中國手機(jī)市場格局暫定 廠商調(diào)轉(zhuǎn)目標(biāo)加速攻占海外市場

　　經(jīng)過一年激烈爭奪，2016年中國手機(jī)市場戰(zhàn)局已定。據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者觀察，2017年小的手機(jī)廠商可能會(huì)繼續(xù)面臨出局的命運(yùn)，而大廠商的市場局面短期不會(huì)再有大的變化。

　　IHS Technology中國研究總監(jiān)王陽在與《證券日?qǐng)?bào)》記者交流時(shí)也認(rèn)為，“國內(nèi)市場今年大局已定，就看有沒有能異軍突起的廠商了?！?/br>

　　在中國市場享受到新興市場紅利的手機(jī)廠商們，都在尋找下一個(gè)新興市場。東南亞、印度、非洲、俄羅斯和巴西等新興市場的競爭，會(huì)是未來兩年國產(chǎn)手機(jī)廠商們規(guī)模增長的主要?jiǎng)恿Α?/br>

　　中國市場見頂 今年加速攻占印度市場

　　賽諾數(shù)據(jù)顯示，2016年中國手機(jī)市場同比增速達(dá)17%，預(yù)計(jì)2017年增速是1%，而且未來三年都是1%-2%的增長，中國手機(jī)市場規(guī)模見頂。

　　在中國市場享受到新興市場紅利的手機(jī)廠商們，都在尋找下一個(gè)新興市場。

　　王陽告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，華為目前在國內(nèi)和海外市場的銷售基本各占50%，其他家海外市場占比都要小很多，增長空間都很大。

　　目前來看，OPPO、vivo在東南亞，傳音在非洲，華為在歐洲和拉美，中興在俄羅斯都取得了不錯(cuò)的進(jìn)展。

　　可以看到，中國手機(jī)廠商進(jìn)入的多是東南亞、印度、非洲、俄羅斯和巴西等新興市場，這些區(qū)域的競爭，會(huì)是未來兩年國產(chǎn)手機(jī)廠商們規(guī)模增長的主要?jiǎng)恿Γ鴼W美發(fā)達(dá)市場，則是品牌和利潤的關(guān)鍵。

　　其實(shí)，從2014年以來，受國內(nèi)市場飽和、新老品牌競爭激烈影響，很多國產(chǎn)手機(jī)廠商逐漸開始布局海外，但真正能打入歐美市場的主要是華為、中興等擁有海外渠道和知識(shí)產(chǎn)權(quán)儲(chǔ)備的老牌通信公司。

　　有分析人士向《證券日?qǐng)?bào)》記者指出，歐美發(fā)達(dá)國家市場相對(duì)其他地區(qū)品牌效應(yīng)和利潤會(huì)更好，但也是中國手機(jī)品牌國際化難度最大的地區(qū)，而當(dāng)下最關(guān)鍵的則是印度市場。印度人口僅次于中國，正處于智能手機(jī)普及階段，好比五年前的中國，市場前景廣闊。

　　CMR數(shù)據(jù)稱，預(yù)計(jì)2016年印度智能手機(jī)出貨量為1.16億部。而中國2016年智能手機(jī)出貨量為5.22億部。這其中的增長空間足以讓任何一個(gè)嘗了中國市場甜頭的廠商眼紅。

　　其實(shí)全球智能手機(jī)廠商都在爭搶這一市場。就在2016年5月份，蘋果CEO庫克造訪印度，希望說服當(dāng)局允許開設(shè)官方直營的蘋果商店，但似乎并不順利。

　　比起蘋果的壯志未酬，中國手機(jī)廠商在印度則頗為活躍，小米宣布在印度占據(jù)市場份額第三，并計(jì)劃未來3年-5年達(dá)到第一。華為去年10月份啟動(dòng)了“印度制造”，并宣稱2017年要在印度奪取10%的市場份額。

　　OPPO、Vivo以及金立都已經(jīng)或者即將在印度建廠，將線下模式復(fù)制到印度。在2017年海外市場的重點(diǎn)問題上，三家廠商都曾表示印度會(huì)是未來集中火力突破的重點(diǎn)。

　　Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，中國品牌在印度智能機(jī)市場的份額已經(jīng)從2015年的14%提升到2016年的46%，占據(jù)印度市場的半壁江山。從具體的品牌來看，而2016年第四季度，vivo、小米、聯(lián)想、OPPO均進(jìn)入了TOP5.

　　眾所周知，印度市場對(duì)價(jià)格敏感程度要遠(yuǎn)超中國，此前印度市場頻繁傳出出現(xiàn)最便宜手機(jī)，售價(jià)僅合24元人民幣。有手機(jī)公司的高管告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，相對(duì)于品牌忠誠度，印度消費(fèi)者對(duì)價(jià)格更敏感。

　　這種市場現(xiàn)狀主要是受當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展因素影響，在印度手機(jī)市場，低于100美元的機(jī)型占據(jù)統(tǒng)治地位，而大約有70個(gè)品牌產(chǎn)品的價(jià)格都不足100美元。而與蘋果和三星等企業(yè)相比，在保證一定成本情況下做出極致的智能手機(jī)，正是中國企業(yè)的拿手活。

　　憑借產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì) 中國手機(jī)廠商占領(lǐng)非洲市場

　　事實(shí)上，除了上述中國手機(jī)廠商，如果統(tǒng)計(jì)中國手機(jī)品牌的海外市場份額排名，有一家公司不容忽視。這家名為傳音控股的公司，被稱為隱形“出口冠軍”。其生產(chǎn)的手機(jī)品牌不為中國消費(fèi)者所熟悉，但卻在非洲重點(diǎn)國家占據(jù)了超過40%的市場份額。

　　《證券日?qǐng)?bào)》記者在傳音控股官網(wǎng)看到公司介紹稱，其手機(jī)出貨量全球排名第七。自2006年成立以來，傳音在全球銷售了接近2.8億臺(tái)雙卡手機(jī)。

　　而在一份根據(jù)公開信息整理的中國手機(jī)海外市場銷量的排名中，傳音位居第二，僅次于華為。

　　據(jù)悉，目前傳音旗下有三個(gè)手機(jī)品牌TECNO、itel和Infinix。傳音對(duì)此的闡釋是，面對(duì)激烈的市場競爭，傳音控股根據(jù)目標(biāo)市場的情況，消費(fèi)者的不同需求，在各個(gè)階段建立適應(yīng)市場環(huán)境的品牌，全面啟動(dòng)多品牌策略。此外，傳音還擁有售后服務(wù)品牌、配件品牌、照明品牌和家電品牌。

　　有行業(yè)專家告訴記者，傳音打開非洲市場的利器之一便是在國內(nèi)市場并不稀奇的雙SIM卡手機(jī)。

　　業(yè)內(nèi)人士還指出，中國擁有全球獨(dú)一無二的完整成熟供應(yīng)鏈，大大小小數(shù)千家供應(yīng)鏈廠商組成一個(gè)完備的智能手機(jī)硬件服務(wù)系統(tǒng)。任何一個(gè)公司都能在此之上憑借一個(gè)創(chuàng)意、一個(gè)爆點(diǎn)迅速推出一個(gè)手機(jī)品牌。

　　從傳音的介紹來看，其的確具備了以上因素。據(jù)悉，傳音在全球范圍內(nèi)設(shè)立了5間制造工廠，手機(jī)產(chǎn)能達(dá)到每天30萬臺(tái)。傳音分別在上海、北京、拉各斯尼日利亞、內(nèi)羅畢肯尼亞建立研發(fā)中心，研發(fā)人員超過800名。并且，以4家維修工廠為支撐，傳音的售后服務(wù)品牌Carlcare現(xiàn)在全球建有1000多個(gè)服務(wù)接觸點(diǎn)。

　　不過，中國手機(jī)廠商在印度和非洲的“攻城略地”，在市場占有率上是有足夠的信心，但在利潤上，還需要加把勁。王陽告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，“這些海外市場然也是賺錢的，但利潤沒國內(nèi)市場好”。

　　而如何借助現(xiàn)有的市場來完成核心技術(shù)、產(chǎn)品品質(zhì)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的積累，向高端品牌演進(jìn)，或許是這些廠商更長期的課題。

來源：證券日?qǐng)?bào)

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