華為手機國內(nèi)銷量超蘋果市場競爭走向多元化

　　研究機構(gòu)KantarWorldpanelComTech以下簡稱KWC最新數(shù)據(jù)顯示，華為超過蘋果成為國內(nèi)市場最暢銷智能機品牌，蘋果自去年12月以來在中國市場首度出現(xiàn)份額連續(xù)下滑。究其原因，產(chǎn)品升級周期長，技術(shù)創(chuàng)新乏力是蘋果手機市場份額下滑的主因。反觀華為，能夠有如今的成績，與其不斷加大在手機領(lǐng)域的研發(fā)投入有關(guān)。華為消費者BGCEO余承東表示，他們的研發(fā)投入比中國手機廠商加起來再翻幾倍還要多。而隨著時間的推移，在全球范圍內(nèi)，華為或?qū)奶O果和三星手中中奪取更多的市場份額。

　　蘋果市場份額下滑，華為銷量反超居首

　　曾經(jīng)傲視群雄，一度被認為無法超越的的蘋果手機，如今正在一步步走下神壇。研究機構(gòu)KWC最新數(shù)據(jù)顯示，蘋果自去年12月以來在中國市場首度出現(xiàn)份額連續(xù)下滑。

　　KWC在報告中稱，iPhone在中國的部分銷量遭到了本土廠商的蠶食。其中，華為手機重新成為中國城市地區(qū)最暢銷智能機品牌，市場份額為24.4%，比蘋果的22.2%領(lǐng)先2.2個百分點。

　　根據(jù)華為在4月1日發(fā)布年報稱，2015年實現(xiàn)全球銷售收入3950億元人民幣，約608億美元，同比增長37%；凈利潤369億元人民幣，約57億美元，同比增長33%。其中，運營商業(yè)務(wù)收入達2323億元人民幣，同比增長21%，主要受益于全球4G網(wǎng)絡(luò)的廣泛部署；消費者業(yè)務(wù)收入1291億元人民幣，增長73%，主要得益于消費者對高品質(zhì)手機需求的增長以及品牌影響力提升。

　　華為消費者BGCEO余承東更是在此前的新品發(fā)布會上放出豪言，華為很清楚自己在品牌方面的劣勢，有信心三年內(nèi)超越蘋果，成為全球第二大智能手機制造商。

　　蘋果創(chuàng)新乏力，華為漸成智能手機贏家

　　事實上，中國市場并非是惟一出現(xiàn)蘋果市場份額下滑的國家，iPhone手機在美國、德國、法國、英國、西班牙等國家的市場表現(xiàn)也不容樂觀，都出現(xiàn)了iPhone市場份額下滑、Android市場份額上升的現(xiàn)象，蘋果iOS的全球市場占有率在過去幾個月內(nèi)不斷被安卓系統(tǒng)侵占。

　　雖然蘋果統(tǒng)治高端手機市場多年，但從鼎盛時期的iPhone4到如今iPhone6s，這幾代產(chǎn)品的更新僅僅是從外觀和配置上稍做升級，并沒有出現(xiàn)什么跨時代的變化。產(chǎn)品升級周期長，創(chuàng)新乏力是其市場份額下滑的一大重要因素。

　　反觀Android市場，華為手機的迅速崛起，就是一個代表現(xiàn)象。曾經(jīng)，華為在手機產(chǎn)業(yè)只能算是二線小輩，現(xiàn)在它卻躋身于最大供應(yīng)商的行列。從各種消息來看，華為新開發(fā)的旗艦產(chǎn)品都與蘋果的新品針鋒相對。近一段時間，華為P9智能手機的規(guī)格頻頻曝光，屏幕尺寸從5英寸一直延伸到6.2英寸，預(yù)計手機會安裝雙1200萬像素攝像頭，支持光學(xué)防抖、激光對焦功能。當(dāng)iPhone7上市時，它所采用的技術(shù)已經(jīng)被華為用戶玩了半年。

　　以往蘋果在行業(yè)中一直是技術(shù)創(chuàng)新與品質(zhì)質(zhì)量的擔(dān)當(dāng)，但在去年iPhone6S推出后，蘋果手機的亮點越來越少，不再能刺激消費者的購買心理，而且iOS系統(tǒng)Bug不斷，這都對蘋果的銷售造成了負面影響。

　　把握高端市場關(guān)鍵在于核心技術(shù)創(chuàng)新

　　在2016年許多國產(chǎn)手機品牌已經(jīng)不再提“性價比”，手機廠商不再一味打價格戰(zhàn)，而是期望走向高端市場，提升自身品牌溢價。

　　可千元級市場始終是價格戰(zhàn)繞不過的一道坎，以目前國內(nèi)智能手機產(chǎn)業(yè)的成熟度，價格仍是競爭力的關(guān)鍵因素。新一代千元機的品質(zhì)在提升，但創(chuàng)新其實并不多，大都是將行業(yè)里在高端機上越來越成熟的技術(shù)拿來使用。這些可以作為營銷的賣點，但不是進軍高端市場的鑰匙。

　　國產(chǎn)手機品牌能否把握住高端市場的機會，關(guān)鍵還在于能否拿出真正技術(shù)領(lǐng)先的、滿足消費者需求的創(chuàng)新產(chǎn)品。這或許就是高端手機和“新千元機”的核心區(qū)別。目前來看，華為可以說是國內(nèi)廠商為數(shù)不多在中高端市場取得成功的手機廠商，這也就最能說明問題。

　　連續(xù)多年對研發(fā)的高投入是華為保持競爭力的基礎(chǔ)。2015年，華為研發(fā)投入596億元人民幣，占銷售收入15%。過去十年，華為研發(fā)投入累計超過2400億元人民幣。從研發(fā)投入、專利積累來講，華為都是目前國內(nèi)手機廠商中的佼佼者，也為其他手機廠商摸索出一條能夠比肩蘋果的可行道路。

來源：通信信息報

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