3G“彎道加速”時需要看準三個點

　　據報道，至2011年末,中國移動、電信、聯(lián)通三家運營商中電信3G用戶占比達到28.7%,奪得第一,以發(fā)展速度最快的聯(lián)通來看,3G用戶僅占到20%。經過三年的發(fā)展,總體上來說，三大運營商3G用戶量還不高,收入占比仍不大，語音收入仍在增長,規(guī)模最大的中國移動收入占比最大的仍是2G語音業(yè)務, 占有主導地位,中國3G的春天還沒有到來。

　　市場預測，到2012年末，全國3G用戶數(shù)有望突破3億大關，到2015年3G用戶在整體移動用戶中的滲透率將達84%。另外，2012年全國千元以下智能機市場銷售規(guī)模預計達到9000萬部，1000元至2000元智能手機銷售規(guī)模預計6000萬部。然而,隨著時間序化推進是否能實現(xiàn)預測中的理想目標還有待時間檢驗。

　　目前仍有用戶疑惑3G到底能帶來什么,質疑3G是什么,在傳統(tǒng)2G終端與3G智能機之間徘徊;也有用戶抱怨網絡覆蓋不行，3G速度快,沒有覆蓋等于零。這些現(xiàn)象使躊躇滿志一心推3G的通信運營商頗受打擊。新年伊始，中國電信迫不及待地引進iphone4s，引起聯(lián)通股價驟然降低，貌似握有iphone4s就能握有天下；同時，幾家之間明星終端、千元智能機烽煙四起，員工渾不知自己是拓展3G市場還是賣手機的; 2012年3月27日，中國電信在北京召開了主題為“匯眾智翼起創(chuàng)未來”的發(fā)布會，宣布中國電信天翼開放平臺正式上線,這是繼09年中國移動MM面向消費者的一站式銷售平臺、是面向開發(fā)者的一站式服務平臺、是面向產業(yè)鏈的一站式支撐平臺和11年中國聯(lián)通發(fā)布WO+開放體系涉及了四大平臺：全媒體開放平臺、智能通信開放平臺、分享傳播平臺、社交生活開放平臺之后又一開放的通信運營商應用平臺；聯(lián)通今年加快網絡建設，2012年將加快網絡建設，預計為1000億元人民幣，以彌補在網絡與服務方面的不足，這是中國電信同期的多倍。2012年中國3G市場呈現(xiàn)豐富多彩多姿的狀態(tài),城市熱情與鄉(xiāng)鎮(zhèn)冷寂交融，一點爆發(fā)與多點遲疑并存,時有新意而整體推進曲折，如同中國經濟發(fā)展處于一種前進與徘徊的膠著狀態(tài)，所謂“彎道加速”狀態(tài)。

　　3G發(fā)展賴于網絡、終端、應用、渠道多種因素，在邁過三年孕育期后雖然三家各有拓展重點，但是面對市場最基本的還是用戶的認知與體驗，最后歸結為用戶應用體驗與客觀需求激發(fā)。在網絡和終端基本具備需求的前提下，3G發(fā)展當看準三個興奮點:

　　1、流量用到哪兒？是選擇傳統(tǒng)的玩游戲、看電影電視、讀小說作為推介重點，以擴大延伸用戶需求？還是選擇寫微博、發(fā)郵件、上淘寶？3G拿什么來俘虜消費者?

　　2、零碎時間在哪兒？移動互聯(lián)網業(yè)務大多是以侵入用戶零碎時間為發(fā)展契機的，除過上班路上的工薪族、候機候車的出差族，還有哪些人有零碎時間呢？還有多少人的時間可以圈進移動互聯(lián)網?

　　3、移動互聯(lián)網時代的高端人群在哪里? 高端用戶一定是移動互聯(lián)網“發(fā)燒友”嗎？在傳統(tǒng)2G消費人群里每月消費500-1000元的用戶中，不會用手機打字的大有人在，遑論手機上網。3G目標人群在哪兒?顛覆2G時代的3G業(yè)務能否輕松改變信息化社會進步速度、內容和模式？

　　3G，你用不用，就在那里；用戶，你理不理，還在那里；運營商，你做不做？明年在哪里？

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