中國手機出貨量和利潤不成正比手機廠商應該反思

　　理想很豐滿，現(xiàn)實很骨感，國產(chǎn)手機廠商面對新的契機應該提高創(chuàng)新能力，提升用戶體驗，避免讓印度，非洲等新的市場淪為其他國家手機廠商的主戰(zhàn)場，面對新的機會，是時候讓中國的手機走向世界了！

　　日前，市場調(diào)研和分析公司TrendForce發(fā)布的2015年全球智能手機市場情況報告顯示，來自中國的手機品牌合計出貨量高達5.39億部，占全球比重超過四成，出貨量占比一直居第一位的三星首度出現(xiàn)了負增長。

　　數(shù)據(jù)顯示，去年全球智能手機出貨量高達12.92億部，同比增長10.3%。其中，中國手機品牌出貨量與蘋果、三星總出貨量相當，并囊括全球前十大手機品牌中的七個席次。華為以8.4%的市場份額排名第三，小米以5.6%的份額居第四，聯(lián)想以5.4%位居第五。此外，2015年進入前十位的中國智能手機企業(yè)還有TCL，它的份額為4%；OPPO以3.8%排在第八位；步步高移動通信以3.3%排在第九位，中興通訊以3.1%排在第十位。

　　值得注意的是，中國各品牌表現(xiàn)并不一致。其中，增長最快的是華為手機，增長率高達44%，是全球手機銷量平均增長率10.3%的4倍，超過國產(chǎn)手機品牌的平均增長率，同時也是國產(chǎn)手機品牌中第一個突破1億銷量的企業(yè)。而小米相比上年，增速出現(xiàn)了一定程度的放緩，有分析認為，中國手機市場增速大大放緩，使得小米難以持續(xù)火箭式增長。

　　華為現(xiàn)在在手機界可謂是紅透半邊天了，從銷量平平到銷售冠軍，華為一步一個腳印的走來，讓品牌知名度家喻戶曉，成為國產(chǎn)手機界老大，這讓我們不得不深思，究竟是什么原因成就了現(xiàn)在的華為？

　　高調(diào)宣傳

　　華為今年的手機發(fā)布會可謂是真不少，而這也是促成華為能成為國產(chǎn)手機界老大的關鍵原因，如果你的產(chǎn)品再好，廣告力度不行，消費者是不會買賬的，畢竟知名度還是很重要的。

　　也許，有的人會說，華為這個企業(yè)很有錢啊，許多都是靠錢砸出來的，對于有錢這一點我是不否認的，但錢一定要用到刀刃上，否則再多的錢也只能是打水漂。

　　根據(jù)網(wǎng)絡廣告監(jiān)測系統(tǒng)iAdTracker的最新數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，2015年5月，手機品牌網(wǎng)絡廣告總投放費用達4673萬元。其中，華為投放費用達633萬元，位居第一；中興通訊投放費用達472萬元，位居第二；TCL投放費用達444萬元，位居第三。

　　從數(shù)據(jù)上不難看出，TCL的廣告費用僅比華為的低一百多萬，但華為卻做成了國產(chǎn)手機界的老大，而TCL的銷量卻排在第五名以后，當然了決定銷量的不僅有宣傳的這唯一因素，但最起碼能起到推波助瀾的作用！

　　產(chǎn)品種類多，更新快

　　華為旗下的榮耀系列產(chǎn)品，從榮耀2到榮耀7，當一個新品剛出來沒多久，消費者正在考慮入手的時候，榮耀的另一個新品就馬上更近了，這種更新速度一方面可以說明華為企業(yè)的實力，在產(chǎn)品的更新?lián)Q代上與時俱進，讓消費者難以拒絕，另一方面讓其他手機廠商措手不及，當自己苦心研究的手機產(chǎn)品能與華為相媲美的時候，華為又一個新品就已經(jīng)出來了，有新品當然消費者是追新品了，況且配置還比前款手機高，所以其他手機廠商很難插足進來，這讓華為成了一家獨秀的舞臺。

　　顏值高，性能卓越

　　面對手機市場的一片紅海，許多手機廠商絞盡腦汁研究產(chǎn)品，設計外觀，這也使得國產(chǎn)手機的戰(zhàn)爭愈演愈烈。當然了，消費者在選擇手機時，第一眼看到的當然是外觀了，所以手機的顏值高低是決定顧客去留的首要因素，在這一點上，華為和其他手機廠商沒有多大區(qū)別，除了三星S6Edge雙曲面屏設計，外形上相比于目前市面上的手機更為的獨特，但由于價格相比國產(chǎn)手機較高，銷量也是平平。

　　而在手機外觀都差不多的情況下，消費者只能通過配置來選擇手機，而華為通過榮耀6的3G強大運行內(nèi)存，再加上自己獨有的麒麟處理器，在市場上受到了消費者一致好評，再加上華為的信號強度一直在業(yè)界廣受稱贊，這讓華為在手機的一片紅海中，打出了自己的一片天地，獲得了許多良好的口碑！

　　但是，雖然國產(chǎn)手機包括華為，小米這樣的銷量大亨在全球有1億，7000臺的銷量，但利潤卻始終不能蘋果相提并論。

　　回顧全球智能手機行業(yè)在2015年的表現(xiàn)，CanaccordGenuity數(shù)據(jù)顯示，三季度從出貨量看，三星第一，蘋果第二，華為第三。華為官方公布的最新數(shù)據(jù)是全年出貨量超過1億部。與量形成反差，三季度，蘋果在全球智能手機行業(yè)的利潤份額增至94%，環(huán)比二季度增長4個百分點.

　　蘋果截至2015年9月26日的2015財年第四財季報告顯示，第四財季，iPhone銷量4804.6萬部，環(huán)比增長1%，同比增長22%；來自于iPhone的營收為322.09億美元，環(huán)比增長3%，同比增長36%。

　　分地區(qū)看，第四財季，蘋果來自大中華區(qū)的營收為125.18億美元，同比增長99%。同比近乎翻倍的營收，使得大中華區(qū)不僅增幅最大，也是營收僅次于美洲部門的地區(qū)。

　　雖然2015年，蘋果在高端市場仍近乎無人能敵，華為成為全球第三家出貨量過億的廠商。但在部分用戶看來，iPhone乃至Android陣營似乎都遇到了創(chuàng)新瓶頸。

　　手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝說“現(xiàn)在整體來看，蘋果手機的市場份額漲得沒有以前那么快了，這里面有幾個原因：歐美市場，蘋果的份額基本已經(jīng)飽和。而目前全球智能手機增量主要來自印度、非洲等，這些市場主要是低端機更多，所以這一增量市場與蘋果的關系并不大?！?/br>

　　不管是專家預測還是用戶反映，手機市場已經(jīng)在轉(zhuǎn)向發(fā)展中國家，而這也是給國產(chǎn)手機的帶來了新的契機，畢竟國產(chǎn)手機在價格上比蘋果，三星的高端機更能適應發(fā)展中國家，但國產(chǎn)手機廠商應該汲取經(jīng)驗，努力創(chuàng)新，不能只將自己的產(chǎn)品停留在千元機檔次，雖然一些國產(chǎn)手機廠商已經(jīng)在高端手機市場試水，但效果卻不是很理想，所以國產(chǎn)手機廠商應該用心做出更符合這個高端價位的產(chǎn)品，而不是用高價的口號賣的是低價的產(chǎn)品。

　　理想很豐滿，現(xiàn)實很骨感，國產(chǎn)手機廠商面對新的契機應該提高創(chuàng)新能力，提升用戶體驗，避免讓印度，非洲等新的市場淪為其他國家手機廠商的主戰(zhàn)場，面對新的機會，是時候讓中國的手機走向世界了！

來源：品途網(wǎng)

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