我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)逐步完成從功能機(jī)到智能機(jī)的過渡

我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)逐步完成向智能機(jī)過渡

工信部電信研究院日前公布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國(guó)智能手機(jī)總體出貨量達(dá)9485.5萬部，占同期手機(jī)市場(chǎng)出貨量的48.66%。尤其值得注意的是，自第二季度開始，我國(guó)智能手機(jī)出貨量連續(xù)三個(gè)月超過功能機(jī)，市場(chǎng)占有率在50%以上，6月份的市場(chǎng)份額更是高達(dá)56.9%。在硬件成本下降、一些品牌實(shí)現(xiàn)規(guī)模量產(chǎn)等因素的驅(qū)動(dòng)下，智能手機(jī)價(jià)格不斷走低，加之運(yùn)營(yíng)商的終端補(bǔ)貼和其他促銷活動(dòng)，市場(chǎng)需求大幅增加，智能手機(jī)出貨量也隨之攀升，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正逐步完成從功能手機(jī)到智能手機(jī)的過渡。

智能手機(jī)成為市場(chǎng)消費(fèi)主流，預(yù)示著我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正步入發(fā)展的黃金期，這一點(diǎn)從國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)不斷涌入的廠商和日益趨于白熱化的競(jìng)爭(zhēng)也可窺見。當(dāng)然，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的商業(yè)模式、盈利模式、競(jìng)爭(zhēng)秩序等都還有待進(jìn)一步規(guī)范，但不可否認(rèn)，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最大的金礦。

2012年第二季度剛剛結(jié)束，各個(gè)行業(yè)關(guān)于上半年的發(fā)展情況報(bào)告相繼出爐。智能手機(jī)市場(chǎng)方面，據(jù)工信部電信研究院日前公布的上半年全國(guó)手機(jī)行業(yè)運(yùn)行狀況數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量高達(dá)1.95億部，其中，智能手機(jī)的表現(xiàn)尤為搶眼，出貨量達(dá)9485.5萬部，占同期手機(jī)市場(chǎng)出貨總量的48.66%，幾乎占據(jù)市場(chǎng)半壁江山；此外，在上半年新上市的2099款手機(jī)中，智能手機(jī)為822款，占比39.16%。不難看出，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展正呈現(xiàn)井噴態(tài)勢(shì)。

與智能手機(jī)出貨量大幅攀升形成鮮明對(duì)比的是，功能手機(jī)的市場(chǎng)份額不斷被蠶食，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)正逐步完成從功能手機(jī)到智能手機(jī)的過渡。自從今年第二季度開始，我國(guó)智能手機(jī)的市場(chǎng)占有率連續(xù)三個(gè)月過半，趕超功能機(jī)——4月份，智能機(jī)出貨量首次超過功能機(jī)；而6月份智能手機(jī)的市場(chǎng)份額更是高達(dá)56.9%。

總體上來說，近年來，全球智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展速度可謂到了讓人瞠目結(jié)舌的地步。據(jù)市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics數(shù)據(jù)，今年第二季度，全球智能手機(jī)出貨量將同比增長(zhǎng)38%。從各個(gè)細(xì)分國(guó)家或地區(qū)來說，隨著北美、歐洲等成熟市場(chǎng)的需求量逐步趨于飽和，中國(guó)、印度等新興市場(chǎng)的潛力不斷顯現(xiàn)出來，特別是中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)被認(rèn)為是智能手機(jī)的下一個(gè)有力增長(zhǎng)點(diǎn)這一觀點(diǎn)已經(jīng)成為業(yè)界共識(shí)。

國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量之所以能夠?qū)崿F(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)，與市場(chǎng)上普及型智能機(jī)型大受推崇息息相關(guān)。現(xiàn)如今，市場(chǎng)上價(jià)格親民、配置還算不錯(cuò)的千元智能機(jī)成為不少消費(fèi)者的購(gòu)機(jī)選擇。數(shù)據(jù)顯示，2012年我國(guó)千元智能機(jī)市場(chǎng)規(guī)模估計(jì)將達(dá)到1.5億部，較去年增加10倍。國(guó)內(nèi)千元智能機(jī)的大普及在很大程度上得益于運(yùn)營(yíng)商持續(xù)發(fā)力該領(lǐng)域，掀起千元智能機(jī)規(guī)?；蟪?，這推動(dòng)了一波又一波的換機(jī)潮到來。運(yùn)營(yíng)商不僅為千元智能機(jī)進(jìn)入市場(chǎng)提供了良好的銷售渠道，還通過話費(fèi)補(bǔ)貼和其他促銷手段不遺余力地大推智能機(jī)。

智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)升溫

我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)商機(jī)無限，但競(jìng)爭(zhēng)卻也異常激烈，包括硬件設(shè)備商、軟件商、芯片商、代理商等在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)悉數(shù)聞風(fēng)而動(dòng)，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)升溫。

今年年初蘋果CEO蒂姆·庫克兩次訪華，剛剛發(fā)布的iOS 6加入中文語音助手、內(nèi)置熱門中文應(yīng)用；HTC表示，今年計(jì)劃重點(diǎn)拓展亞太地區(qū)特別是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，以逐步提升在亞太市場(chǎng)的整體出貨量比重；索尼借品牌優(yōu)勢(shì)和安卓牌，欲以機(jī)海戰(zhàn)術(shù)開拓中國(guó)市場(chǎng)……國(guó)際手機(jī)巨頭掘金中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的熱情空前高漲。不僅如此，華為微博、中興、聯(lián)想等國(guó)產(chǎn)品牌也在不斷布局智能手機(jī)領(lǐng)域，在本土優(yōu)勢(shì)的加碼下，取得了不俗的成績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌“中華聯(lián)酷”智能手機(jī)市場(chǎng)份額均排在前十位。其中，華為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額更是高達(dá)12.16%，超越了傳統(tǒng)巨頭諾基亞，位列三甲。在這些廠商混戰(zhàn)市場(chǎng)的同時(shí)，小米、阿里巴巴微博、盛大、奇虎360等互聯(lián)網(wǎng)商也瞄準(zhǔn)智能手機(jī)市場(chǎng)商機(jī)，在業(yè)界引起了不小爭(zhēng)議。

操作系統(tǒng)對(duì)手機(jī)的重要性不言而喻，因此競(jìng)爭(zhēng)亦是十分激烈。除了目前市場(chǎng)上谷歌Android、蘋果iOS、微軟Windows Phone三大主要陣營(yíng)外，國(guó)內(nèi)諸如阿里云等國(guó)內(nèi)廠商基于Android自主研發(fā)的系統(tǒng)也給市場(chǎng)增添了不少看點(diǎn)，但卻一直游離于主流市場(chǎng)之外，發(fā)展情況不容樂觀。市場(chǎng)研究公司Gartner最新數(shù)據(jù)稱，Android目前在中國(guó)智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)占據(jù)69.5%的份額，位列第一；由于中國(guó)電信微博今年開始銷售iPhone，蘋果iOS市場(chǎng)份額由前一年同期的9.9%上升到了17.3%，屈居第二。這兩大主流操作系統(tǒng)將其他系統(tǒng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。

對(duì)于廠商來說，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是殘酷的，并非一件“好玩的事”，卻也是不可避免的。但從另一個(gè)方面來說，廠商之間的廝殺不僅可以為整個(gè)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)注入活力，也迫使企業(yè)不得不壓低價(jià)格，并且在產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)等方面做到優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)者以求能夠在市場(chǎng)立足，而這些對(duì)用戶來說無疑是利好。

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全面發(fā)展尚需進(jìn)一步規(guī)范

但在高速發(fā)展的背后，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)在盈利模式、競(jìng)爭(zhēng)秩序等方面還存在一些問題，市場(chǎng)有待進(jìn)一步規(guī)范。

其中表現(xiàn)最為突出的問題莫過于盈利模式。雖然國(guó)產(chǎn)品牌在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)所占份額逐步提高，但卻一直處于高份額低利潤(rùn)的尷尬境地；而蘋果和三星兩大巨頭則占據(jù)了絕大部分的市場(chǎng)利潤(rùn)，市場(chǎng)利潤(rùn)分布嚴(yán)重不平衡。事實(shí)上，在智能手機(jī)市場(chǎng)未來的發(fā)展中，除了完全依靠終端銷售來獲取利潤(rùn)的模式之外，還可以嘗試通過發(fā)展硬件與軟件結(jié)合的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)業(yè)務(wù)來獲得利潤(rùn)的模式。

此外，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序也不太良好。連續(xù)不斷的價(jià)格戰(zhàn)是表現(xiàn)之一，這也是很多商家鮮有利潤(rùn)的一大關(guān)鍵原因。而類似近期小米和360的隔空罵戰(zhàn)，更是讓人感慨。

盡管還存在不少問題，但總體而言，我國(guó)智能手機(jī)發(fā)展到今天，無論在屏幕尺寸、外觀設(shè)計(jì)，還是攝像頭像素、CPU等配置方面，都在不斷變化和突破，整個(gè)市場(chǎng)也逐漸趨向成熟。

隨著我國(guó)成為全球最大的智能手機(jī)消費(fèi)大國(guó)，國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也步入了黃金發(fā)展期，通過智能手機(jī)上網(wǎng)的用戶不斷增多。易觀國(guó)際的分析報(bào)告指出，2012年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)將有可能突破6億，超過互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量。中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)出其誘人的發(fā)展前景。

來源： 通信信息報(bào)

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