經(jīng)過20余年的風雨歷程,視頻監(jiān)控應(yīng)用已得到市場的接受與廣泛認同,行業(yè)擁有了完整的產(chǎn)業(yè)價值鏈,行業(yè)行政監(jiān)管也逐步形成并規(guī)范,視頻監(jiān)控市場已經(jīng)發(fā)展成為一個較為成熟的產(chǎn)業(yè)。
持續(xù)不斷地向更高層次發(fā)展,是事物發(fā)展的客觀規(guī)律。在堅信視頻市場的明天會更加美好的同時,行業(yè)人士也更加關(guān)注:數(shù)字視頻市場未來將如何發(fā)展、產(chǎn)業(yè)的真正趨勢是怎樣?為此,行業(yè)同仁或基于對自身產(chǎn)品理念的詮釋,或基于視頻技術(shù)發(fā)展的研究,或基于對市場現(xiàn)狀的調(diào)查,做了大量富有成效的探討和研究。在此,我們嘗試以另外的視角來分析研究視頻市場的未來趨勢,希望和行業(yè)同仁共同努力推動行業(yè)的發(fā)展。
一個市場趨勢在現(xiàn)實市場中真正表現(xiàn)出來的過程,形式上表現(xiàn)為供方的技術(shù)準備與需方的需求互相推動發(fā)展的過程,實質(zhì)上則是市場秩序建立、市場價值鏈重構(gòu)的過程。
隨著視頻行業(yè)市場的發(fā)展,以及對市場良好的預(yù)期,視頻監(jiān)控市場已不再是孤軍奮戰(zhàn),而正在從一個封閉的狹小市場,逐步融入中國信息化產(chǎn)業(yè)大市場中。IPTV、3G的FMC(固移融合)等網(wǎng)絡(luò)、流媒體技術(shù)新應(yīng)用都是當前信息化產(chǎn)業(yè)的興奮點。借助視頻流媒體的“勢”,IT、家電等多元化經(jīng)營的大企業(yè)紛紛進入視頻產(chǎn)業(yè),運營商也開展了網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的拓展,這些變化不僅大大提升了產(chǎn)業(yè)素質(zhì),也促進了產(chǎn)業(yè)價值鏈的重構(gòu),必將加快市場的發(fā)育和成熟。
因此,以全局的視角,站在整個信息化產(chǎn)業(yè)市場的高度,綜合技術(shù)發(fā)展、市場的發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)鏈的情況來探索研究未來幾年市場發(fā)展趨勢,會有一定的積極意義。
產(chǎn)業(yè)“四化”的發(fā)展趨勢及市場表現(xiàn)
從技術(shù)經(jīng)濟的角度看,產(chǎn)業(yè)價值鏈上游的技術(shù)準備情況是整個產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展趨勢的基石。數(shù)字視頻基礎(chǔ)技術(shù)的發(fā)展,壓縮標準、智能算法、數(shù)字處理器DSP技術(shù)不斷地完善,都為數(shù)字視頻產(chǎn)品的開發(fā)便利性、產(chǎn)品穩(wěn)定性和低成本方面提供了良好的基礎(chǔ),對數(shù)字視頻市場產(chǎn)生積極的推動。作為整個信息化產(chǎn)業(yè)的重要基礎(chǔ),寬帶網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和發(fā)展一直是整個產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動力和興奮點,而現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)條件已經(jīng)非常良好。
安防行業(yè)基于對上游基礎(chǔ)技術(shù)的準備情況和對視頻監(jiān)控市場的現(xiàn)實發(fā)展程度的感受,對于“數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化、系統(tǒng)化”的技術(shù)趨勢,行業(yè)同仁也基本上做出了定性的肯定判斷。這種大的趨勢是不容置疑的。但是技術(shù)上的“四化”趨勢在市場上的生命周期到底是怎樣的?還要結(jié)合現(xiàn)實的市場情況來分析。
以2000年金融行業(yè)數(shù)字化改造浪潮的社會需求作為牽引,歷經(jīng)5年的發(fā)展,目前視頻市場數(shù)字化工作已基本成熟,整體上以DVR為代表的數(shù)字化應(yīng)用已處于市場成熟期。
不過,數(shù)字化只是網(wǎng)絡(luò)化的基礎(chǔ),網(wǎng)絡(luò)化還需要系統(tǒng)軟件平臺的強力支撐。雖然行業(yè)已經(jīng)有基于多級管理、大型的網(wǎng)絡(luò)管理系統(tǒng),但受制于系統(tǒng)軟件產(chǎn)品不夠豐富、缺乏互聯(lián)互通的標準、網(wǎng)絡(luò)資費的限制,同時產(chǎn)業(yè)供給的最末端――傳統(tǒng)工程商受綜合能力和產(chǎn)業(yè)慣性等因素的影響,對網(wǎng)絡(luò)化趨勢的推動力不高。網(wǎng)絡(luò)化應(yīng)用市場還沒有形成“百花爭艷才是春“的局面。因而,整體上網(wǎng)絡(luò)化應(yīng)用處于市場成長期。
對于智能化,國內(nèi)外在智能化功能方面進行了很多工作,也取得了一些成果,但是整體上智能化還在市場的導(dǎo)入期。
與以基礎(chǔ)技術(shù)發(fā)展脈絡(luò)(數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化)的分析角度不同,系統(tǒng)化是從應(yīng)用的角度來看。視頻監(jiān)控系統(tǒng)從早期的單純視頻業(yè)務(wù)發(fā)展到目前的綜合安防系統(tǒng),逐步消除了信息化發(fā)展中的“信息孤島“現(xiàn)象,按照“信息融合”的方向,視頻監(jiān)控系統(tǒng)的未來趨勢應(yīng)該是多業(yè)務(wù)綜合系統(tǒng)。專業(yè)安防系統(tǒng)中,市場已經(jīng)有視頻監(jiān)控與安防管理系統(tǒng)、業(yè)務(wù)系統(tǒng)交融的需求;而在商業(yè)視頻系統(tǒng)中,平臺多業(yè)務(wù)融合的需求更加強勁。如“寶寶在線”業(yè)務(wù)平臺,圍繞“寶寶”這個元素,以網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)為龍頭,把保姆中介、嬰兒用品交易等諸多商業(yè)元素集成到系統(tǒng)中,大大提升了系統(tǒng)價值。因此從現(xiàn)實的市場上看,多業(yè)務(wù)系統(tǒng)化市場應(yīng)用已處在成長期。
市場的擴張及需求的供給
如果說技術(shù)準備是市場發(fā)展的基石,那么用戶群的擴張及需求是市場發(fā)展的真正源動力。視頻監(jiān)控行業(yè)已經(jīng)形成了成熟的產(chǎn)業(yè)價值鏈,形成了一個較為穩(wěn)定的用戶群。而未來市場的進一步發(fā)展和改變,需要新的、現(xiàn)實的動因來觸發(fā)和推動?,F(xiàn)在這些動因已經(jīng)比較清晰的呈現(xiàn)出來。
市場的擴張
從用戶群類型看市場的擴張
視頻監(jiān)控傳統(tǒng)的用戶群是中型的集團用戶,如金融、電力等行業(yè)用戶,正是這些用戶支撐了監(jiān)控市場數(shù)字化的發(fā)展。隨著外部社會環(huán)境因素(國內(nèi)和諧社會的建設(shè)、國際連續(xù)的恐怖事件)的作用,以及安防市場自身不斷地努力,普通用戶對視頻應(yīng)用的認同和接受度的不斷提高,視頻監(jiān)控用戶群向兩個方向擴張的表現(xiàn)已清晰的呈現(xiàn)出來:一是超大型集團用戶(城市級視頻監(jiān)控系統(tǒng)),如“3111”工程等;二是中小型用戶,中國經(jīng)濟最活躍的因素中小商業(yè)機構(gòu)(占到國內(nèi)企業(yè)總數(shù)的99%,GDP比重已經(jīng)超過50%,提供達75%的就業(yè)機會)和個人用戶,對網(wǎng)絡(luò)視頻的應(yīng)用前景都已經(jīng)明顯呈現(xiàn)出來。
從應(yīng)用類型看市場的擴張
視頻監(jiān)控系統(tǒng)傳統(tǒng)的應(yīng)用是安全防范,主要解決傳統(tǒng)三大安全風險(人為傷害、自然災(zāi)害、生產(chǎn)生活事故)。隨著整個信息化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,視頻監(jiān)控系統(tǒng)向兩個方向發(fā)展也已經(jīng)很清楚:一是向大規(guī)模、智能化、專業(yè)化安防系統(tǒng)應(yīng)用發(fā)展,如中國的平安城市應(yīng)用、專業(yè)行業(yè)監(jiān)管應(yīng)用等;二是向消費應(yīng)用、可視化管理應(yīng)用方向發(fā)展,如旅游網(wǎng)站、連鎖經(jīng)營店監(jiān)管等。
需求的供給
高速成長的行業(yè)在關(guān)注核心用戶,努力為已有的顧客群及市場供給更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時,更應(yīng)該關(guān)注開發(fā)創(chuàng)新的新產(chǎn)品,開拓潛在的用戶群。視頻市場用戶群的擴張,潛在需求轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實的市場,首先需要產(chǎn)業(yè)進行技術(shù)準備,更重要的是打通技術(shù)通達用戶市場的價值鏈。
單一安防應(yīng)用難以滿足多樣化的市場需求
傳統(tǒng)的安防視頻應(yīng)用,對用戶的利益更多的體現(xiàn)在保險、威懾等方面,“安全是最大的效益”。對現(xiàn)有利益的保護,僅是“節(jié)流”,而在為用戶創(chuàng)造新的價值――“開源”方面沒有過多的考慮。
新興的消費類、可視化管理類的視頻應(yīng)用,更多的考慮如何協(xié)助用戶創(chuàng)造新的價值,如協(xié)助行業(yè)提高生產(chǎn)效率、管理水平,電子商務(wù)應(yīng)用等。這類應(yīng)用給用戶帶來了價值,使網(wǎng)絡(luò)視頻成為用戶的“生產(chǎn)資料”,大大擴張了網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶群。
現(xiàn)有行業(yè)上游企業(yè)的主要用戶群為安防需求群體,從企業(yè)的角度來看,更多的是為已有的用戶群和市場提供服務(wù)。現(xiàn)有渠道缺乏尋找、收集消費類、可視化管理的新用戶群,并為之分析、建立、提供服務(wù)的能力。
傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)難以滿足新興市場的需求
傳統(tǒng)的三級價值鏈結(jié)構(gòu)(設(shè)備供應(yīng)商-工程商-用戶)主要是面對中型用戶。中型用戶有自己的保衛(wèi)部門、維護部門和項目控制部門,也有一次性項目支付能力,業(yè)務(wù)和管理緊密耦合的應(yīng)用特點,這些都適應(yīng)本地監(jiān)控加網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的技術(shù)形態(tài),做項目的建設(shè)方式。但是新興的大型系統(tǒng)應(yīng)用,如平安城市項目的建設(shè)方式,使得后期眾多設(shè)備的維護、升級等都面臨很大的挑戰(zhàn)。因而行業(yè)內(nèi)關(guān)于“現(xiàn)有價值鏈提供的平安城市建設(shè)方式可能會形成新一輪投資浪費”的觀點也并非危言聳聽。引入運營商參與大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控建設(shè)的模式將成為必然的選擇。
對中小型用戶來說,其一次性支付能力的限制,以及技術(shù)便捷性要求的特點也是現(xiàn)有三級結(jié)構(gòu)不能滿足的。中小型用戶需要的是通過運營服務(wù)來滿足自身的需求。
用戶的網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控需求旺盛
從市場用戶的發(fā)展看,新興的用戶群體已經(jīng)出現(xiàn),很難想象城市級的監(jiān)控還會采用傳統(tǒng)的本地監(jiān)控系統(tǒng),而同樣高度分散的中小型用戶,也決定了他們必然選擇網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控。城市級的監(jiān)控規(guī)模結(jié)合大眾用戶的市場容量,形成了空前巨大的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控市場需求。
視頻產(chǎn)業(yè)價值鏈變化
基于對市場機會良好的預(yù)期,以及信息產(chǎn)業(yè)宏觀趨勢(流媒體、3G視頻業(yè)務(wù)等)的驅(qū)動,近年來參與視頻行業(yè)的企業(yè)越來越多,視頻行業(yè)正加速融入到整個IT信息化大市場中。視頻行業(yè)價值鏈結(jié)構(gòu)和質(zhì)量正在發(fā)生深刻的變化。
產(chǎn)業(yè)價值鏈質(zhì)量的提升
表現(xiàn)在眾多的IT多元化經(jīng)營、家電等大企業(yè)的進入,大大地帶動提升了行業(yè)的技術(shù)實力、管理能力、資金實力、市場營銷能力,提升了行業(yè)的整體素質(zhì)和服務(wù)水平,為市場提供有效供給的能力大大加強。
產(chǎn)業(yè)價值鏈的重構(gòu)-電信運營商的加入的影響
與價值鏈質(zhì)量提高相比,更重要的是產(chǎn)業(yè)價值鏈的重構(gòu),表現(xiàn)為運營商的加入。運營商參加入符合安防行業(yè)發(fā)展的規(guī)律,可以簡化價值鏈環(huán)節(jié),加快了信息的流通,彌補傳統(tǒng)工程商、集成商能力不足而導(dǎo)致的市場縫隙,建立產(chǎn)品與服務(wù)到達用戶的多種管道體系,開發(fā)新的用戶群體也能力大大提高。
當前,國內(nèi)電信運營商受傳統(tǒng)業(yè)務(wù)競爭壓力,并結(jié)合未來業(yè)務(wù)發(fā)展預(yù)期,開始了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商向綜合信息服務(wù)商的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。在其寬帶業(yè)務(wù)上,希望借助網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)改變寬帶接受與內(nèi)容分離的現(xiàn)狀造成的網(wǎng)絡(luò)用戶ARPU值下降的局面。2003年,中國電信以“全球眼”品牌開始了網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的試探,同時結(jié)合國外電信視頻業(yè)務(wù)運營的特點和業(yè)績鼓勵,現(xiàn)在開始了全面業(yè)務(wù)的拓展,以“全球眼”針對大客戶市場,以“商務(wù)領(lǐng)航”針對中小型用戶。同時其他運營商也紛紛開展網(wǎng)絡(luò)實時視頻業(yè)務(wù),如中國聯(lián)通的“千里眼”等。
電信運營商是一個強大產(chǎn)業(yè)元素、一艘航空母艦,更是一個產(chǎn)業(yè)群體、一個航母編隊。憑借其強大的綜合實力,在傳統(tǒng)電信市場產(chǎn)業(yè)鏈中他處于主導(dǎo)地位,圍繞他的是一個產(chǎn)業(yè)集團,上游大量的設(shè)備供應(yīng)商、解決方案供應(yīng)商和綜合服務(wù)商,下游有著廣闊的用戶群體。電信運營商的加入對視頻產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生重大的影響,并改變了產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu).
對產(chǎn)業(yè)上游――監(jiān)控技術(shù)準備的影響
電信運營商參與視頻監(jiān)控的本質(zhì)是提高其寬帶業(yè)務(wù)的ARPU值,同時在市場競爭中,由于電信擁有網(wǎng)絡(luò)資源,使其在網(wǎng)絡(luò)視頻方面的盈利點大大增加。因此網(wǎng)絡(luò)運營商的加入,其必然的選擇是網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控,而非本地監(jiān)控。
電信運營商在品牌、規(guī)模、渠道上的優(yōu)勢,對市場的影響將是巨大的。由于對電信市場能力的認同,渠道放大作用的看好,對于電信大規(guī)模、大容量網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控系統(tǒng)的需求,上游廠商的反應(yīng)很積極,投入決心很大,并吸引了大量的社會資源的投入。同時,電信面向全國市場的特點,也決定他對互聯(lián)互通的重視。為此,電信研究院也開展了網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)標準的制定工作,其全球眼技術(shù)規(guī)范也已完成了第二個版本。這些都促成了網(wǎng)絡(luò)視頻軟件平臺巨大的市場需求的產(chǎn)生,帶動了以前視頻監(jiān)控市場上難得一見的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)管理軟件開發(fā)的高潮,出現(xiàn)了多種基于大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)的軟件產(chǎn)品。這些都與前期視頻監(jiān)控行業(yè)“重硬件、輕軟件”,“硬件為王”的特點截然不同。電信參與視頻市場,將極大的促進網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)瓶頸(系統(tǒng)軟件的不足)、應(yīng)用瓶頸(兼容性、帶寬費用、用戶分散)的解決。
對產(chǎn)業(yè)下游――用戶應(yīng)用市場的影響
電信運營商有著豐富的運營經(jīng)驗、優(yōu)質(zhì)的寬帶資源、完善的客服體系、良好的品牌信譽、渠道、規(guī)模等優(yōu)勢,其市場綜合能力遠非傳統(tǒng)的代理商所能比擬?;诖耍谝曨l市場上出現(xiàn)的新興用戶應(yīng)用中,大型網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控項目引入網(wǎng)絡(luò)運營商的前期建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃、后期設(shè)備維護的模式,將改變大型項目只有3年平均生命周期的現(xiàn)狀,真正形成分步建設(shè),逐步建成社會視頻應(yīng)用基礎(chǔ)平臺的局面,這對當前的平安城市項目建設(shè)有著積極的意義。電信傳統(tǒng)BO(Build建設(shè)-Operate運營)模式,一直是針對大眾通用市場,能很好的滿足大眾網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)需求。
在應(yīng)用方面,在大型項目、垂直市場專業(yè)安防應(yīng)用中,電信承擔參與建設(shè)角色,對專業(yè)安防系統(tǒng)應(yīng)用市場起到極大的推動作用。同時,電信運營商承擔主導(dǎo)角色,借助原有服務(wù)渠道開展網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù),以消費類視頻、可視化管理視頻等多業(yè)務(wù)進入大眾消費領(lǐng)域,這對類型用戶群,尤其是邊緣用戶的開拓有著積極的影響。
從視頻市場的變化看未來的趨勢
綜合考慮視頻監(jiān)控行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢,用戶群的發(fā)展,尤其是電信運營商的加入對行業(yè)的影響,我們看到,在供給方面,網(wǎng)絡(luò)管理軟件產(chǎn)品越來越豐富,在用戶應(yīng)用方面,市場開拓能力大大提高。同時運營商可放大的渠道能力,也克服了傳統(tǒng)渠道對網(wǎng)絡(luò)化支持不足的瓶頸。
電信運營商的出現(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的影響,是否可以和家電行業(yè)中國美、永樂最終對行業(yè)的影響相提并論?也許,現(xiàn)在還遠遠達不到這樣的層面,而未來的發(fā)展情況如何,我們也不得而知,但是,至少我們可以看到,網(wǎng)絡(luò)化的瓶頸正在一一解開,網(wǎng)絡(luò)化的進程將大大加快,未來2~3年內(nèi)網(wǎng)絡(luò)化的趨勢將會在市場端真正表現(xiàn)出來,根本改變本地監(jiān)控市場強于網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控市場的局面,網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控將會從“叫好不叫座”真正成為視頻市場的主力。
來源:無憂安防網(wǎng)
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延伸閱讀
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