移動電子商務(wù)發(fā)力：跨界是趨勢 移動支付火熱

　　近年來，以移動通訊和具備數(shù)字處理功能的智能手機為技術(shù)依托的移動電子商務(wù)m-commerce在法國獲得快速發(fā)展。

　　報道稱，預(yù)計到2012年底，法國移動電子商務(wù)市場銷售額將達到22億歐元，與2010年的3億歐元相比，增幅高達598%。

　　法國移動電子商務(wù)市場快速增長的背景，一個是電子商務(wù)市場的整體增長，另一個則是智能手機的迅速普及。預(yù)計，2012年，法國移動電子商務(wù)市場占整個電子商務(wù)市場的比重將達到4.6%。

　　種種跡象表明，法國的移動電子商務(wù)市場正面臨跳躍式的快速發(fā)展。

　　移動無線網(wǎng)和電子商務(wù)發(fā)展之迅速世人有目共睹，那么把兩者結(jié)合起來會獲得多大的市場呢?根據(jù)《淘寶無線2011年電子商務(wù)數(shù)據(jù)報告》，移動電子商務(wù)成為移動互聯(lián)網(wǎng)增幅最大板塊，2011年淘寶無線全年成交額近120億，同比增長6倍，預(yù)計2012年累計成交金額還將保持逾4倍的增幅。手機客戶端成交額迎來爆發(fā)式增長，Q4成交額占比達37%，客戶端正成為移動購物最主要入口。

　　PC互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)到移動電子商務(wù)，不僅僅是生意從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)過渡到移動互聯(lián)網(wǎng)那么簡單。在手機智能化、移動帶寬也迅速提高的大背景下，用戶消費行為將變得隨時隨地、無處不在。

　　廣告營銷、電子商務(wù)、游戲和社交網(wǎng)絡(luò)、生活與時尚、硬件與軟件、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域紛紛向移動互聯(lián)網(wǎng)滲透，為移動互聯(lián)網(wǎng)平臺增添了巨大的發(fā)展空間和新鮮力量。

　　由此PC互聯(lián)網(wǎng)電商們在移動互聯(lián)網(wǎng)上的摸索，終于找到了一條新的捷徑：跨界整合。因此，在2011年開始，各大傳統(tǒng)品牌紛紛推出作為移動電商入口的手機客戶端。利用手機應(yīng)用抓住新的契機，占領(lǐng)市場的份額。

　　工信部網(wǎng)站早前發(fā)布了《電子商務(wù)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，要求推動移動支付國家標準的制定和普及，同時加快推動移動支付、公交購票、公共事業(yè)繳費和超市購物等移動電子商務(wù)應(yīng)用的示范和普及推廣。

　　工信部在整體目標中：企業(yè)間電子商務(wù)交易規(guī)模超過15萬億元;網(wǎng)絡(luò)零售交易額突破3萬億元。

　　不過工信部在此透露了移動電商的基礎(chǔ)發(fā)展方向——移動支付?！兑?guī)劃》要求推動“移動支付”國家標準的制定和普及，移動電子商務(wù)交易額和用戶數(shù)達到全球領(lǐng)先水平。

　　艾媒咨詢iiMedia Research分析認為，中國手機用戶的增加，以及3G技術(shù)的成熟與推廣，國家構(gòu)建物聯(lián)網(wǎng)和連網(wǎng)的雙重屬性，可以充分滿足用戶的便捷支付需求，而且近距支付在熱點細分市場的推廣，使得手機支付用戶規(guī)模大幅提升，手機支付在中國將有廣闊的市場前景，并將迎來并噴式發(fā)展。

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