移動互聯(lián)網給生活帶來哪些改變？

　　人們討論"移動革命"已經好長時間了，但究竟是什么讓 2011 年與幾年前相比如此不同呢？這一切來自一個根本性的轉變，那就是智能終端的普及。傳統(tǒng)互聯(lián)網的成熟，為移動互聯(lián)網的發(fā)展提供了很多基礎條件；而智能手機、平板電腦等移動終端的普及，卻讓移動互聯(lián)網成為我們最貼身的媒體，通過她，我們不僅享受了隨時隨地的信息服務，而且還完成了很多頗具創(chuàng)意的商業(yè)行為。

　　這些變化已經讓很多企業(yè)和用戶，重新審視如何利用移動互聯(lián)網、如何利用手機等移動終端。而且，隨著技術的發(fā)展，移動互聯(lián)網將給我們的生活和商業(yè)再次帶來全新的沖擊。未來移動互聯(lián)網將呈現(xiàn)五大趨勢，會加速改變我們的生活狀態(tài)，改變我們的商業(yè)思維，改變互聯(lián)網產業(yè)。

　　"人機合一"的關系將更加牢固。我們不僅置身在傳統(tǒng)互聯(lián)網中，而且已經被移動互聯(lián)網"包圍"。隨著智能手機和平板電腦的普及，移動互聯(lián)網已經融入到我們的生活中，潛移默化地改變這我們的生活方式。 2011 年， Google 與益普索 IPSOS 市場研究機構開展了有關智能手機的市場調研，結果顯示：

　　中國城市是全球五大智能手機普及率（ 35% ）最高的地區(qū)之一。

　　中國的受訪者中，每三個人中就有一個人擁有兩部或兩部以上的手機，這個比例（ 30% ）在亞太地區(qū)是最高的。

　　中國城市地區(qū)擁有智能手機超過一年以上的人數比例（ 64% ）在亞太地區(qū)是最高的，超過韓國、日本和澳大利亞。

　　正是智能移動終端的普及，讓 2011 年顯得尤為不同，我們認為移動革命真正到來了。移動設備已成為人們生活中最重要科技產品之一，"人機合一"的關系將更加牢固。根據益普索的調研，中國城市的智能手機用戶無論在家里、旅途中、乘坐交通工具，還是在餐廳及商場消費，隨時隨地都在使用智能手機。

　　手機成為娛樂終端 。隨著移動應用程序的普及，手機已經不再只是一個基本通訊和信息傳遞的終端，而是成為了一個人們隨身攜帶的娛樂終端。這一變化，催生了巨大的手機游戲娛樂產業(yè)，比如，著名的"憤怒的小鳥"就是在手機游戲里最受歡迎的游戲之一，與 Google 地圖一樣，也幾乎成了很多智能手機用戶的標準配置。有數據表明，在 2010 年整個應用下載里，游戲應用比例高達 70-80% 。用戶巨大的游戲娛樂需求，也為市場帶來了巨大的商機，已經有大量的商業(yè)資本和人力資源正在為我們的"終端快樂"提供各種服務。

　　手機真正解決商業(yè)需求。 使用智能手機與平板電腦的用戶群正以驚人的速度增長，同時用戶的消費方式，消費習慣和消費行為都在隨之改變。 2011 年，消費群體走入移動生活。 Priceline 是美國的一家電子商務網站，用戶可以在線采購和定制很多商品。在經營中，這家網站有一個非常奇怪的發(fā)現(xiàn)： PC 用戶和智能手機用戶在采購他們服務的時候是有時間區(qū)別的，移動終端上的消費者普遍沒有耐心，總是希望立刻就可以找到他們想要的東西。有一個很典型的例子， 82% 利用移動終端訂房間的用戶，是在 24 小時以內決定并完成的，幾乎就是到了目的地就用手機來訂酒店，比在電腦上訂酒店的用戶，花的時間要短的多。移動終端用戶的這種 " 沖動性購買 " 、 " 即時性購買 " 行為，其實是對傳統(tǒng)互聯(lián)網相對慢條斯理的商務模式的一種顛覆。針對這種新的變化，企業(yè)需要更關注移動設備上的網站建設，應用程序開發(fā)，調整廣告資源的投放策略，占領移動營銷的先機。

　　移動搜索繼續(xù)大行其道 。移動搜索也已經成為我們生活中最重要的一種消費，最直接的表象就是幾乎每個智能手機上都裝有電子地圖，已經成為人們衣食住行的標準配置。至于其他基于位置服務的搜索更是不勝枚舉。同時，對新聞信息以及娛樂信息的即時搜索，甚至是基于微博平臺的實時搜索，都可以通過移動搜索來完成。比如，在看一場足球賽時，只要你帶了手機，你就可以根據需要，隨時隨地搜索比賽以及球員的相關信息，滿足信息的即時性需求。同時移動搜索正在徹底改變我們的購物模式。益普索的調查顯示，有一半的中國城市智能手機用戶會經常注意到移動廣告，而且超過一半的用戶曾經使用智能手機進行購物，并愿意進行更多的嘗試。因此，無論人們是要尋找商家信息、比對產品價格，還是使用手機直接訪問網站或使用應用程序，搜索服務與搜索廣告將成為改變購物模式的關鍵。

　　本地化趨勢將越演越烈 。移動互聯(lián)網服務使我們可以"實時實地"獲取各種信息，這也正是移動互聯(lián)網的魅力所在。移動互聯(lián)網在提供各種基礎性的服務時，必須首先滿足這種本地化服務需求。比如，一個司機需要加油了，那么最近的加油站在哪里呢？利用移動互聯(lián)網就可以很好地滿足這一需求。移動互聯(lián)網還給我們的商業(yè)模式帶來了巨大的變化和挑戰(zhàn)。"移動化"趨勢已經勢不可擋，如果今天你還在思考是否要建設一個移動設備可訪問的網站，以及是否要投放移動廣告，那你已經落伍了。移動互聯(lián)網平臺，相關應用程序開發(fā)和移動互聯(lián)網廣告已經成為企業(yè)營銷的標準配置。

　　2011 年是移動互聯(lián)網具有轉折性的一年，真正的"移動革命"已經到來。雖然移動廣告業(yè)務在今年是剛剛興起，隨著技術的日新月異，移動平臺以及工具的不斷創(chuàng)新，我們已經看到移動廣告市場的潛力將令人難以置信。

來源：趨勢網

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