視頻網(wǎng)站多渠道發(fā)力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域

　　近日，樂(lè)視網(wǎng)（300104）宣布進(jìn)駐中國(guó)移動(dòng)旗下手機(jī)電視平臺(tái)，至此，樂(lè)視網(wǎng)成為國(guó)內(nèi)首家進(jìn)駐三大運(yùn)營(yíng)商手機(jī)電視平臺(tái)的視頻網(wǎng)站。另?yè)?jù)消息，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)CNTV日前攜樂(lè)視網(wǎng)宣布進(jìn)行戰(zhàn)略合作，正式進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒市場(chǎng)。樂(lè)視網(wǎng)還宣布進(jìn)軍Android平臺(tái)開(kāi)發(fā)領(lǐng)域，開(kāi)創(chuàng)視頻網(wǎng)站的先河。在同質(zhì)化嚴(yán)重的視頻行業(yè)，樂(lè)視網(wǎng)與運(yùn)營(yíng)商合作的目的何在？互利共贏的合作方式是否預(yù)示著未來(lái)視頻網(wǎng)站發(fā)展的趨勢(shì)？帶著這些問(wèn)題，記者采訪了中國(guó)互動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟專(zhuān)家委委員、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)工作組組長(zhǎng)包冉。

　　樂(lè)視網(wǎng)率先入駐三大運(yùn)營(yíng)商

　　樂(lè)視網(wǎng)COO劉弘表示，樂(lè)視網(wǎng)有最全的影視劇版權(quán)資源，版權(quán)范圍覆蓋手機(jī)、電視、PC等多個(gè)終端。與中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通（600050）、中國(guó)電信三大運(yùn)營(yíng)商的合作，是樂(lè)視網(wǎng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的重要布局。分析人士認(rèn)為，移動(dòng)手機(jī)端的視頻業(yè)務(wù)將成為未來(lái)用戶(hù)集中的另一塊重要陣地，提前布局運(yùn)營(yíng)商對(duì)業(yè)務(wù)線的豐富有著很大的促進(jìn)作用。

　　隨著3G的普及和手機(jī)智能化的不斷提升，手機(jī)各類(lèi)應(yīng)用已獲得越來(lái)越多用戶(hù)的推崇。手機(jī)發(fā)展至今已不再只是通訊終端，還包含了許多娛樂(lè)應(yīng)用功能，用戶(hù)對(duì)手機(jī)依賴(lài)度正不斷提升。相關(guān)專(zhuān)業(yè)人士表示，手機(jī)終端應(yīng)用的推陳出新和普及應(yīng)用使得手機(jī)互動(dòng)娛樂(lè)體驗(yàn)日益增強(qiáng)，超越電腦或許已為時(shí)不遠(yuǎn)。

　　移動(dòng)終端手機(jī)視頻已成熱門(mén)3G應(yīng)用，不僅是傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站，包括運(yùn)營(yíng)商也在積極布局移動(dòng)視頻。艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2011年度中國(guó)手機(jī)視頻服務(wù)發(fā)展?fàn)顩r研究報(bào)告》稱(chēng)，2010年我國(guó)手機(jī)視頻市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模為7718萬(wàn)，2011年底將突破1.31億，預(yù)計(jì)2013年中國(guó)手機(jī)視頻市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模將達(dá)到2.82億。樂(lè)視網(wǎng)與三大運(yùn)營(yíng)商的合作可以說(shuō)是各取所需的一種方式。

　　包冉稱(chēng)，準(zhǔn)確地說(shuō)樂(lè)視與三大運(yùn)營(yíng)商合作做的不是互聯(lián)網(wǎng)生意，而是在通信專(zhuān)網(wǎng)里做專(zhuān)網(wǎng)生意，嚴(yán)格意義上說(shuō)是視頻的CP，因?yàn)樗麄儧](méi)有SP的運(yùn)營(yíng)權(quán)。專(zhuān)網(wǎng)跟公網(wǎng)的最大區(qū)別是專(zhuān)網(wǎng)能帶來(lái)現(xiàn)錢(qián)，公網(wǎng)燒錢(qián)。因?yàn)橛脩?hù)只要通過(guò)運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播視頻就需要收費(fèi)，這是樂(lè)視與運(yùn)營(yíng)商合作的目的所在。

　　視頻網(wǎng)站與運(yùn)營(yíng)商加速布局移動(dòng)終端視頻

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)2G手機(jī)向3G智能手機(jī)的全面轉(zhuǎn)變，使得手機(jī)成為了功能強(qiáng)大的移動(dòng)終端。作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備，手機(jī)已經(jīng)從單純的聽(tīng)說(shuō)時(shí)代過(guò)渡進(jìn)了全新的觀看時(shí)代。3G手機(jī)視頻業(yè)務(wù)已被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是3G時(shí)代最激動(dòng)人心，最具前景的應(yīng)用之一。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，視頻網(wǎng)站同質(zhì)化嚴(yán)重，盈利壓力巨大，若能持續(xù)深化在移動(dòng)終端的優(yōu)勢(shì)，在為自身拓展多元化盈利來(lái)源的同時(shí)，也可為用戶(hù)提供差異化的內(nèi)容和服務(wù)，或?qū)⒃谙乱惠喿兏镏姓急M先機(jī)。樂(lè)視網(wǎng)與運(yùn)營(yíng)商的合作為視頻網(wǎng)站的發(fā)展創(chuàng)新開(kāi)了先河。

　　但視頻網(wǎng)站與運(yùn)營(yíng)商之間不僅存在著合作，同時(shí)也有競(jìng)爭(zhēng)。手機(jī)視頻業(yè)務(wù)被電信運(yùn)營(yíng)商看做新一輪的增值業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)要點(diǎn)，具備天然資源優(yōu)勢(shì)的視頻網(wǎng)站自然不會(huì)袖手旁觀，紛紛推出手機(jī)視頻客戶(hù)端和相關(guān)服務(wù)，以搶占未來(lái)市場(chǎng)。

　　行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)或許有助于視頻業(yè)的優(yōu)勝略汰，加速視頻網(wǎng)站的重新洗牌。但就目前情況來(lái)看，合作似乎是一個(gè)不錯(cuò)的方式。因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也絕非一家公司能獨(dú)當(dāng)一面，共謀發(fā)展才是大勢(shì)所趨。

　　在包冉看來(lái)合作是必然的趨勢(shì)。運(yùn)營(yíng)商不甘心只發(fā)展自己的專(zhuān)網(wǎng)業(yè)務(wù)，希望同時(shí)發(fā)展自己的公眾互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。在公眾互聯(lián)網(wǎng)里，運(yùn)營(yíng)商除了是基本的管道提供商外，并沒(méi)有更多的優(yōu)勢(shì)，并且各運(yùn)營(yíng)商的視訊基地也是有考核值的，合作畢竟是互利互惠的一種方式。

　　樂(lè)視網(wǎng)多渠道發(fā)力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

　　樂(lè)視網(wǎng)不僅率先與三大運(yùn)營(yíng)商合作，還攜手CNTV進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒市場(chǎng)。據(jù)悉，CNTV與樂(lè)視網(wǎng)攜手推出的互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒與之前的IPTV網(wǎng)絡(luò)電視有顯著不同，以往的IPTV基本能達(dá)到DVD的清晰程度，而互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒則可達(dá)到1080P的清晰度?；ヂ?lián)網(wǎng)機(jī)頂盒直接連接互聯(lián)網(wǎng)接口，可以和現(xiàn)有的有線電視并存。

　　另一方面，樂(lè)視網(wǎng)宣布進(jìn)軍Android平臺(tái)開(kāi)發(fā)領(lǐng)域，開(kāi)創(chuàng)視頻網(wǎng)站進(jìn)軍Android平臺(tái)和應(yīng)用市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的先河。樂(lè)視網(wǎng)開(kāi)發(fā)的全新平臺(tái)樂(lè)視云TVOS，基于 Android系統(tǒng)，適用于主流智能TV、機(jī)頂盒。不但內(nèi)含最全影視劇版權(quán)資源，而且針對(duì)現(xiàn)有智能電視廠商應(yīng)用市場(chǎng)無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)者的狀況，提供了豐富的應(yīng)用。業(yè)內(nèi)人士分析，樂(lè)視云TVOS是樂(lè)視網(wǎng)“平臺(tái)+內(nèi)容+硬件+應(yīng)用”全新模式的重要內(nèi)容，隨著該模式發(fā)展成熟，樂(lè)視網(wǎng)將真正成為最具商業(yè)價(jià)值的視頻平臺(tái)。

　　移動(dòng)視頻市場(chǎng)目前還沒(méi)有足夠的硬件條件和網(wǎng)絡(luò)條件來(lái)支撐起用戶(hù)需求，但企業(yè)已經(jīng)預(yù)見(jiàn)到了這樣的趨勢(shì)，通過(guò)開(kāi)發(fā)移動(dòng)應(yīng)用程序、與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合作等方式來(lái)試圖搶奪移動(dòng)視頻領(lǐng)域的先機(jī)。樂(lè)視網(wǎng)的全面發(fā)展，多方拓展資源，使其成為了成長(zhǎng)最快的視頻網(wǎng)站。

　　有電信專(zhuān)家認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是中國(guó)在線視頻行業(yè)的下一個(gè)契機(jī)，涉足新型領(lǐng)域顯示了企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略目光，通過(guò)新領(lǐng)域發(fā)現(xiàn)新商業(yè)機(jī)會(huì)，不僅是有實(shí)力的大企業(yè)搶奪市場(chǎng)占有率的機(jī)會(huì)，更是小企業(yè)強(qiáng)勢(shì)突圍的最佳機(jī)遇。

來(lái)源： 通信信息報(bào) 作者： 唐隆輝

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