寬帶提速無法解決運(yùn)營商根本問題 轉(zhuǎn)型是關(guān)鍵


時(shí)間:2012-04-01





  平臺(tái)化將規(guī)模化運(yùn)營與個(gè)性化運(yùn)營對(duì)接起來,一方面可以發(fā)揮電信運(yùn)營商傳統(tǒng)的規(guī)模化運(yùn)營優(yōu)勢(shì),同時(shí)也能彌補(bǔ)其個(gè)性化運(yùn)營的不足,是電信運(yùn)營商在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)所在。

  移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,電信行業(yè)的生態(tài)發(fā)生改變,電信運(yùn)營商面臨一系列挑戰(zhàn),例如數(shù)據(jù)流量的快速增長(zhǎng)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)壓力不斷增大,電信運(yùn)營商的無線上網(wǎng)業(yè)務(wù)收入上升,但是并沒有與流量增長(zhǎng)同步;推出包括手機(jī)音樂、手機(jī)閱讀、手機(jī)電視等多種增值業(yè)務(wù),在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域“遍地開花”,但這些業(yè)務(wù)品牌效應(yīng)不足,用戶規(guī)模相對(duì)有限;蘋果、谷歌等傳統(tǒng)的IT和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,App Store和谷歌應(yīng)用商店等為手機(jī)用戶提供了大量的優(yōu)質(zhì)第三方應(yīng)用,而這些服務(wù)均繞過了電信運(yùn)營商,電信運(yùn)營商面臨被邊緣化的困局;管道價(jià)值日益萎縮,管道服務(wù)水平備受詬病。

  電信運(yùn)營商需要面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行轉(zhuǎn)型,目前普遍做法是加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容和應(yīng)用業(yè)務(wù)的開發(fā),提升移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)在收入中的比重。從電信運(yùn)營商的財(cái)報(bào)看,這一比例確實(shí)在逐漸上升。不過受制于創(chuàng)新能力等多項(xiàng)因素,電信運(yùn)營商在此領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)并不明顯,特別是在面臨騰訊、谷歌等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的情況之下,更是捉襟見肘。

  在管道運(yùn)營上,電信運(yùn)營商提出了“智能管道”的經(jīng)營理念,將流量經(jīng)營作為重點(diǎn)。讓運(yùn)營商尷尬的是,升級(jí)版的管道運(yùn)營理念尚未實(shí)現(xiàn),用戶卻對(duì)寬帶基礎(chǔ)服務(wù)提出了質(zhì)疑。中國的寬帶速度更慢而收費(fèi)更高,中國電信、中國聯(lián)通在互聯(lián)網(wǎng)接入領(lǐng)域涉嫌壟斷而被發(fā)改委調(diào)查,可謂“屋漏偏逢連夜雨”。

  為應(yīng)對(duì)發(fā)改委調(diào)查,中國電信和中國聯(lián)通正在整改,并面向用戶提出了寬帶免費(fèi)升級(jí)的計(jì)劃。以北京為例,北京聯(lián)通方面表示,已經(jīng)從今年3月1日起,逐步對(duì)北京聯(lián)通全網(wǎng)寬帶用戶免費(fèi)提速,此次提速包括在網(wǎng)的所有ADSL和LAN網(wǎng)寬帶用戶。提速后,原512K用戶升速為1M,1M用戶升速為2M,2M用戶升速為10M,4M/8M用戶升速為20M。不過部分客戶需完成光纖入戶改造后才能享受到10M以上寬帶速率。北京電信也表示,今年2月17日,針對(duì)512K、1M和2M三檔速率的家庭寬帶提速工作正式完成,提速后,512K、1M升速至2M,2M提速至4M。至此,北京電信家庭寬帶速率全部達(dá)到2M及以上水平。北京電信還表示,將于近期啟動(dòng)4M及以上速率寬帶免費(fèi)提速工作。

  當(dāng)電信運(yùn)營商提出“智能管道”計(jì)劃時(shí),已經(jīng)有專家質(zhì)疑這種服務(wù)是否能被用戶接受。因?yàn)楦咚降膶拵Х?wù)意味著更高的收費(fèi)水平。而現(xiàn)在寬帶基礎(chǔ)服務(wù)尚未被用戶認(rèn)可,遑論收費(fèi)更高的個(gè)性化服務(wù)。

  不論是在寬帶等傳統(tǒng)電信業(yè)務(wù)領(lǐng)域,還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用等新型業(yè)務(wù)領(lǐng)域,電信運(yùn)營商均可說問題重重。那么電信運(yùn)營商應(yīng)當(dāng)如何突破困局,找準(zhǔn)自身的定位?

  夯實(shí)基礎(chǔ)

  從電信基礎(chǔ)業(yè)務(wù)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用業(yè)務(wù),整個(gè)業(yè)務(wù)架構(gòu)可分為七層:第1層是電信基礎(chǔ)業(yè)務(wù),包括固話和移動(dòng)語音業(yè)務(wù);第2層是電信增值業(yè)務(wù),包括短信、彩信等;第3層是互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù),分為固網(wǎng)寬帶和移動(dòng)寬帶兩種;第4層是基礎(chǔ)技術(shù)支撐平臺(tái),為各種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)提供技術(shù)支持;第5層是基礎(chǔ)業(yè)務(wù)支撐平臺(tái),包括支付、安全服務(wù)等;第6層是應(yīng)用支撐平臺(tái),例如騰訊、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),作為平臺(tái)對(duì)接網(wǎng)商、第三方開發(fā)者等;第7層是互聯(lián)網(wǎng)增值應(yīng)用層,如手機(jī)QQ、微信等用戶直接使用的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和應(yīng)用。

  這七層目前電信運(yùn)營商在不同程度上均有涉獵,缺乏重點(diǎn)。實(shí)際上電信運(yùn)營商誤讀了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,將自身的商機(jī)主要鎖定在第7層,即互聯(lián)網(wǎng)增值應(yīng)用層面,這也是其推出手機(jī)閱讀、手機(jī)視頻、手機(jī)游戲等各種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的原因。不過這些業(yè)務(wù)目前在盈利模式上尚不清晰,而且從競(jìng)爭(zhēng)的角度分析,電信運(yùn)營商與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相比,創(chuàng)新能力有限,無法深刻理解用戶需求,同時(shí)受制于政策層面的因素,電信運(yùn)營商往往會(huì)承擔(dān)更多的責(zé)任,導(dǎo)致成本上升,行動(dòng)緩慢。因此,倒不如退一步,將重點(diǎn)聚焦在更加基礎(chǔ)的層面。

  例如在基礎(chǔ)技術(shù)支撐平臺(tái)和基礎(chǔ)業(yè)務(wù)支撐平臺(tái)上,電信運(yùn)營商并沒有做好,讓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)占據(jù)了先機(jī)。阿里巴巴不僅提供電子商務(wù)平臺(tái)服務(wù),還提供支付等更基礎(chǔ)層面的服務(wù)。目前支付寶已經(jīng)成為國內(nèi)市場(chǎng)份額最高的第三方支付平臺(tái),也是阿里巴巴最有價(jià)值的業(yè)務(wù)之一。其實(shí)電信運(yùn)營商在此領(lǐng)域頗有優(yōu)勢(shì),應(yīng)該抓住這部分商機(jī),而不是只將眼光鎖定在那些零零碎碎的具體應(yīng)用上。

  做好應(yīng)用的平臺(tái)

  電信運(yùn)營商在具體的應(yīng)用領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)并不明顯,但卻可以將自身的用戶優(yōu)勢(shì)、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)等轉(zhuǎn)化為平臺(tái)優(yōu)勢(shì),通過為第三方開發(fā)者提供完善的平臺(tái)服務(wù),獲得新的價(jià)值。

  中國移動(dòng)的MM商場(chǎng),中國電信的天翼空間和中國聯(lián)通的沃商店都是平臺(tái)性產(chǎn)品,相對(duì)于其具體的應(yīng)用產(chǎn)品,這部分產(chǎn)品雖然在收入上相對(duì)有限,但是價(jià)值卻非常明顯。因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)直接體現(xiàn)在具體的內(nèi)容和應(yīng)用上,而這并不是電信運(yùn)營商的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域。因此通過提供平臺(tái)聚集大量第三方開發(fā)者,電信運(yùn)營商才有吸引用戶的資本。

  蘋果之所以能夠繞過電信運(yùn)營商,即是憑借其強(qiáng)大的生態(tài)鏈。蘋果拋棄傳統(tǒng)的封閉模式,在手機(jī)平臺(tái)上允許第三方應(yīng)用開發(fā)者開發(fā)第三方應(yīng)用,大大提升了用戶的手機(jī)使用體驗(yàn)。終端+應(yīng)用商店成為蘋果的競(jìng)爭(zhēng)模式。這與2G時(shí)代電信運(yùn)營商聚集大量SP面向用戶提供應(yīng)用的局面已大大不同。

  谷歌、百度之所以取得商業(yè)上的成功,是因?yàn)樗麄兘鉀Q了人與電腦的問題,實(shí)際上也是搭建了人與電腦之間溝通交流的平臺(tái)。搜索等基礎(chǔ)性的服務(wù)有強(qiáng)大的擴(kuò)展性,在此之上能夠生成大量的高層次應(yīng)用,充分滿足人們的個(gè)性化需求。這種平臺(tái)將規(guī)模化運(yùn)營與個(gè)性化運(yùn)營對(duì)接起來,一方面可以發(fā)揮電信運(yùn)營商規(guī)?;\(yùn)營優(yōu)勢(shì),同時(shí)也能彌補(bǔ)其個(gè)性化運(yùn)營的不足,可以說是電信運(yùn)營商在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)所在。

  現(xiàn)在電信運(yùn)營商的當(dāng)務(wù)之急是找到一條更加成熟的盈利模式來。例如如何將自身的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為營銷優(yōu)勢(shì)?目前中國移動(dòng)的MM商店已經(jīng)形成了不小規(guī)模的用戶群,如果中國移動(dòng)能夠開發(fā)出完善的廣告技術(shù),面向廣告主,提供互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù),這也是一條盈利的渠道。而且根據(jù)PC互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn),這部分市場(chǎng)潛力巨大。

  電信運(yùn)營商進(jìn)行寬帶提速,無疑是改善自身形象,助力中國信息化發(fā)展,造福廣大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的舉措。不過這并不能從根本上解決電信運(yùn)營商面臨的挑戰(zhàn),如果電信運(yùn)營商不能在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成功轉(zhuǎn)型,其后果要嚴(yán)重得多。寬帶提速之后,電信運(yùn)營商還需要解決更多、更復(fù)雜的問題。

來源:《互聯(lián)網(wǎng)周刊》




  版權(quán)及免責(zé)聲明:凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品,轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”,違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章,不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系:010-65363056。

延伸閱讀

熱點(diǎn)視頻

第六屆中國報(bào)業(yè)黨建工作座談會(huì)(1) 第六屆中國報(bào)業(yè)黨建工作座談會(huì)(1)

熱點(diǎn)新聞

熱點(diǎn)輿情

特色小鎮(zhèn)

版權(quán)所有:中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)京ICP備11041399號(hào)-2京公網(wǎng)安備11010502003583