行業(yè)也對這塊肥肉垂涎欲滴不斷蠶食。同時，智能機芯片廠商也沒有閑著，聯(lián)發(fā)科3G芯片的推出并逐漸得到廠商的認可，高通降下“貴族”的旗幟，推出QRD平臺，指向千元機市場。面對多方混戰(zhàn)，智能機邁向百元時代指日可待。

聯(lián)發(fā)科3G智能時代卷土重來

在2G時代，國外手機芯片廠商對低端市場不以為然。聯(lián)發(fā)科憑借集成方案縮短了手機生產(chǎn)上市周期，給國內(nèi)中小手機廠商帶來了福音，從而在手機芯片市場占得一席之地。但是，初期對3G領(lǐng)域不夠重視，隨著智能機的高速發(fā)展以及3G網(wǎng)絡(luò)的普及，普通的手機已經(jīng)不能滿足消費者的需求，聯(lián)發(fā)科一度走向落寞。去年，如夢初醒的聯(lián)發(fā)科推出3G芯片。但是“軟柿子”總要被人捏。去年12月，高通推出QRD平臺，面向中小型軟、硬件企業(yè)，助其縮短智能機的生產(chǎn)周期和節(jié)約成本。這對聯(lián)發(fā)科來說是個不小的打擊。據(jù)悉，目前加入高通的中小型手機廠商已經(jīng)達到30家左右。

在智能機領(lǐng)域，顯然高通是吃著碗里的，看著鍋里的。但高通也不至于會撿了芝麻丟了西瓜的，高端市場還是其主攻方向。

在千元市場，目前高通主要采用7227A和8255兩個方案。分別基于Cortax-A5和Cortax-A8。而聯(lián)發(fā)科的MT6575基于Cortax-A9，性能上的優(yōu)勢不言而喻。有了技術(shù)上的突破，顯然聯(lián)發(fā)科的“腰桿子”要硬許多?；趦r格等各方面原因，國內(nèi)各大手機廠商也嘗試采用聯(lián)發(fā)科的方案。另外聯(lián)發(fā)科在端午期間并購其競爭對手晨星，這是十年來亞洲芯片行業(yè)最大的并購案，這足以說明聯(lián)發(fā)科進軍智能機市場的決心和應對來自高通等其他芯片廠商的壓力。

聯(lián)發(fā)科董事長蔡明介對外透露：“運營低谷已經(jīng)過去了”。他的自信并非沒有根據(jù)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)發(fā)科第2季合并營收234.38億元，季成長19%，法人推估，上季獲利應能順利超越25億元，每股稅前盈余可望超過2.25元，優(yōu)于首季。6月份智能手機芯片中國市場銷量超過高通。種種跡象表明聯(lián)發(fā)科確實重新站起來了。

聯(lián)發(fā)科高通正面交鋒加劇智能機混戰(zhàn)

目前國內(nèi)的智能機市場已成紅海。蘋果、三星兩大巨頭瓜分了高端智能的市場，華為、中興和其他國內(nèi)外手機廠商也是憤怒的小鳥，不遺余力的沖向智能機這只肥豬。確實，隨著3G時代的到來，龐大的市場每個人都不想放過這遍地的黃金。

龐大的市場也給手機芯片廠商帶來了前所未有的機遇。有了消費者的需求就有了智能機的發(fā)展，有了智能機的需求，智能機的芯片的春天也隨之到來。工信部電信研究院日前公布的數(shù)據(jù)顯示，第二季度開始，我國智能手機出貨量連續(xù)三個月超過功能機，市場占有率在50%以上，6月份的市場份額更是高達56.9%。國產(chǎn)智能機無疑已成市場主流，智能芯片的競爭也必將戰(zhàn)火紛飛。除了技術(shù)上的不斷提高，價格肯定也是決定市場占有率的關(guān)鍵因素。在沒有足夠的技術(shù)優(yōu)勢，沒有哪個芯片廠商敢以“高姿態(tài)”自居，價格戰(zhàn)在所難免。

智能手機芯片技術(shù)的不斷提高及價格趨于合理，智能手機的制造門檻顯然低了很多。這就導致了其他非手機行業(yè)的擠進了這扇門，小米手機的成功就是個例子，另外阿里巴巴、騰訊、新浪、360等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也躍躍欲試。當然，激烈的競爭也導致了沿海多家“白盒”手機廠商破產(chǎn)。業(yè)內(nèi)人士稱，中國智能機市場已有約100家廠商。芯片廠商的角逐無疑將為多方混戰(zhàn)的智能機市場火上澆油。

智能機將邁入百元時代，國產(chǎn)商夾縫求生存

隨著智能機生產(chǎn)成本的降低，各大手機廠商競爭加劇，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不斷涌入，不少山寨機也蠢蠢欲動想分“智能”的一杯羹，智能機已經(jīng)不再是“奢侈品”。競爭的壓力讓智能機的價格一再觸及底線，據(jù)悉，自今年3月份以來，千元智能機的售價不斷降低。主流千元機價格在1300左右的有的已經(jīng)降至千元以下，甚至出現(xiàn)不少500至700左右的機型。智能機百元時代已經(jīng)不再遙遠。

智能機不再是“高富帥”，各手機廠商的利潤就成了問題。單靠銷量維持生計畢竟不是長久之計。價格低，性能不能低，這對很多廠商發(fā)出了挑戰(zhàn)，廠商如何提升性價比是成敗關(guān)鍵。

首先要敢于創(chuàng)新。我有而別人沒有，別人有而我的成本低，才能保持一定的利潤，才能在夾縫中得以生存；要注重用戶的體驗。雖然目前市場上的智能機價格及外型上有差異，但是軟硬件方面還是大同小異。這顯得智能機很單調(diào)。廠商必須軟硬件結(jié)合，滿足用戶不通需求，豐富其體驗。

其次，降低銷售成本提高利潤。目前，很多手機廠商都依靠電商來發(fā)展自己的銷售規(guī)模及豐富自己的銷售渠道，這是當前形式下的明智之舉?？恐烷T檻走進來了，但是安于現(xiàn)狀注定要被擠出去，甚至直接被“踩死”。確實，市場是無情的，也正是這無情的“成王敗寇”，讓整個市場將不再顯得魚龍混雜。

“百元時代”是千元智能機無奈的宿命，但有市場就有機遇，是福是禍對廠商而言沒有絕對的。

來源：通信信息報 作 者：陳勛濤

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