聯(lián)通電信3G新增用戶此消彼長 中移動虎視固網

電信運營商的市場競爭向來都是不乏火藥味。跑馬圈地，各出奇招，為的都只是進一步拓展新增用戶市場。近期，三大運營商陸續(xù)公布的今年5月份運營數據顯示，中聯(lián)通和中電信新增用戶此消彼長。同時，三家運營商的3G新增用戶數均比歷史高峰時大為減少，“5月黃金周”的效果未顯現(xiàn)。

運營商競爭此消彼長，3G行業(yè)競爭加劇

3G技術的持續(xù)進步以及智能手機價格快速降低使得3G成為移動通信的主流。圍繞著2G轉3G，以及3G的爆發(fā)增長，運營商之間的競爭不斷深入。

近日，三大運營商相繼公布5月運營數據。數據顯示，中國電信微博新增3G用戶數大起大落，3月份時，3G用戶增長240萬戶，4月份時新增3G用戶數降至201萬戶，創(chuàng)下11個以來新低，而5月份3G用戶凈增260萬，環(huán)比增長30%；盡管中國聯(lián)通微博新增3G用戶數最多，牢牢占據增量第一的位置，但在20元3G卡等大規(guī)模促銷的情況下，較4月少，為去年9月以來最低增長；中國移動微博今年5月新增TD用戶數239萬，比4月份時的231萬戶略高。

同時，三家運營商的3G用戶增速均比歷史最高時下降不少，中聯(lián)通去年11月曾新增338萬3G用戶；中移動去年12月份新增3G用戶曾達320.5萬，中電信去年12月3G用戶凈增294萬。東方證券的報告認為，這顯示3G行業(yè)競爭加劇。

從3G用戶率來看，移動、聯(lián)通和電信5月份新增3G用戶分別占當月新增移動用戶的47.7%、88%和91%。聯(lián)通數據低于預期。中電信表現(xiàn)優(yōu)于市場。整體而言，3G用戶正在成為新增移動用戶的主流。

聯(lián)通電信組合拳出招，以期搶占3G份額

作為移動通信市場的后生力量——中國電信和中國聯(lián)通來說，如何從市場大佬中國移動的手中爭取到更多的市場份額，也是頗下了一番苦心。

為了提振3G市場，各家運營商不約而同地進行了策略調整。從“5.17”開始，中國聯(lián)通將補貼從終端轉向3G套餐，通過壓縮終端補貼進一步緩解3G盈利成本壓力，由此將3G競爭的焦點轉移至3G套餐、資費本身。按照中聯(lián)通副總經理李剛的說法，中聯(lián)通對千元3G智能手機的補貼力度將從此前最高的50%下調至20%-30%，與此同時，聯(lián)通方面還將終端的關注焦點轉向1000-2000元區(qū)間。此外，中聯(lián)通先后開放了四輪20元3G套餐卡的限量銷售，最終20元3G套餐卡在聯(lián)通淘寶官方旗艦店的銷售成為了常態(tài)。

而中國電信為了達到今年3G超2G的目標，針對高端終端市場推出iPhone4S；針對年輕群體市場推出新品牌天翼飛Young。同時，以終端策略促3G發(fā)展也成為今年的重要策略之一。中電信集團公司董事長王曉初表示，今年天翼智能手機集采的規(guī)模在4000萬部左右，從整體上講，中電信2012年智能手機采購規(guī)模擴大、款式增多，重點在智能手機，今年將增強千元智能手機補貼力度。目前，中電信終端產業(yè)鏈布局完成，與全球幾乎所有主流手機廠商達成深度合作，全面覆蓋三大主流操作系統(tǒng)。

相比之下，中移動以WiFi補短3G網絡劣勢，實施GSM、TD-SCDMA、WLAN和TD-LTE四網協(xié)同發(fā)展。借平臺開放吸引開發(fā)者和異網用戶，發(fā)展數據業(yè)務?？梢钥闯觯筮\營商的市場策略各不相同，并開始走向多元化，這也是運營商3G發(fā)展避免同質化尷尬的必然。

聯(lián)通電信穩(wěn)固競爭籌碼，王牌不可弱化

事實上，對于中電信和中聯(lián)通而言，在中移動業(yè)務青黃不接的情況下，迅速達到3G規(guī)模效應至關重要。這不僅是為了增加3G投資的回報，更是為了在中移動4G成熟前站穩(wěn)腳跟。

不過，面對聯(lián)通電信在移動市場的分食，中國移動也并未忽視固網市場。據消息人士透露，中國移動已經明確向工信部提出了固定電話和寬帶的運營牌照的相關申請，“考慮到現(xiàn)在聯(lián)通和電信都已經實現(xiàn)了全業(yè)務運營，而且在3G業(yè)務上已經呈現(xiàn)出了移動分庭抗禮的勢頭，這次工信部松綁移動的可能性很大?！痹撊耸糠Q，一旦移動獲得固網牌照，寬帶市場將點燃新的烽煙。

因此，面對中國移動對固網牌照虎視眈眈，無論是中國聯(lián)通還是中國電信，都需要圍繞固網優(yōu)勢，挖掘寬帶業(yè)務新增市場，穩(wěn)固手中的王牌也很關鍵。

來源：通信信息報 作 者：鄒奕萍

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