移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)——電子商務(wù)的第二春

　　在信息化高速發(fā)展的時(shí)代，所有人都堅(jiān)信移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)會(huì)是下一個(gè)超級(jí)大樂(lè)透，但太多人將賭注壓在智能手機(jī)、平板電腦和各類應(yīng)用商店上。很少有人注意到，方興未艾的電子商務(wù)已經(jīng)開(kāi)始與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來(lái)，并成為新的殺手級(jí)產(chǎn)品。

　　2012年，電子商務(wù)的寒冬是否已經(jīng)到來(lái)？

　　跑馬圈地，不僅出現(xiàn)在智能手機(jī)行業(yè)，電子商務(wù)也一樣。據(jù)記者觀察，如果以交易總額來(lái)計(jì)算，中國(guó)電子商務(wù)滲透率不超過(guò)5%，幾所電商都在試圖開(kāi)拓、爭(zhēng)奪剩下的95%的市場(chǎng)。不過(guò)，它們現(xiàn)在似乎也只能拿出價(jià)格這道殺手锏，如果千元智能手機(jī)還有錢賺，那么電商的價(jià)格戰(zhàn)就只能說(shuō)是一場(chǎng)純粹虧本的燒錢游戲。

　　2011年，一大批團(tuán)購(gòu)和獨(dú)立B2C站點(diǎn)為主的電子商務(wù)網(wǎng)站兵敗如山倒，有關(guān)“關(guān)?！?、“下線”、“撤資”、“裁員”和“IPO延期”的嚴(yán)寒，席卷整個(gè)國(guó)內(nèi)電子商務(wù)市場(chǎng)，一時(shí)間，整個(gè)電商行業(yè)風(fēng)聲鶴唳。

　　2011年，是眾多電子商務(wù)企業(yè)跑馬圈地的一年，即使在嚴(yán)峻的環(huán)境下，電商還是不斷大吐血，從五一小長(zhǎng)假、中秋、光棍節(jié)，再到年底“雙蛋”促銷，京東、蘇寧、淘寶眾多賣家等無(wú)一不拿出“棺材本”來(lái)火拼。結(jié)果，快遞爆倉(cāng)、漲聲一片，電商的成本再遭重壓。忽然間，“寒冬”成為電商圈里最熱的話題。

　　如何渡過(guò)這個(gè)寒冬，無(wú)論是傳統(tǒng)企業(yè)還是名不見(jiàn)經(jīng)轉(zhuǎn)的中小企業(yè)新秀，都在籌謀著各自的招數(shù)。然而，電子商務(wù)的寒冬是短暫的，寒冰，正在被一陣溫暖的春風(fēng)融解。

　　競(jìng)相試水移動(dòng)電子商務(wù) 忽如一夜春風(fēng)來(lái)

　　危險(xiǎn)和機(jī)遇永遠(yuǎn)都是硬幣的兩面。最壞的時(shí)刻，也正是最好的時(shí)刻。中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模的快速增長(zhǎng)，代表著移動(dòng)正在引領(lǐng)新的消費(fèi)方式的變革，移動(dòng)電子商務(wù)正逐漸成為用戶重要的消費(fèi)方式。未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具有7大發(fā)展趨勢(shì)，其中就包括了移動(dòng)電子商務(wù)。

　　比爾·蓋茨曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“21世紀(jì)，要么電子商務(wù)，要么無(wú)商可務(wù)?！辈坏揭荒辏苿?dòng)電子商務(wù)以其低成本、高效率、開(kāi)放性、便捷性等優(yōu)勢(shì)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。目前，許多電子商務(wù)企業(yè)都將主要精力投入到企業(yè)級(jí)的移動(dòng)客戶端開(kāi)發(fā)和企業(yè)級(jí)移動(dòng)應(yīng)用上來(lái)。

　　在國(guó)外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為eBay超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的殺手锏。據(jù)了解，近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)B2C零售市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，eBay在電子商務(wù)市場(chǎng)的光芒逐漸被亞馬遜遮蓋，但在新興的移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)，eBay重新以領(lǐng)先者的姿態(tài)出現(xiàn)。自2008年推出iPhone版應(yīng)用以來(lái)，eBay已成為美國(guó)最大的手機(jī)購(gòu)物零售商，開(kāi)發(fā)了15個(gè)不同定位的移動(dòng)購(gòu)物應(yīng)用，活躍用戶超過(guò)2000萬(wàn)。據(jù)eBay預(yù)計(jì)，2012年，來(lái)自移動(dòng)電子商務(wù)的零售總額將達(dá)到80億美元，而PayPal將處理70億美元的移動(dòng)支付。2011年，eBay來(lái)自電子商務(wù)的零售總額為50億美元，PayPal處理的移動(dòng)支付總額則為40億美元。

　　在國(guó)內(nèi)，淘寶是中國(guó)最大的電子商務(wù)企業(yè)，手機(jī)淘寶自去年上半年上線以來(lái)便一舉成為移動(dòng)電子商務(wù)的佼佼者。據(jù)近日淘寶無(wú)線發(fā)布的《2011年度淘寶無(wú)線電子商務(wù)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2011年，手機(jī)淘寶全年累計(jì)成交金額達(dá)到了118.8億元，對(duì)比2010年的18億，同比增長(zhǎng)了6倍。其中值得一提的是，在雙11、雙12大促銷活動(dòng)中，當(dāng)日成交金額分別突破1.65億元和2.1億元，共計(jì)十余個(gè)賣家店鋪當(dāng)日成交金額過(guò)百萬(wàn)。另?yè)?jù)該報(bào)告分析，在2011年，移動(dòng)淘寶客戶端成交額迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，2011年第四季度成交額占比達(dá)到了37%，客戶端正在成為移動(dòng)購(gòu)物最主要的入口，預(yù)計(jì)2012年累計(jì)成交金額還將保持逾四倍的增幅，將占據(jù)淘寶無(wú)線總成交額50%以上。

　　面對(duì)需求日益旺盛的移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)，淘寶無(wú)疑跑在了移動(dòng)電子商務(wù)領(lǐng)域的前列。但是其它嗅覺(jué)靈敏的各大電商巨頭們也已經(jīng)紛紛開(kāi)始加緊搶灘布局，如當(dāng)當(dāng)、京東、蘇寧易購(gòu)、凡客誠(chéng)品等主流B2C平臺(tái)爭(zhēng)先恐后地推出了Android、iPhone、iPad等移動(dòng)客戶端。

　　據(jù)易觀國(guó)際《2011年度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)年度綜合報(bào)告》預(yù)測(cè)，2012年——2013年期間，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶及營(yíng)收將獲快速發(fā)展，2013年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)將突破7億，營(yíng)收將突破6000億。

　　如此可觀的數(shù)據(jù)，對(duì)于仍在“寒冬”中掙扎的電子商務(wù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，移動(dòng)電子商務(wù)無(wú)異于一陣暖暖的春風(fēng)，吹面不寒，冰雪消融。

來(lái)源：比特網(wǎng)

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