消費(fèi)升級(jí)時(shí)代 中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的價(jià)值轉(zhuǎn)型

　　根據(jù)GfK全國(guó)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)零售規(guī)模達(dá)到2.3億部，同比上漲15.5%，其中智能手機(jī)2.2億部，同比上漲20%。

　　新千元（1000～1500元）和中高端（2500～4000元）成為智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。1000～1500元價(jià)位的零售量同比上漲47%，2500～3000元價(jià)位上漲111%，3000～4000元價(jià)位上漲70%，從而帶動(dòng)市場(chǎng)均價(jià)持續(xù)提升。消費(fèi)升級(jí)+智能手機(jī)替換主導(dǎo)著中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入“價(jià)值轉(zhuǎn)型”時(shí)代。

　　下半年是中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的傳統(tǒng)旺季，GfK預(yù)測(cè)，2016年下半年零售規(guī)模將持續(xù)上揚(yáng)，達(dá)2.4億部，但同比增幅趨緩。

　　手機(jī)市場(chǎng)洗牌加速，精分市場(chǎng)仍有潛力

　　2016年上半年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)TOP10品牌份額已超過85%，在市場(chǎng)高集中度態(tài)勢(shì)下，活躍品牌（即有新品上市）數(shù)量大幅縮減，上半年活躍品牌數(shù)量121個(gè)，同比下降近40%，手機(jī)市場(chǎng)洗牌進(jìn)一步加速。

　　2016年上半年聚焦于老人、健康、學(xué)生學(xué)習(xí)等精分市場(chǎng)（細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)一步精細(xì)化）的手機(jī)集中上市，加上之前主打美顏、旅游等市場(chǎng)的品牌手機(jī)，精分市場(chǎng)仍有潛力可挖，但定制化的產(chǎn)品體驗(yàn)成為核心。

　　在線渠道增長(zhǎng)回歸市場(chǎng)主線，價(jià)值轉(zhuǎn)型面臨挑戰(zhàn)

　　2015年下半年，在線渠道出現(xiàn)增長(zhǎng)放緩的態(tài)勢(shì)，月度同比增長(zhǎng)率持續(xù)低于線下市場(chǎng)，回歸市場(chǎng)主線。相比線下，在線渠道經(jīng)歷爆發(fā)式增長(zhǎng)后，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)存在產(chǎn)品價(jià)格結(jié)構(gòu)低、生命周期短、集中度高等特點(diǎn)，與消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)存在一定差異。

　　另外，以在線渠道為主的新興互聯(lián)網(wǎng)品牌經(jīng)歷“以價(jià)換量”的高速增長(zhǎng)后，成長(zhǎng)遭遇瓶頸，亟須通過產(chǎn)品升級(jí)與線下拓展方式保持持續(xù)增長(zhǎng)，從而對(duì)在線渠道形成一定影響。未來，價(jià)值轉(zhuǎn)型將成為在線渠道再次增長(zhǎng)面臨的巨大挑戰(zhàn)。

　　低線市場(chǎng)戰(zhàn)略地位日趨重要，消費(fèi)升級(jí)下沉

　　GfK的數(shù)據(jù)顯示，四線城市（T4）及以下市場(chǎng)份額持續(xù)放大，月度同比增長(zhǎng)率持續(xù)高于一二線城市市場(chǎng)，且市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)特點(diǎn)更加突出。再看1000～1500元以及2500～4000元價(jià)位的手機(jī)，季度同比增幅明顯高于高線市場(chǎng)。

　　在手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中，多角色資源的集中注入，成為低線城市市場(chǎng)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)力。在運(yùn)營(yíng)商層面，運(yùn)營(yíng)商推動(dòng)農(nóng)村市場(chǎng)換機(jī)加速4G遷移并推出沃易購(gòu)等。在廠商層面，華為推出千縣計(jì)劃，OPPO、Vivo低線渠道持續(xù)擴(kuò)張。在渠道商層面，有迪信通與品勝股份合作、入駐運(yùn)營(yíng)商營(yíng)業(yè)廳等。在代理商層面，有天聯(lián)網(wǎng)、51訂貨網(wǎng)等聚焦低線市場(chǎng)的B2B平臺(tái)。在電商層面，有京東新通路、阿里巴巴千縣萬村等。低線市場(chǎng)戰(zhàn)略地位將日趨重要。

　　全網(wǎng)通成為市場(chǎng)絕對(duì)主導(dǎo)

　　自中國(guó)電信主推全網(wǎng)通后，全網(wǎng)通受中國(guó)聯(lián)通與中國(guó)電信合作主導(dǎo)、中國(guó)移動(dòng)定制政策的進(jìn)一步放開等政策利好的推動(dòng)，滲透進(jìn)一步加速。GfK數(shù)據(jù)顯示，截至2016年6月，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)全網(wǎng)通滲透率已達(dá)53%，預(yù)計(jì)年底將突破60%。分價(jià)位看，千元以上價(jià)位的全網(wǎng)通占比均已超過50%，千元以下滲透加速，未來全網(wǎng)通將成為手機(jī)市場(chǎng)的絕對(duì)主導(dǎo)。

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