移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)力：跨界是趨勢(shì) 移動(dòng)支付火熱

　　近年來，以移動(dòng)通訊和具備數(shù)字處理功能的智能手機(jī)為技術(shù)依托的移動(dòng)電子商務(wù)m-commerce在法國(guó)獲得快速發(fā)展。

　　報(bào)道稱，預(yù)計(jì)到2012年底，法國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)銷售額將達(dá)到22億歐元，與2010年的3億歐元相比，增幅高達(dá)598%。

　　法國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的背景，一個(gè)是電子商務(wù)市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)，另一個(gè)則是智能手機(jī)的迅速普及。預(yù)計(jì)，2012年，法國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)占整個(gè)電子商務(wù)市場(chǎng)的比重將達(dá)到4.6%。

　　種種跡象表明，法國(guó)的移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)正面臨跳躍式的快速發(fā)展。

　　移動(dòng)無線網(wǎng)和電子商務(wù)發(fā)展之迅速世人有目共睹，那么把兩者結(jié)合起來會(huì)獲得多大的市場(chǎng)呢?根據(jù)《淘寶無線2011年電子商務(wù)數(shù)據(jù)報(bào)告》，移動(dòng)電子商務(wù)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增幅最大板塊，2011年淘寶無線全年成交額近120億，同比增長(zhǎng)6倍，預(yù)計(jì)2012年累計(jì)成交金額還將保持逾4倍的增幅。手機(jī)客戶端成交額迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，Q4成交額占比達(dá)37%，客戶端正成為移動(dòng)購(gòu)物最主要入口。

　　PC互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)到移動(dòng)電子商務(wù)，不僅僅是生意從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)過渡到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)那么簡(jiǎn)單。在手機(jī)智能化、移動(dòng)帶寬也迅速提高的大背景下，用戶消費(fèi)行為將變得隨時(shí)隨地、無處不在。

　　廣告營(yíng)銷、電子商務(wù)、游戲和社交網(wǎng)絡(luò)、生活與時(shí)尚、硬件與軟件、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域紛紛向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)增添了巨大的發(fā)展空間和新鮮力量。

　　由此PC互聯(lián)網(wǎng)電商們?cè)谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的摸索，終于找到了一條新的捷徑：跨界整合。因此，在2011年開始，各大傳統(tǒng)品牌紛紛推出作為移動(dòng)電商入口的手機(jī)客戶端。利用手機(jī)應(yīng)用抓住新的契機(jī)，占領(lǐng)市場(chǎng)的份額。

　　工信部網(wǎng)站早前發(fā)布了《電子商務(wù)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，要求推動(dòng)移動(dòng)支付國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的制定和普及，同時(shí)加快推動(dòng)移動(dòng)支付、公交購(gòu)票、公共事業(yè)繳費(fèi)和超市購(gòu)物等移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用的示范和普及推廣。

　　工信部在整體目標(biāo)中：企業(yè)間電子商務(wù)交易規(guī)模超過15萬億元;網(wǎng)絡(luò)零售交易額突破3萬億元。

　　不過工信部在此透露了移動(dòng)電商的基礎(chǔ)發(fā)展方向——移動(dòng)支付。《規(guī)劃》要求推動(dòng)“移動(dòng)支付”國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的制定和普及，移動(dòng)電子商務(wù)交易額和用戶數(shù)達(dá)到全球領(lǐng)先水平。

　　艾媒咨詢iiMedia Research分析認(rèn)為，中國(guó)手機(jī)用戶的增加，以及3G技術(shù)的成熟與推廣，國(guó)家構(gòu)建物聯(lián)網(wǎng)和連網(wǎng)的雙重屬性，可以充分滿足用戶的便捷支付需求，而且近距支付在熱點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)的推廣，使得手機(jī)支付用戶規(guī)模大幅提升，手機(jī)支付在中國(guó)將有廣闊的市場(chǎng)前景，并將迎來并噴式發(fā)展。

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