中移動(dòng)獨(dú)占八成4G市場(chǎng)存量用戶轉(zhuǎn)網(wǎng)成最大紅利

　　據(jù)工信部公布的最新數(shù)據(jù)，今年前11個(gè)月，我國(guó)4G用戶總數(shù)已經(jīng)達(dá)到3.56億，其新增的4G用戶數(shù)接近美國(guó)的總?cè)丝冢绕涫侵袊?guó)移動(dòng)在4G用戶數(shù)中一家獨(dú)大，獨(dú)占八成4G市場(chǎng)。

　　年終歲末，回顧2015年中國(guó)通信行業(yè)的發(fā)展，4G是繞不開的話題，在這一年里，運(yùn)營(yíng)商都如期獲得了4G牌照，推出了4G手機(jī)與4G套餐等各項(xiàng)業(yè)務(wù)。據(jù)工信部公布的最新數(shù)據(jù)，今年前11個(gè)月，我國(guó)4G用戶總數(shù)已經(jīng)達(dá)到3.56億，其新增的4G用戶數(shù)接近美國(guó)的總?cè)丝冢绕涫侵袊?guó)移動(dòng)在4G用戶數(shù)中一家獨(dú)大，獨(dú)占八成4G市場(chǎng)。

　　如今2015年即將落幕，三大運(yùn)營(yíng)商所構(gòu)建的2016年4G發(fā)展藍(lán)圖也已箭在弦上。2016年，4G用戶勢(shì)必超過3G用戶數(shù)。對(duì)于中國(guó)移動(dòng)來說，其移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)+固網(wǎng)雙輪驅(qū)動(dòng)，將對(duì)中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通造成更多壓力。不過，在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，深耕存量市場(chǎng)無疑是主旋律，中國(guó)移動(dòng)仍需要通過不斷創(chuàng)新，在終端、VoLTE等方面發(fā)力，才能真正獲得持續(xù)增長(zhǎng)。

　　中國(guó)移動(dòng)獨(dú)占八成4G份額

　　2015年是中移動(dòng)的全面爆發(fā)年，在拓展4G市場(chǎng)的過程中，其充分利用了TD-LTE牌照率先發(fā)放的窗口期，三箭齊發(fā)獲得絕對(duì)壟斷地位，

　　在存量用戶的爭(zhēng)奪上，中國(guó)移動(dòng)持續(xù)一家獨(dú)大之勢(shì)。據(jù)工信部和三大運(yùn)營(yíng)商公布的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)移動(dòng)今年11月凈增數(shù)121.2萬戶，年度累計(jì)用戶增長(zhǎng)1855.4萬戶，其中4G用戶本月新增2001.3萬戶，4G用戶總數(shù)達(dá)2.87323億戶，占比超過八成。中國(guó)電信移動(dòng)用戶數(shù)凈增103萬戶至1.97億戶。中國(guó)聯(lián)通11月移動(dòng)用戶數(shù)凈減了34.6萬，這也是其連續(xù)10個(gè)月出現(xiàn)用戶凈流失的情況。

　　在用戶結(jié)構(gòu)上，推進(jìn)2G/3G用戶轉(zhuǎn)4G成效顯著。中國(guó)移動(dòng)3G用戶數(shù)連續(xù)9個(gè)月下降，以目前的增長(zhǎng)速度計(jì)算，預(yù)計(jì)到2016年，4G用戶數(shù)就將很快超過3G用戶數(shù)。從3G時(shí)代的韜光養(yǎng)晦到4G時(shí)代的揚(yáng)眉吐氣，中國(guó)移動(dòng)只用了兩年時(shí)間。

　　在流量經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型上，中國(guó)移動(dòng)VoLTE商用、階梯流量定價(jià)等行業(yè)性的突破創(chuàng)新正在快速推進(jìn)中。“截至2015年第三季度末，中國(guó)移動(dòng)的4G用戶數(shù)已達(dá)2.6億戶，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過排名第二Verizon的8000萬用戶；4G用戶的月均流量已達(dá)到820MB，是3G用戶的3倍多?！痹诮张e行的2015年中國(guó)移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)上，中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)尚冰表示。

　　深耕存量市場(chǎng)仍是主旋律

　　2015年是我國(guó)4G快速發(fā)展的一年，也是運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型的重要一年。那么，2016年三大運(yùn)營(yíng)商對(duì)于4G用戶的爭(zhēng)奪，也仍然是主旋律。

　　一方面，在4G存量市場(chǎng)上，中國(guó)移動(dòng)一馬當(dāng)先，中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通的緊追不舍都顯現(xiàn)出用戶對(duì)電信業(yè)務(wù)需求的迫切。不過我們看到，我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)從新機(jī)時(shí)代走向換機(jī)時(shí)代，4G手機(jī)是吸引消費(fèi)者換機(jī)的重要因素。當(dāng)前中國(guó)移動(dòng)2G和3G用戶中近一半仍是功能機(jī)用戶，4G手機(jī)替換空間大。

　　另一方面，“互聯(lián)網(wǎng)+”快速席卷之下，近期國(guó)家出臺(tái)了“互聯(lián)網(wǎng)+”未來三年行動(dòng)目標(biāo)，要求到2018年4G網(wǎng)絡(luò)全面覆蓋城市與農(nóng)村。這意味著運(yùn)營(yíng)商們也將迎來鞏固4G產(chǎn)業(yè)的重要時(shí)期。按照中移動(dòng)計(jì)劃，2016年4G用戶超過5億，接近翻番，4G基站突破140萬個(gè)。目前，中移動(dòng)2G/3G用戶仍有5億多。而圍繞這一目標(biāo)，VoLTE明年的全國(guó)商用、階梯定價(jià)等政策都將對(duì)用戶形成吸引力，這自然將引起中國(guó)移動(dòng)大動(dòng)作布局。

　　電信業(yè)專家馬繼華此前表示，兩年前，中國(guó)電信業(yè)就開始逐步進(jìn)入“存量競(jìng)爭(zhēng)”階段，因?yàn)槿丝诩t利在逐漸消退，電信業(yè)新增用戶增幅自然下滑，運(yùn)營(yíng)商只能經(jīng)營(yíng)存量用戶；從企業(yè)個(gè)體來看，“存量競(jìng)爭(zhēng)”就是要把2G、3G用戶向4G用戶過渡。把每個(gè)用戶的消費(fèi)額提上去是未來三大運(yùn)營(yíng)商主要面臨的問題。因此，對(duì)運(yùn)營(yíng)商而言，2016年深耕存量市場(chǎng)仍是其重要目標(biāo)，中國(guó)移動(dòng)自然也不例外。

　　互聯(lián)網(wǎng)+策略：三部曲

　　隨著移動(dòng)用戶從2G、3G逐步向4G遷移，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也從語音模式轉(zhuǎn)向以流量消費(fèi)為主。未來，運(yùn)營(yíng)商發(fā)展勢(shì)必需要有新的思維。特別是對(duì)中移動(dòng)，在全面收購中國(guó)鐵通后，在固網(wǎng)領(lǐng)域終于獲得突破，補(bǔ)齊了固網(wǎng)寬帶的短板。在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，中國(guó)移動(dòng)的移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)+固網(wǎng)雙輪驅(qū)動(dòng)下，將對(duì)電信聯(lián)通造成更多壓力。不過，中國(guó)移動(dòng)仍需要有所突破，才能“直掛云帆濟(jì)滄海”。

　　首先，完善4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋與質(zhì)量是重中之重。在產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等都將面臨機(jī)遇，這給信息通信業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展指明了方向。目前，中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通紛紛宣布了4G+計(jì)劃，并且宣布了基站共享和共推六模全網(wǎng)通手機(jī)的計(jì)劃。而中國(guó)移動(dòng)只有加快4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、提升4G網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量和水平，才能保持目前的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

　　其次，布局4G+與VoLTE等先進(jìn)技術(shù)是保證。中國(guó)移動(dòng)副總裁沙躍家表示：“VoLTE是2016年中國(guó)移動(dòng)為客戶提供的重點(diǎn)業(yè)務(wù)，我們將通過提供客戶優(yōu)惠、降低客戶進(jìn)入門檻兩項(xiàng)措施，實(shí)現(xiàn)3000萬客戶的發(fā)展目標(biāo)?！崩纾槍?duì)VoLTE客戶提供VoLTE語音通話、視頻通話免費(fèi)的促銷政策，鼓勵(lì)客戶體驗(yàn)VoLTE業(yè)務(wù)；降低客戶使用門檻等。

　　最后，轉(zhuǎn)型仍是關(guān)鍵。2015年，“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”政策東風(fēng)勁吹，指導(dǎo)、推進(jìn)國(guó)有企業(yè)改革的綱領(lǐng)性文件《關(guān)于深化國(guó)有企業(yè)改革的指導(dǎo)意見》同時(shí)推出。在新形勢(shì)下，運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型步伐必然加快。此外，無論是固網(wǎng)寬帶，還是移動(dòng)業(yè)務(wù)，民資企業(yè)此前所散發(fā)出的創(chuàng)新力、執(zhí)行力和沖勁，都敲響了電信運(yùn)營(yíng)商加快轉(zhuǎn)型的警鐘。作為電信運(yùn)營(yíng)商領(lǐng)頭羊的中國(guó)移動(dòng)更應(yīng)該在產(chǎn)品和服務(wù)上有所改變。這也要求中國(guó)移動(dòng)借助自身優(yōu)勢(shì)，結(jié)合外部資源，通過創(chuàng)新，才能實(shí)現(xiàn)更好更快發(fā)展。（林政偉）

來源：通信信息報(bào)

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