全球運(yùn)營(yíng)商移動(dòng)內(nèi)容收入縮水 支付環(huán)節(jié)成救命稻草

全球電信與媒體市場(chǎng)調(diào)研公司Informa Telecoms & Media的最新預(yù)測(cè)表明，全球運(yùn)營(yíng)商移動(dòng)內(nèi)容和商務(wù)收入份額大幅下降——2011年為44%，2016年為31%。在未來(lái)五年，運(yùn)營(yíng)商的市場(chǎng)份額有望減少的領(lǐng)域包括手機(jī)音樂(lè)、手機(jī)游戲、移動(dòng)電視/視頻、手機(jī)短信、定位服務(wù)和聊天/社交網(wǎng)絡(luò)，原因在于這類服務(wù)越來(lái)越多地轉(zhuǎn)向“OTT”。如果運(yùn)營(yíng)商不能在移動(dòng)應(yīng)用程序支付中發(fā)揮越來(lái)越大的作用，那么市場(chǎng)份額的降幅將會(huì)更大。

應(yīng)用程序商店將運(yùn)營(yíng)商從以前的移動(dòng)內(nèi)容空間領(lǐng)導(dǎo)位置上拉下來(lái)，但運(yùn)營(yíng)商計(jì)費(fèi)——納入手機(jī)話費(fèi)的應(yīng)用程序下載和程序內(nèi)支付——可以讓運(yùn)營(yíng)商在未來(lái)增加其收入份額。雖然網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商堅(jiān)決抵制蘋(píng)果首創(chuàng)的移動(dòng)應(yīng)用環(huán)境，但其他相關(guān)企業(yè)卻競(jìng)相搭上移動(dòng)應(yīng)用程序這趟時(shí)尚快車，其中包括谷歌、微軟、諾基亞、RIM和三星，為從其應(yīng)用程序商店中下載程序買單。從中受益的只有蘋(píng)果，蘋(píng)果通過(guò)iTunes與數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的數(shù)字媒體用戶建立了直接的結(jié)算關(guān)系。

InformaTelecoms&Media公司資深分析師吉列爾莫·埃斯科菲特（Guillermo Escofet）指出：“當(dāng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商可能會(huì)錯(cuò)失設(shè)備運(yùn)營(yíng)商提供的計(jì)費(fèi)機(jī)會(huì)——如果沒(méi)能為應(yīng)用程序商店所有人和開(kāi)發(fā)商提供方便實(shí)惠的計(jì)費(fèi)方式，未能引進(jìn)更高效和更靈活的系統(tǒng)（與笨重而不可靠的PSMS相比）。更具吸引力的替代品已經(jīng)出現(xiàn)，比如在俄羅斯等國(guó)家/地區(qū)的店面的即時(shí)支付終端允許用戶將現(xiàn)金轉(zhuǎn)換為電子貨幣，用于購(gòu)買數(shù)字產(chǎn)品?！?/p>

流入網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商腰包的應(yīng)用程序收入增幅將從2011年的10%升至2016年的17%。埃斯科菲特表示：“這不僅是因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商將越來(lái)越多地充當(dāng)直接的應(yīng)用程序零售渠道，還得益于他們將越來(lái)越多地充當(dāng)?shù)谌缴痰旮顿M(fèi)應(yīng)用程序下載的推動(dòng)者?！?/p>

隨著應(yīng)用程序商店進(jìn)一步向新興市場(chǎng)擴(kuò)張（新興市場(chǎng)的銀行賬戶和信用卡比較少見(jiàn)，而付費(fèi)短信是大部分新興市場(chǎng)用戶以手機(jī)進(jìn)行數(shù)字商品支付的唯一手段），運(yùn)營(yíng)商計(jì)費(fèi)的需求變得更加迫切。

新興市場(chǎng)占全球移動(dòng)用戶份額的絕大部分，而這一比例仍在不斷增長(zhǎng)。已經(jīng)接受運(yùn)營(yíng)商計(jì)費(fèi)的應(yīng)用程序商店與新興市場(chǎng)的關(guān)系最為密切，如諾基亞專賣店、谷歌Play（其前身為AndroidMarket）和黑莓的AppWorld。

Informa預(yù)計(jì)，移動(dòng)內(nèi)容收入（數(shù)據(jù)總收入減去上網(wǎng)和P2P短信）將從2011年的407億美元增至2016年1310億美元。Informa的預(yù)測(cè)只考慮了直接終端用戶的，即用戶購(gòu)買內(nèi)容和服務(wù)的支出，而不包括間接收入來(lái)源（如廣告等）。

來(lái)源：CCTIME飛象網(wǎng)

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