自我國(guó)電信業(yè)重組后,迫于友商捆綁營(yíng)銷和交叉補(bǔ)貼的壓力,三大運(yùn)營(yíng)商都開(kāi)始加緊著手打造面向全場(chǎng)景全業(yè)務(wù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
不過(guò),在固話和家庭市場(chǎng)上,對(duì)于處于相對(duì)劣勢(shì)的運(yùn)營(yíng)商而言,開(kāi)拓起來(lái)并非易事。無(wú)線固話這個(gè)新產(chǎn)品形態(tài)就成為運(yùn)營(yíng)商切入固話市場(chǎng)的突破口。但對(duì)于無(wú)線固話,政策監(jiān)管部門一直沒(méi)有給予明確的說(shuō)法,中國(guó)移動(dòng)所推出的TD/GSM雙模無(wú)線固話就被叫停過(guò),理由是采用了GSM網(wǎng)絡(luò)而非單純的TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)。
但如果一家運(yùn)營(yíng)商,2G/3G網(wǎng)絡(luò)是融合的,很難區(qū)分業(yè)務(wù)到底是運(yùn)行在哪個(gè)網(wǎng)絡(luò)上,“擦邊球”的現(xiàn)象將再次出現(xiàn)。而中國(guó)電信日前推出的“天翼商話”套餐,就是一個(gè)類似的例子。
另外一個(gè)原因,部分運(yùn)營(yíng)商的無(wú)線固話采用的是8位數(shù)字的固網(wǎng)號(hào)碼,而不是11位的移動(dòng)通信號(hào)碼,這也是被監(jiān)管部門所否定的。但如果運(yùn)營(yíng)企業(yè)采用技術(shù)手段,推出8位數(shù)的虛擬號(hào)碼,監(jiān)管部門又當(dāng)如何判斷。
運(yùn)營(yíng)商開(kāi)戰(zhàn)無(wú)線固話
中國(guó)移動(dòng)是最先發(fā)力無(wú)線固話市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商。在進(jìn)入全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)時(shí)代后,為鞏固市場(chǎng)地位,中國(guó)移動(dòng)制定了TD終端的“3+1方案”,希望通過(guò)發(fā)展TD制式的無(wú)線固話、上網(wǎng)卡、筆記本電腦和手機(jī)用戶快速搶占3G市場(chǎng),其中TD無(wú)線座機(jī)成為其發(fā)展TD用戶的主要產(chǎn)品之一。2009年11月,中國(guó)移動(dòng)宣布投入4000萬(wàn)元進(jìn)行TD-SCDMA辦公無(wú)線座機(jī)的研發(fā);2011年6月,中國(guó)移動(dòng)又啟動(dòng)了300萬(wàn)臺(tái)TD無(wú)線座機(jī)集采。
中國(guó)移動(dòng)TD無(wú)線座機(jī)所主打的“低資費(fèi)無(wú)月租”的策略對(duì)傳統(tǒng)固話市場(chǎng)形成了強(qiáng)烈沖擊。以北京地區(qū)為例,北京移動(dòng)TD無(wú)線座機(jī)為零月租,且開(kāi)通當(dāng)月不限制最低消費(fèi)額度。如果辦理中國(guó)移動(dòng)無(wú)線座機(jī)業(yè)務(wù),電話呼出顯示11位手機(jī)號(hào);如果辦鐵通無(wú)線座機(jī)業(yè)務(wù),電話呼出顯示8位固定電話號(hào)碼,暫不支持漫游。
面對(duì)中國(guó)移動(dòng)的強(qiáng)有力沖擊,中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通也紛紛加大無(wú)線固話的促銷力度。中國(guó)電信推出“天翼商話”,中國(guó)聯(lián)通也通過(guò)零月租、預(yù)存話費(fèi)送無(wú)線固話等方式促進(jìn)無(wú)線固話的銷售。
以北京電信為例,北京電信“天翼商話”主號(hào)碼為11位號(hào)碼,以153開(kāi)頭,用戶撥出時(shí)顯示11位號(hào)碼,用戶被呼入時(shí)可撥打11位號(hào)碼,也可撥打8位虛擬號(hào)碼。該業(yè)務(wù)月最低消費(fèi)分別為50元、80元、120元、150元。除了150檔,其他檔位本地主叫市話都是0.11元/分鐘,150元本地主叫市話是0.1元/分鐘;本地主叫長(zhǎng)途分別是50元檔位0.16元/分鐘、80元檔位0.14元/分鐘、120元檔位0.12元/分鐘、150元檔位0.1元/分鐘。
中國(guó)聯(lián)通則通過(guò)可漫游、預(yù)存話費(fèi)送無(wú)線固話等方式予以還擊。以北京為例,北京聯(lián)通推出的無(wú)線座機(jī)主要是針對(duì)郊區(qū)用戶,月租5元,顯示11位手機(jī)號(hào)碼。目前可辦理充值300元送無(wú)線座機(jī)及號(hào)卡,內(nèi)含300元話費(fèi)。
移動(dòng)電信各有目的
三大運(yùn)營(yíng)商為了搶奪無(wú)線固話市場(chǎng)可謂煞費(fèi)苦心,難道他們的目的只是賬面上的業(yè)績(jī)嗎?實(shí)際上,與中國(guó)聯(lián)通相比,中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)電信發(fā)展無(wú)線固話的主要目的并不是收入,而是用戶。
相比于中國(guó)聯(lián)通,中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信在北方家庭市場(chǎng)方面處于弱勢(shì)地位,借助TD無(wú)線座機(jī)及天翼商話,可幫助兩家運(yùn)營(yíng)商搶奪家庭用戶,而這只是個(gè)開(kāi)始。因?yàn)槿疫\(yùn)營(yíng)商都擁有了全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)資質(zhì),進(jìn)一步占領(lǐng)家庭用戶市場(chǎng),推進(jìn)更多固定移動(dòng)融合業(yè)務(wù)才是中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信真正目的。
尤其是中國(guó)移動(dòng),我們知道,運(yùn)營(yíng)商將通信市場(chǎng)大致分為個(gè)人、集團(tuán)和家庭三個(gè)方面。作為中國(guó)最大的電信運(yùn)營(yíng)商,中國(guó)移動(dòng)的GSM用戶規(guī)模全球第一,在個(gè)人市場(chǎng)可謂是一家獨(dú)大;在集團(tuán)市場(chǎng),中國(guó)移動(dòng)憑借對(duì)集團(tuán)語(yǔ)音和信息化業(yè)務(wù)的捆綁,也具備相當(dāng)實(shí)力;但在家庭市場(chǎng)上,由于受管道線路制約,固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商基本實(shí)現(xiàn)了新建居民住宅的管線覆蓋,并早早接入了固話、寬帶等家庭產(chǎn)品,而中國(guó)移動(dòng)之前在這方面幾乎是一片空白。
此外,在3G牌照發(fā)放后的全業(yè)務(wù)時(shí)代,由于TD-SCDMA與WCDMA及CDMA2000兩種3G制式相比并無(wú)優(yōu)勢(shì),同時(shí)終端成熟度相對(duì)落后,受迫于用戶發(fā)展的需要,中國(guó)移動(dòng)大力發(fā)展TD無(wú)線座機(jī)也是迅速擴(kuò)大TD用戶規(guī)模的有效途徑之一。
另?yè)?jù)業(yè)內(nèi)人士分析,“中國(guó)電信發(fā)展無(wú)線固話業(yè)務(wù)不但是其發(fā)展3G用戶規(guī)模的捷徑,也是其希望充分利用CDMA語(yǔ)音信道資源的一種表現(xiàn)?!敝袊?guó)電信采用的3G制式是CDMA2000制式,該制式采用了將語(yǔ)音信道和數(shù)據(jù)信道分離的方法,使得數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)更快。但是由于中國(guó)電信CDMA2000網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)信道經(jīng)常超負(fù)荷工作,而語(yǔ)音信道利用率較低,因此中國(guó)電信希望利用天翼商話業(yè)務(wù)進(jìn)一步提高語(yǔ)音信道利用效率。
政策擦邊球
雖然無(wú)線固話成為三大運(yùn)營(yíng)商迅速搶奪用戶的一把利器,但在推廣過(guò)程中也存在一些“打擦邊球”的現(xiàn)象。此前,“鐵通租用TD網(wǎng)經(jīng)營(yíng)無(wú)線固話遭叫?!北幻襟w曝光,引發(fā)業(yè)內(nèi)高度關(guān)注,而后來(lái)中國(guó)移動(dòng)發(fā)展TD/GSM雙模無(wú)線座機(jī)終端也一度被禁止。
中國(guó)移動(dòng)經(jīng)營(yíng)TD無(wú)線固話究竟是合法還是違規(guī)?2009年11月5日,工信部發(fā)出《關(guān)于中國(guó)移動(dòng)TD-SCDMA無(wú)線固話固網(wǎng)號(hào)碼問(wèn)題的批復(fù)》工信部電管函[2009]566號(hào),明確TD-SCDMA無(wú)線座機(jī)是終端固定的移動(dòng)通信業(yè)務(wù),這份文件顯然明確了中國(guó)移動(dòng)利用TD開(kāi)展無(wú)線固話的合法性。
但TD/GSM雙模無(wú)線座機(jī)終端的出現(xiàn)卻給這種合法性畫(huà)上了一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。TD無(wú)線固話可使用TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)打電話,這肯定是合法的,但后來(lái)既可使用TD網(wǎng)絡(luò),又可同時(shí)使用GSM網(wǎng)絡(luò)的TD/GSM雙模無(wú)線座機(jī)引發(fā)巨大爭(zhēng)議。
采用TD/GSM雙模無(wú)線座這主要是因?yàn)門D信號(hào)覆蓋問(wèn)題,但中國(guó)移動(dòng)后來(lái)使用了GSM網(wǎng)絡(luò),屬于越界行為,違反了電信行業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)則。2010年11月,工信部發(fā)文指出,中國(guó)移動(dòng)面向市場(chǎng)推廣的TD雙模無(wú)線座機(jī),并未取得工信部頒發(fā)的電信終端入網(wǎng)許可,擅自接入電信網(wǎng)是不合法的。
據(jù)了解,目前中國(guó)移動(dòng)在部分省市的TD無(wú)線座機(jī)業(yè)務(wù)仍然是以TD/GSM雙模無(wú)線座機(jī)為主,中國(guó)移動(dòng)客服人員表示,這主要還是由于TD網(wǎng)絡(luò)信號(hào)覆蓋的問(wèn)題。
來(lái)源:C114中國(guó)通信網(wǎng) 作者:李明
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