諾基亞回歸智能手機(jī)市場的前景幾何？

　　近一年多來，諾基亞回歸智能手機(jī)市場的消息總是時有耳聞。2月11日諾基亞發(fā)布了2015財年第四季度及全年財報，又引發(fā)人們相關(guān)聯(lián)想。而上月新一代功能機(jī)諾基亞230 在國內(nèi)正式上市，就曾引發(fā)網(wǎng)友們的激烈爭議。當(dāng)時網(wǎng)友質(zhì)疑的是：在這個智能手機(jī)時代，繼續(xù)推出功能機(jī)的做法，是否具有價值呢？

　　事實(shí)上，自從諾基亞將旗下手機(jī)業(yè)務(wù)賣給微軟之后，市場上總有其回歸智能手機(jī)市場的種種傳聞和猜測。而對于諾基亞回歸智能手機(jī)市場的前景，人們的看法基本上兩極分化，看衰或是期待。

　　諾基亞研發(fā)功能手機(jī)其實(shí)是誤解

　　先來說說上月引發(fā)大爭論的諾基亞230手機(jī)，很多人望文生義地認(rèn)為這是諾基亞新近推出的產(chǎn)品。再加上另一個流傳頗廣泛的消息，說是傳聞中的諾基亞新機(jī)C1其實(shí)也被曝光為一臺功能機(jī)。

　　故而不少人因此抨擊諾基亞，認(rèn)為其思維穿越到5-10年前，停留在曾經(jīng)輝煌的舊時代不可自撥，所以不看好其前景。

　　其實(shí)，確切地說，這款新上市的諾基亞230是微軟研發(fā)推出的諾基亞品牌功能手機(jī)，和諾基亞公司基本上沒啥關(guān)系。

　　為什么這么說呢？因?yàn)楫?dāng)年微軟收購諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)時，并未包括諾基亞品牌，只是獲得了一定時長的品牌授權(quán)使用期而已。在智能手機(jī)和功能機(jī)上，微軟分別獲得了18個月和10年的商標(biāo)使用權(quán)。雖然智能手機(jī)商標(biāo)的授權(quán)已經(jīng)于去年年底到期，但在功能機(jī)上卻仍在有效期內(nèi)。也就是說，就算諾基亞公司有心要推出新一代功能手機(jī)，目前根本沒有可能。

　　而關(guān)于新機(jī)C1，所有的消息來源都未得到確定，仍停留在傳聞和曝料的層面。不妨假定C1為功能機(jī)的傳聞屬實(shí)，前面說過諾基亞品牌功能機(jī)上的使用權(quán)還將在微軟手中至少8年，那么諾基亞公司現(xiàn)在是在研發(fā)一款8年以后才能上市的功能機(jī)。這顯然完全不合乎邏輯和商業(yè)規(guī)律，手機(jī)市場發(fā)展日新月異，沒有一家公司會白癡到這個地步，諾基亞一樣沒可能。諾基亞C1為功能機(jī)的傳聞更像是網(wǎng)友惡搞，最新雙版本的爆料也在一定程度上否認(rèn)這個說法，并非事實(shí)。

　　所以，那些對諾基亞公司抱有恨鐵不成鋼的網(wǎng)友大可放心，目前沒有跡象表明其仍在研發(fā)即將徹底淘汰出市場的功能手機(jī)，真正在做這事的其實(shí)另有其人，那便是微軟。至于微軟這種做法的原因何在，除了爭取老年人和特定人群的細(xì)分市場外，我們還想不出什么其他更站得住腳的理由來。

　　重返智能手機(jī)市場一波三折

　　與市場上熱切的關(guān)注相比，諾基亞的反應(yīng)卻要冷靜得多，甚至可以用異常低調(diào)來形容。

　　早在去年4月，市面就傳出了諾基亞即將重返智能手機(jī)市場的消息，言之確鑿。但隨后絕不加班的北歐人竟然在周日發(fā)出辟謠聲明，諾基亞網(wǎng)站上的簡短聲明表示，“目前沒有任何計劃生產(chǎn)或銷售消費(fèi)類手機(jī)。這些報道都是假的，包括錯誤地使用了諾基亞網(wǎng)絡(luò)中國高官的名字。”

　　當(dāng)時我認(rèn)為諾基亞的聲明雖然重申現(xiàn)階段沒有制造或銷售消費(fèi)類手機(jī)的計劃，但并沒有明確宣布未來不會重返智能手機(jī)市場。便認(rèn)定諾基亞最終肯定會重返智能手機(jī)市場，只是時機(jī)和方式尚不便確定。

　　果不其然，不到三個月后的2015年7月14日，諾基亞正式發(fā)布官方公告，對外宣布諾基亞將重回手機(jī)市場。諾基亞將會確定一個合作伙伴，由合作伙伴來負(fù)責(zé)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、市場、售后等環(huán)節(jié)，而諾基亞則是提供設(shè)計和手機(jī)技術(shù)，通過基于品牌授權(quán)的方式來實(shí)現(xiàn)智能手機(jī)的回歸之路。

　　至此，關(guān)于諾基亞是否重返智能手機(jī)市場的爭議總算告一段落。

　　此后，關(guān)于諾基亞新機(jī)C1的江湖傳言和諜影便頻頻爆出，以至于有人稱之為月經(jīng)貼一般。最近的一次則是在今年1月中旬，一張據(jù)稱是諾基亞新款智能手機(jī)的真機(jī)照出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，5-5.5英寸大小的屏幕，全金屬機(jī)身以及背部金屬塑料條的設(shè)計與魅族MX5頗有幾分相似。近來還有諾基亞將一口氣推出三款新機(jī)的傳聞，但一切都未有確定消息，仍處于你猜我猜大家一起猜的狀態(tài)。

　　系統(tǒng)選擇，安卓還是WP？

　　雖然新機(jī)型尚未確定，但諾基亞新智能手機(jī)的推出只是時間問題。那么未來諾基亞會為新智能手機(jī)會選擇搭載什么系統(tǒng)呢？

　　表面看，諾基亞面臨的選擇很多，比如曾經(jīng)輝煌過的塞班，剛剛才用過的WP，事業(yè)未竟的MeeGo，還有多年前就不小心固執(zhí)錯過的安卓。

　　但如今的智能手機(jī)早已脫離單純的功能階段，除了比拼工業(yè)設(shè)計和制造工藝、系統(tǒng)優(yōu)化之外，手機(jī)本身的功能表現(xiàn)再好，也敵不過應(yīng)用豐富帶來的用戶體驗(yàn)。以此標(biāo)準(zhǔn)，那么諾基亞可以選擇的余地很小：

　　塞班現(xiàn)在很難再有開發(fā)者，加上系統(tǒng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于時代，基本可以忽略。MeeGo曾是諾基亞與因特爾合作的結(jié)晶，如果當(dāng)年諾基亞不倒入WP陣營，而支持研發(fā)MeeGo的話，將占據(jù)一席之地也未必沒有可能。如果重拾MeeGo，意味著諾基亞需要投入重金進(jìn)行基層研發(fā)和推廣，以及構(gòu)建生態(tài)。目前諾基亞正處于整合阿朗的關(guān)鍵階段，根本拿不出足夠精力投入到這個吃力還很可能不討好的業(yè)務(wù)上來。真正重新選擇MeeGo的可能性也非常小。

　　而WP雖然背靠微軟這棵大樹，但卻同樣無法吸引足夠的開發(fā)者，應(yīng)用匱乏、體驗(yàn)糟糕，屢被用戶吐槽。以至于市場份額跌跌不休，甚至坊間有不少網(wǎng)友認(rèn)為諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)正是被WP系統(tǒng)所拖累導(dǎo)致中興未果業(yè)務(wù)出售，故其前景依然不容樂觀。至少在外界看來，諾基亞不應(yīng)該跌倒在同一個坑里兩次。

　　所以，目前諾基亞最佳也是唯一的選擇，是谷歌旗下的安卓系統(tǒng)。安卓系統(tǒng)有著良好的開放性，如今已是全球市場份額最高的智能手機(jī)和移動終端操作系統(tǒng)。安卓系統(tǒng)擁有數(shù)以百萬計的豐富應(yīng)用，并形成了完善的生態(tài)。

　　諾基亞一旦選擇擁抱安卓系統(tǒng)，便即刻擺脫幾年來飽受應(yīng)用匱乏的苦惱，與其他安卓廠商站到同一起跑線，嗯，這次麻麻再也不用擔(dān)心我的諾基亞手機(jī)遇到支付婊了。事實(shí)上，諾基亞已經(jīng)用實(shí)際行動表了態(tài)，2015年初推出的試水之作平板電腦N1搭載的便是安卓5.0系統(tǒng)，而最新的傳聞?wù)fC1將采取雙版本，分別搭載WP和安卓系統(tǒng)，也在一定程度上證實(shí)了未來的選擇。

　　獨(dú)有的優(yōu)勢和面臨的挑戰(zhàn)

　　很多人不看好諾基亞重返智能手機(jī)市場的原因，主要有兩個方面：一是目前市場競爭非常激烈；二是諾基亞手機(jī)研發(fā)部門在上次交易中被賣給了微軟，目前技術(shù)團(tuán)隊(duì)實(shí)力不足。

　　這兩個擔(dān)憂的確是事實(shí)。但市場競爭激烈未必不代表沒有機(jī)會，而團(tuán)隊(duì)同樣可以重建。最關(guān)鍵的是諾基亞和微軟簽訂協(xié)議時賣出的并不是專權(quán)的所有權(quán)，而是非獨(dú)家授權(quán)。也就是說，諾基亞仍然持有豐富的專利技術(shù)，這對于它重返智能手機(jī)市場有著很好的支持和幫助。

　　技術(shù)之外，諾基亞也有著自己獨(dú)特的優(yōu)勢。

　　首先，諾基亞品牌的強(qiáng)大號召力是銷量的有力保證。要知道，作為曾經(jīng)的大眾手機(jī)品牌，諾基亞曾經(jīng)在中國市場就擁有數(shù)以億計的粉絲，其過硬的質(zhì)量、完善的售后服務(wù)，幫助它在用戶心目中樹立起了良好的品牌形象。雖然因?yàn)榘咽謾C(jī)業(yè)務(wù)出售給微軟，使得純正的諾基亞品牌暫別市場，但卻不可低估它的品牌號召力。

　　以去年1月8日上市的平板電腦諾基亞N1為例，國行版售價為1599元，這款平板電腦大受諾粉歡迎，首輪20000臺產(chǎn)品在4分2秒內(nèi)售賣一空。搶購熱度空前火爆，官方宣布一周預(yù)約量達(dá)到56萬臺。諾基亞強(qiáng)大的品牌號召力，由此可見一斑。

　　其次，智能手機(jī)市場的現(xiàn)實(shí)需要。近年，盡管安卓陣營人多勢眾，但隨著曾經(jīng)的強(qiáng)者HTC、LG、摩托等風(fēng)光不再，早年巨頭黑莓、索尼苦苦掙扎在生存線，而新銳的國產(chǎn)品牌仍在低端相互絞殺之中，除華為初露鋒芒外，其他均尚未具備足夠的技術(shù)和品牌實(shí)力。

　　10月28日蘋果公發(fā)布的2015財年第四財季財報顯示，蘋果公司第四財季營收為515.01億美元，比去年同期的421.23億美元增長22%；凈利潤為111.24億美元，比去年同期增長31%，豪奪了智能手機(jī)市場90%以上的利潤，遙遙領(lǐng)先。前兩年唯一可與其掰手腕的三星，近年來面臨著市場份額、贏利能力雙雙下滑的尷尬局面，無力追趕。目前真正具有挑戰(zhàn)蘋果實(shí)力的強(qiáng)勢品牌，可以說暫時空缺。

　　客觀上，市場和消費(fèi)者都期待一個強(qiáng)有力的品牌能與蘋果一較高下，為消費(fèi)者提供更多更好的產(chǎn)品和服務(wù)。近來諾基亞也逐漸走出了經(jīng)營困境，再度煥發(fā)生機(jī)。最新財報顯示，第四季度諾基亞實(shí)現(xiàn)凈營收36億歐元（約合41億美元），同比增長3%；實(shí)現(xiàn)凈利潤4.99億歐元（約合5.64億美元），同比增長54%，整體表現(xiàn)出色，增長穩(wěn)健，這讓關(guān)心諾基亞的網(wǎng)友倍感欣慰。曾經(jīng)的王者諾基亞再度被人們寄予希望，也在常理之中。

　　市場前景：審慎樂觀

　　盡管有著自身的獨(dú)特優(yōu)勢，但諾基亞重返智能手機(jī)的前景并不非常明確。目前最主要的不確定因素，是來自諾基亞對智能手機(jī)業(yè)務(wù)的定位和投入。

　　上個月，諾基亞正式完成了阿爾卡特朗訊收購交易，新諾基亞誕生并發(fā)布了一張圖片，介紹在賣掉手機(jī)業(yè)務(wù)和Here地圖后的未來發(fā)展計劃。

　　根據(jù)圖片顯示，諾基亞目前擁有5大業(yè)務(wù)群：移動網(wǎng)絡(luò)、固定網(wǎng)絡(luò)、IP/光纖網(wǎng)絡(luò)、應(yīng)用&分析和諾基亞高科技。未來重點(diǎn)發(fā)展方向有物聯(lián)網(wǎng)、云端和5G網(wǎng)絡(luò)，以及VR虛擬現(xiàn)實(shí)和Digital Health（數(shù)字健康）。倍受外界關(guān)注的智能手機(jī)，并未在圖片中明確標(biāo)識，但應(yīng)該歸于諾基亞高科技之中。

　　由此看來，轉(zhuǎn)型成功的諾基亞并不打算把大量精力放在智能手機(jī)業(yè)務(wù)。因此，諾基亞多次強(qiáng)調(diào)表示將不是自己制造手機(jī)，而是提供設(shè)計和手機(jī)技術(shù)，通過基于品牌授權(quán)的方式來實(shí)現(xiàn)智能手機(jī)的回歸之路。與之前老諾基亞的設(shè)計制造銷售一條龍大包大攬不同，它將確定一個合作伙伴，由合作伙伴來負(fù)責(zé)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、市場、售后等環(huán)節(jié)。

　　但這樣做的結(jié)果，諾基亞的新智能手機(jī)業(yè)務(wù)的成功與否，在很大程度上取決于合作伙伴提供的服務(wù)質(zhì)量和營銷能力，而不是諾基亞自己。通過這種方式，諾基亞可以實(shí)現(xiàn)最小的投入使得經(jīng)營風(fēng)險降到最低，但同時也帶來了經(jīng)營上的不可控因素和風(fēng)險，可謂是魚和熊掌不可兼得。

　　盡管有著獨(dú)特的品牌優(yōu)勢和技術(shù)積累，但畢竟如今的市場環(huán)境激烈遠(yuǎn)勝當(dāng)年，加上擁有完整生態(tài)的蘋果保持著絕對的領(lǐng)先優(yōu)勢，諾基亞重返智能手機(jī)也不可能一帆風(fēng)順。自身投入的多少，合作伙伴的能力，以及諾基亞與合作伙伴雙方之間的協(xié)作關(guān)系，這些都可能成為其中的不確定因素。

　　不過按照諾基亞一貫的企業(yè)基因，無論是自己制造還是品牌授權(quán)，其產(chǎn)品品質(zhì)都應(yīng)該值得依賴。而龐大的品牌效應(yīng)，更是諾基亞手中的一張王牌。因此，對于諾基亞重返智能手機(jī)市場，我持審慎樂觀的態(tài)度，雖然短期迅速回到王者地位的可能不大，但在激烈競爭的市場中擁有一席之地是完全可能的。

　　注：本文刊發(fā)《新財經(jīng)》雜志2016年2月，網(wǎng)絡(luò)首發(fā)百度百家，根據(jù)資訊變化略有調(diào)整。

　　【作者介紹：螞蟻蟲，科技評論人，專欄作者。微信公眾號：螞蟻蟲（miniant-cn）】

來源：百度百家

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