國產(chǎn)手機(jī)出貨量今年要追平蘋果三星到底有多難？

　　日前，有日媒發(fā)布報(bào)告稱，今年全球手機(jī)市場將會(huì)呈現(xiàn)出中國企業(yè)繼續(xù)增長，而其他國家廠商持續(xù)下滑的格局。認(rèn)為中國手機(jī)發(fā)貨量預(yù)計(jì)將會(huì)增長15%，達(dá)到三星蘋果發(fā)貨量之和。在2018年，中國企業(yè)手機(jī)發(fā)貨量將會(huì)占到全世界一半。事實(shí)真的會(huì)如此嗎？

　　我們知道。日前IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度手機(jī)出貨量方面，蘋果市場份額從去年的18.3%下滑到15.3%，排名首位的三星也有微弱的跌勢，但跌幅甚微，今年第一季度，三星在全球智能手機(jī)市場所占份額下降了僅僅0.1%——從去年同期的24.6%小幅下降至24.5%。而華為出貨量2750萬部，市場份額8.2%，成為了一季度出貨量最高的中國手機(jī)廠商。

　　從出貨量數(shù)據(jù)我們看到，三星智能手機(jī)出貨量8190萬部，蘋果出貨量5120萬部，兩者市場份額總量接近40%。按照IDC的統(tǒng)計(jì)，OPPO和vivo第一季度的出貨量分別為1850萬和1430萬。各自拿下5.5%和4.3%的市場份額。而小米聯(lián)想與酷派，都成了other廠商當(dāng)中的一員。

　　如果匯總所有國產(chǎn)手機(jī)的出貨量來看，第一季度國產(chǎn)手機(jī)與三星蘋果的出貨量相差已經(jīng)不大，但如果從單個(gè)廠商的出貨量來看，與三星蘋果還有著很大的差距，但國產(chǎn)手機(jī)多數(shù)以低端手機(jī)走量堆出來出貨量與三星蘋果本身也不具備可比性，另外，國產(chǎn)手機(jī)逐漸顯露疲態(tài)的低端出貨走量的打法在今年可能會(huì)面臨著大麻煩。因?yàn)槲覀儚倪@里看到一個(gè)殘酷的事實(shí)，小米、聯(lián)想、酷派的出貨量紛紛跌出了前五，而這三家均以低端機(jī)型為主流機(jī)型的廠商。從中看出，市場格局在華米歐維的基礎(chǔ)上，可能還會(huì)出現(xiàn)微妙的變局。筆者在另一篇文章中也有分析，這意味著在2016年，也將迎來手機(jī)領(lǐng)域互聯(lián)網(wǎng)粉絲經(jīng)濟(jì)模式的終結(jié)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。因此從整年度來看，國產(chǎn)手機(jī)出貨量還存在大的變數(shù)。

　　印度市場增長潛力大：國產(chǎn)手機(jī)遭遇蘋果三星的競爭阻力越來越大

　　我們知道，國產(chǎn)手機(jī)要打破國內(nèi)增長天花板，必然要進(jìn)軍海外，海外美歐市場遭遇專利狙擊的可能性大，風(fēng)險(xiǎn)大，而且也是相對偏高端的市場，因此，印度市場將是國產(chǎn)手機(jī)未來海外主要的潛力增量市場，但今年國產(chǎn)手機(jī)寄希望于印度市場的增長空間可能遭遇蘋果三星更強(qiáng)有力的阻擊。我們看到，今年蘋果在印度市場不再是玩票的心態(tài)，一方面，去年蘋果已經(jīng)在印度新增了兩家分銷合作伙伴，并計(jì)劃將今年的零售覆蓋面擴(kuò)大一倍，iPhoneSE走小屏性價(jià)比路子、價(jià)格下探部分原因也是針對印度市場，與此同時(shí)，蘋果在想辦法擴(kuò)大iPhone在整個(gè)印度市場的銷售渠道。另外應(yīng)對印度國情，蘋果正在想辦法向印度銷售低端iPhone甚至翻新機(jī)，盡管蘋果向印度銷售翻新機(jī)的計(jì)劃目前已遭遇印度政府抵制。

　　手機(jī)制造業(yè)是印度政府在國情下發(fā)展制造業(yè)強(qiáng)國戰(zhàn)略的一部分，印度政府對待外企的出發(fā)點(diǎn)是寄希望外企來印度能帶動(dòng)本土就業(yè)與制造業(yè)的繁榮。所以我們之前看到，沒有在印度建工廠的蘋果在印度幾乎也沒有零售店，這與印度政府對于制造業(yè)的態(tài)度關(guān)系極大。

　　但目前的情況是，蘋果正在努力迎合印度國情并改善與印度政府關(guān)系，蘋果代表與印度產(chǎn)業(yè)政策和促進(jìn)部正在頻繁會(huì)面，印度政府也計(jì)劃為蘋果打破原有的剛性貿(mào)易政策。因?yàn)樘O果準(zhǔn)備將部分生產(chǎn)線移至印度，目前富士康已經(jīng)準(zhǔn)備在印度生產(chǎn)iPhone，延伸生產(chǎn)線。而蘋果供應(yīng)鏈上的一環(huán)將對該國經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用，將左右到印度政府對待蘋果的態(tài)度。蘋果若在印度市場順利鋪開渠道并化解政策限制，將對國產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)生巨大風(fēng)險(xiǎn)，這一切不利于國產(chǎn)手機(jī)在印度的市場的成長。

　　那么即便在印度，遭遇蘋果三星的阻力也同樣非常大。因?yàn)楦鶕?jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Canalys的報(bào)告，三星和Intex是印度目前最大的智能手機(jī)廠商，當(dāng)然也有數(shù)據(jù)顯示，Micromax是印度市場份額最大的手機(jī)廠商，但總體而言，三星應(yīng)該是占據(jù)印度市場份額前二的廠商，并且加大了對印度的中低端機(jī)型投入，比如三星A4、Z2進(jìn)入印度測試，并搭載Tizen系統(tǒng)，軟硬件布局的野心顯然不小。而國產(chǎn)廠商在近年來一直表示要強(qiáng)攻印度市場，但截至目前，尚不見明顯成效，而在蘋果三星全力進(jìn)攻中高端，印度本土廠商拿下低端，國產(chǎn)手機(jī)搶占市場份額的難度越來越大。

　　三星正在充分利用自身的供應(yīng)鏈體系來狙擊低端與高端兩個(gè)市場

　　另外是國內(nèi)市場的阻力，眾所周知，三星與蘋果的優(yōu)勢體現(xiàn)在上游元器件和供應(yīng)鏈的資源整合能力上。他們在工業(yè)設(shè)計(jì)、屏幕面板、處理器、攝像頭、內(nèi)存、電池等方面掌控著完整的供應(yīng)鏈條，而三星正在充分發(fā)揮自身的供應(yīng)鏈體系來狙擊低端與高端兩個(gè)市場，并且在基于今年的市場形勢在轉(zhuǎn)換節(jié)奏與打法策略。比如說，一般來說，三星旗艦機(jī)型“S”系列的慣例的4月發(fā)行，但今年S7的發(fā)售時(shí)間是3月11日。三星正在通過縮短投放新產(chǎn)品的間隔來獲取市場空間，并攔截用戶流入競爭對手。三星智能手機(jī)部門負(fù)責(zé)人李景泰今年表示：“將在高檔機(jī)型市場提高影響力的同時(shí)，繼續(xù)努力改善中低價(jià)位機(jī)型的收益率。”，比如今年的三星C系列與A系系列機(jī)型已經(jīng)提前推出，一方面卡位國內(nèi)低端市場，一方面投放印度，國產(chǎn)手機(jī)的低端手機(jī)打法可能遭遇巨大阻力。

　　國產(chǎn)廠商與iPhone7都在爭奪存量市場用戶：后者若成為爆款，會(huì)極大影響國產(chǎn)廠商的出貨量

　　國產(chǎn)手機(jī)出貨量持續(xù)增長的另一個(gè)阻力就是蘋果將于2016年秋季發(fā)布iPhone7。此前6S是產(chǎn)品小幅升級微調(diào)，而今年是蘋果的iPhone大年，今年也將是國產(chǎn)手機(jī)面臨的一個(gè)艱難的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。雖然此前不少分析師iphone7只是常規(guī)升級，但庫克此前發(fā)話了，新iPhone有你用了就離不了的功能，總的來說，今年業(yè)內(nèi)普遍還是認(rèn)為iPhone7從功能、芯片、材質(zhì)、屏幕到專利等方面的投入頗大，如果真的如此，iPhone7是下半年所有國產(chǎn)手機(jī)廠商，尤其是國產(chǎn)廠商中的“優(yōu)勝組”需要面臨的主要競爭對手。因此國產(chǎn)廠商在以低端為主的出貨量占據(jù)了一定的市場份額的同時(shí)，今年則需要思考如何破局iPhone7，因?yàn)樵?014年iPhone6s發(fā)布的時(shí)候，智能手機(jī)市場還處于增量市場的時(shí)間風(fēng)口，而目前大環(huán)境已變，在低端市場空間越來越小的時(shí)間風(fēng)口，國產(chǎn)廠商與iPhone7都在爭奪存量市場用戶，這將消弭低端與高端的界限，即廠商都將針對智能機(jī)所有的用戶發(fā)動(dòng)爭奪戰(zhàn)，iPhone7若一旦成為爆款，可能會(huì)極大影響到國產(chǎn)廠商的出貨量。

　　總體而言，國產(chǎn)廠商的危機(jī)在于自身短板長期以來并未得到根本性的改善。比如說軟硬件一體化生態(tài)系統(tǒng)被蘋果卡位，硬件垂直一體化產(chǎn)業(yè)鏈弱于三星。這也是前兩強(qiáng)位置相對穩(wěn)固的重要原因，而國產(chǎn)廠商排名經(jīng)常發(fā)生變化，但本質(zhì)是核心競爭力缺失的體現(xiàn)。

　　產(chǎn)能過剩的手機(jī)供應(yīng)鏈弊端顯露 危機(jī)或波及手機(jī)廠商

　　日媒此前稱，基礎(chǔ)部件的采購是小米等無工廠企業(yè)面臨的最大課題。然而，事實(shí)上這也是中國多數(shù)國產(chǎn)廠商面臨的問題。在去年底，本已產(chǎn)能嚴(yán)重過剩的手機(jī)供應(yīng)鏈弊端已經(jīng)開始顯露，大批中小企業(yè)資金鏈斷裂，紛紛宣告倒閉。中國的智能手機(jī)市場在經(jīng)過幾年的快速增長之后已經(jīng)進(jìn)入存量市場，導(dǎo)致供應(yīng)鏈代工廠與相關(guān)廠商面臨危機(jī)。而供應(yīng)鏈危機(jī)顯然會(huì)波及到手機(jī)廠商本身，在欠缺三星垂直一體化硬件供應(yīng)鏈體系之下的多數(shù)中國廠商會(huì)面臨更加難堪的危局。

　　當(dāng)未來國產(chǎn)新機(jī)面臨的用戶需求已經(jīng)發(fā)生變化，而目前國產(chǎn)手機(jī)的黑科技其亮點(diǎn)不足，同質(zhì)化現(xiàn)象愈加嚴(yán)重的情況下，形勢事實(shí)上正在越來越不利于國產(chǎn)廠商，當(dāng)小米、酷派、聯(lián)想已經(jīng)進(jìn)入到other之列，這是一個(gè)危險(xiǎn)的信號，因?yàn)樵贏ndroid手機(jī)行業(yè)，目前還沒有手機(jī)廠商在徹底衰落之后能夠重新崛起的先列，這也是品牌下行的信號，所以我們已經(jīng)看到，兩年前相對風(fēng)光無限的諸多廠商已經(jīng)逐步消失于業(yè)界視野。日媒也同樣指出，對聯(lián)想而言，或?qū)⒚媾R業(yè)界的一個(gè)魔咒：“在手機(jī)行業(yè)失敗后就不可能東山再起”。事實(shí)上，小米可能未來也可能會(huì)面臨這一魔咒。

　　國產(chǎn)手機(jī)主流玩家收縮 低端出貨的節(jié)奏正在被蘋果三星打亂 保住市場蛋糕越來越難

　　所以從目前的形勢看，如果說蘋果過去的打法是緊盯利潤的打法，目前蘋果與其他廠商的戰(zhàn)略思維已經(jīng)幾乎一致，開始轉(zhuǎn)移到出貨量與銷量并以搶占中低端市場份額為目標(biāo)的打法。因?yàn)樵谔O果陷入頹勢的時(shí)間風(fēng)口，蘋果必須要達(dá)成資本市場預(yù)期并挽回品牌頹勢的形象。如果說，過去的蘋果在印度市場只是試探性的玩票打法，現(xiàn)在在印度市場則是在全力以赴。

　　手機(jī)市場已經(jīng)從過去多元化格局逐漸向幾家主流廠商收縮。即當(dāng)中華酷聯(lián)小米、OPPO、vivo多家并列的格局向華為、OPPO、Vivo和other演變的時(shí)候，某種程度也意味著國產(chǎn)手機(jī)總體的競爭力在收縮，想象空間在收窄。與蘋果三星對抗的格局中，未來哪些廠商還會(huì)繼續(xù)出局尚未可知，但可以預(yù)料的是，一旦低端出貨規(guī)模化與增長的節(jié)奏被三星蘋果以同樣的手段與打法攔截，國產(chǎn)手機(jī)廠商將變得岌岌可危。筆者在此前對華為的建議同樣適應(yīng)其他國產(chǎn)廠商，即深刻認(rèn)識到自身短板，并以低姿態(tài)與謙虛的態(tài)度去尋找破局的思路，繞過操作系統(tǒng)限定的游戲規(guī)則做創(chuàng)新或者從跨界的領(lǐng)域?qū)ふ倚碌钠脚_規(guī)則，比如探索VR虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)與刺激的玩法嫁接到智能手機(jī)平臺，創(chuàng)建一種新的軟硬件平臺玩法，這才是打破邊界的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

　　從筆者的感知來看，國內(nèi)用戶對待國產(chǎn)手機(jī)具備相對強(qiáng)烈的愛國情感，事實(shí)上，真正用心并讓人眼前一亮的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新，會(huì)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交鏈條的口碑效應(yīng)下迅速打開市場局面。我們期待并相信國產(chǎn)手機(jī)會(huì)做出改變并打破僵局，用戶一直在期待的是，國產(chǎn)手機(jī)在創(chuàng)新上而非低端出貨量上超越三星蘋果，這也是國產(chǎn)手機(jī)要度過危機(jī)繞不過的一道坎。（王新喜）

來源：百度百家

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