華為布局非手機領域拓寬產(chǎn)品線強化品牌

　　進入2016年，華為在布局非手機領域方面顯得非常積極。首度進軍PC市場，布局智能穿戴領域，著手進入VR市場……都在業(yè)界引發(fā)關注。在實現(xiàn)2015年“兩個百億”的輝煌之后，華為在技術、生態(tài)布局、國際影響力等方面與蘋果三星等一線巨頭的差距并沒有消弭。華為積極布局非手機領域，長遠考慮是為提升自身實力和品牌影響力，實現(xiàn)國際化的戰(zhàn)略目標，短期看則是為了填補市場覆蓋空白，增加產(chǎn)品科技含量，提升創(chuàng)新力。2016年，華為將面臨多線作戰(zhàn)，內外出擊的艱苦局面。要想最終突圍，苦練“內功”，提高跨界成果轉化率將成為華為的必修課。

　　忙跨界，多線并進布大局

　　進入2016年，華為不僅繼續(xù)加強智能手機研發(fā)和推廣，同時還多線并進搶攻非手機領域，既有與國際知名廠商的合作，也有自身挖潛的努力。

　　第一，在MWC2016展會期間，華為推出了旗下首款二合一筆記本電腦產(chǎn)品MateBook，首度進軍PC市場。華為進入PC直接從更具備移動終端特性的2合1筆記本電腦領域切入被認為PC業(yè)發(fā)展趨勢，將會給傳統(tǒng)PC行業(yè)帶來一波沖擊。

　　第二，華為與世界著名相機品牌徠卡相機達成合作。據(jù)悉，華為新品P9將采用由徠卡制造的1200萬像素雙攝像頭鏡頭系統(tǒng)。華為與徠卡的合作，將融合華為在智能手機的技術優(yōu)勢和徠卡在專業(yè)攝影領域的優(yōu)勢，使華為在智能手機專業(yè)拍照領域打破蘋果三星等巨頭的壟斷態(tài)勢。

　　第三，積極研發(fā)推廣可穿戴產(chǎn)品。2015年，華為面向國內用戶發(fā)布了旗下首款智能手表產(chǎn)品HuaweiWatch，受到業(yè)界和消費者好評，甚至被外媒評為最好看的AndroidWear智能手表。進入2016年后，華為將在幾內亞等海外市場市場推出新款智能手機以及HuaweiWatch、手環(huán)、無線耳機等可穿戴數(shù)碼產(chǎn)品。

　　另外，華為積極布局VR，已經(jīng)投入相關產(chǎn)品的開發(fā)，華為的VR產(chǎn)品有極大希望在今年問世。

　　華為在2015年交了一份非常出色的成績單，實現(xiàn)了第2個“百億”里程碑的突破，在中高端市場初步站住了腳跟。智能手機是華為的優(yōu)勢，華為大費周章布局非手機領域又劍指何處？

　　志高遠，抱大腿提升影響力

　　在日前MWC2016世界移動通訊大會上，華為消費者業(yè)務集團行政總裁余承東表示2016年華為手機出貨量將相比去年提升30%。他認為華為有望在兩至三年內超越蘋果公司，到2021年更有望超越業(yè)內一哥三星?？梢哉f，華為的長遠戰(zhàn)略目標是“志存高遠”。余承東認為，華為要實現(xiàn)這一目標，關鍵在于海外市場。

　　2015年華為的海外市場拓展可算是喜憂攙半，并不順利。業(yè)內人士指出，一方面華為品牌的國際影響力雖然遠超幾年前，但仍有很大提升空間。手機行業(yè)不再是新進者的樂園，正逐漸成為成熟品牌分割的蛋糕。華為要想續(xù)寫2015年的輝煌，在國際市場大展宏圖，必須盡力提升自身的國際影響力。

　　技術的革命性突破已成為整個行業(yè)的共同難題，華為依賴自身技術積累已很難超越蘋果三星。在大家都創(chuàng)新乏力之時，通過“傍”上徠卡等世界一流的廠商，既有助華為補足短板，縮小與對手的差距，同時也對華為提升品牌形象有極大的幫助。“跨界抱大腿”將是華為提升國際影響力的重要途徑。

　　另一方面，華為多線布局的主要目標還是填補覆蓋市場的空白點。例如，今年被業(yè)內認為是VR元年，小米等競爭對手已然出手，華為想要成為一個國際化知名品牌在此領域必然不會缺席。VR的整體市場現(xiàn)在還處于一個不成熟的狀態(tài)，現(xiàn)在也是投資虛擬實境相關技術的良機，華為此時布局并不意外。

　　智能手機是華為的強項，甚至在很多業(yè)界人士看來是華為唯一的強項。志存高遠的華為希望改變過往的“特長生”形象，積極運營全球化通路，踐行多元發(fā)展策略，積極提升綜合實力，期望建立國際化一線品牌。

　　路難行，求突破還需苦練內功

　　華為在全球市場的聲譽不斷向新的高度進發(fā)，但經(jīng)過多摸索和成長的華為公司在面對新的環(huán)境后，仍舊需要解決許多困難需要面對。

　　首先多線布局非手機領域是一場持久戰(zhàn)，華為的戰(zhàn)線將被拉長。華為自身的技術仍然有瓶頸，非手機布局更多是為了填補空缺，尚未形成切合自身的商業(yè)模式和產(chǎn)品生態(tài)圈。例如HuaweiWatch在2015年推出至今，雖然收獲不少好評，但并未像iWatch一樣憑借蘋果這塊金字招牌收獲良好銷量。華為既然選擇了跨界合作，接下來也必將會繼續(xù)上演更多跨界大戲。多線布局雖有助提升華為的品牌影響力，但短期之內也會分散華為在智能手機方面的精力。

　　海內市場是華為再創(chuàng)新高的關鍵，但華為近期在海外市場的拓展卻并不順利。2015年華為海外市場銷量占比依然在40%以下，并未實現(xiàn)余承東此前提出的海外市場銷量占比60%的目標。雖然歐洲、中東等市場增長明顯，但另兩個大市場印度、美國則遇到巨大阻力，仍然凸顯出華為在品牌影響力方面的不足。

　　國內市場方面，來自競爭對手的壓力有增無減。小米方面，黎萬強復出肩負提振小米手機銷量的重任，小米將會作出強烈攻勢。樂視、奇酷、魅族等手機新貴都提出了較高的目標，必然成為攪亂市場的強勁力量。面對更多敵手的強攻，華為在2016年的國內市場上恐怕要面對銷量增長放緩的壓力。

　　品牌影響力是一個企業(yè)綜合實力的直接體現(xiàn)。華為手機的全球品牌知名度雖較前幾年有巨大提升，但離國際一線品牌仍有較大差距。多線布局是華為走向國際化的必由之路，面對來自多方面的壓力，期望華為能夠苦練“內功”，提高跨界合作成果的轉化率，在2016年續(xù)寫輝煌。

來源：通信信息報

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