量?jī)r(jià)齊升 國(guó)產(chǎn)手機(jī)自主創(chuàng)新漸入佳境

　　最高售價(jià)為8999元人民幣，最低也達(dá)到3399元人民幣——華為11月14日公布了其最新產(chǎn)品MATE9系列的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售價(jià)格。這一價(jià)格不僅帶動(dòng)本土手機(jī)品牌的市場(chǎng)定價(jià)達(dá)到新的高度，也給全年保持“量?jī)r(jià)齊升”態(tài)勢(shì)的本土手機(jī)產(chǎn)業(yè)劃出了一個(gè)靚麗的“年終信號(hào)”。

　　在當(dāng)天舉行的發(fā)布會(huì)上，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東說(shuō)，考慮到新產(chǎn)品的國(guó)際最高售價(jià)達(dá)到1399歐元，華為的定價(jià)在國(guó)際和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上都有了突破。但他對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)量保持樂(lè)觀預(yù)期，預(yù)計(jì)總出貨量將突破1000萬(wàn)臺(tái)大關(guān)，“我們?nèi)栽跊_擊全球最高端市場(chǎng)的道路上穩(wěn)健前行。”

　　事實(shí)上，在“強(qiáng)勢(shì)華為”的背后，是今年以來(lái)本土手機(jī)品牌整體“量?jī)r(jià)齊升”、在高端市場(chǎng)上攀登新高度的客觀現(xiàn)實(shí)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendForce發(fā)布的最新報(bào)告顯示，今年第三季度，在全球出貨量排名前十的手機(jī)廠商中，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)了八席，整體增長(zhǎng)速度大幅超過(guò)國(guó)際品牌。

　　更重要的是，得益于自主技術(shù)能力的提升和品牌國(guó)際化推廣，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在平均售價(jià)這一關(guān)鍵指標(biāo)上也呈現(xiàn)出集體“飆升”的良好勢(shì)頭。除華為外，今年下半年以來(lái)，包括小米、OPPO、VIVO等在內(nèi)的多個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌都發(fā)布了售價(jià)超過(guò)3000元的中高端產(chǎn)品，并取得了較為良好的市場(chǎng)口碑與銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。就在剛剛過(guò)去的“雙十一”，小米天貓旗艦店以總支付金額超過(guò)12.95億元的成績(jī)，再次成為天貓“雙十一”銷(xiāo)量第一的手機(jī)品牌，并蟬聯(lián)四連冠。

　　在市場(chǎng)專(zhuān)家看來(lái)，持續(xù)的量?jī)r(jià)攀升首先是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型帶動(dòng)的結(jié)果。普華永道中國(guó)及香港科技、媒體及通信行業(yè)主管合伙人周偉然說(shuō)，隨著市場(chǎng)需求的日趨飽和以及智能手機(jī)產(chǎn)品的普及，“換機(jī)”正在取代購(gòu)機(jī)成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的主要消費(fèi)傾向，這就要求相關(guān)企業(yè)和品牌提供性能更加出色、品牌價(jià)值更高、使用體驗(yàn)更好的中高端產(chǎn)品，進(jìn)而擺脫傳統(tǒng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)“陷阱”。

　　經(jīng)過(guò)多年的努力，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的自主創(chuàng)新能力目前已“漸入佳境”，硬件生產(chǎn)水平明顯提升。這種創(chuàng)新能力既包括手機(jī)屏幕、外殼材質(zhì)、傳感器等細(xì)節(jié)之處的調(diào)整，也包括芯片等核心技術(shù)領(lǐng)域的重要突破。

　　余承東說(shuō)，MATE9使用了華為自主研發(fā)的全新麒麟960芯片，支持全球所有類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)，這是華為自主開(kāi)發(fā)的領(lǐng)先技術(shù)，能和高通驍龍821和蘋(píng)果A10處理器相媲美，它讓整個(gè)手機(jī)的運(yùn)行速度、續(xù)航能力、安全性達(dá)到了更高的水平。

　　在華為發(fā)布MATE9系列之前，小米也于10月底發(fā)布了雙曲面屏的小米Note 2與全面屏的小米MIX兩款重磅產(chǎn)品。小米科技董事長(zhǎng)雷軍稱(chēng)，配備5.7寸OLED柔性雙曲面屏、3D玻璃機(jī)身，擁有驍龍821處理器、2256萬(wàn)像素?cái)z像頭、全功能NFC等頂級(jí)配置的小米Note 2堪稱(chēng)一款科技與藝術(shù)相結(jié)合的旗艦手機(jī)。而由設(shè)計(jì)大師菲利普·斯塔克操刀打造的全新概念機(jī)小米MIX，屏占比高達(dá)91.3%，基本消除了頂部和左右兩側(cè)的邊框，并巧妙地重新設(shè)計(jì)了聽(tīng)筒、距離傳感器、前置攝像頭等傳統(tǒng)屬性，讓外界再次驚呼：“小米的產(chǎn)品又酷了！”

　　“和市場(chǎng)格局所帶來(lái)的機(jī)遇相比，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在自主技術(shù)研發(fā)方面的全方位突破更加值得我們欣喜，因?yàn)檫@才是其真正實(shí)現(xiàn)高端市場(chǎng)全面突破的最有力保障。”市場(chǎng)分析師劉正昊說(shuō)。

　　事實(shí)上，在市場(chǎng)人士看來(lái)，伴隨著市場(chǎng)形勢(shì)的變化，當(dāng)前在全球范圍內(nèi)，除了三星、蘋(píng)果之外，國(guó)產(chǎn)品牌幾乎已無(wú)直接對(duì)手，但與此同時(shí)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也在進(jìn)一步加劇，不僅一些傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品牌陷入了增速放緩、市場(chǎng)份額縮小的被動(dòng)局面，新興企業(yè)之間的差距也在不斷縮小，這給新的市場(chǎng)格局變化帶來(lái)了充分的想象空間。

　　余承東說(shuō)，華為目前在國(guó)內(nèi)渠道的鋪設(shè)上投入更大，線上和線下渠道的緊密結(jié)合和更加多元化的市場(chǎng)策略將是企業(yè)的必然選擇。

　　業(yè)界人士認(rèn)為，對(duì)于正在走向高峰的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，在未來(lái)的全球競(jìng)爭(zhēng)中應(yīng)做到渠道、產(chǎn)品、服務(wù)、品牌的均衡發(fā)展，其中與產(chǎn)品相關(guān)的技術(shù)創(chuàng)新、自主突破仍然應(yīng)該放在最重要的位置，尤其未來(lái)向更深層面的海外市場(chǎng)開(kāi)拓過(guò)程中，核心技術(shù)上的獨(dú)立自主將扮演更加重要的角色。

來(lái)源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

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