國(guó)產(chǎn)全金屬千元機(jī)激戰(zhàn)升級(jí)

　　千元機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)加速了4G的普及，不過(guò)目前新增市場(chǎng)飽和，同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)加劇，抵達(dá)天花板的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商們將千元機(jī)看似一片“繁花似錦”，卻危險(xiǎn)重重，而千元智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也拉低了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的利潤(rùn)空間，加速了低端手機(jī)市場(chǎng)的洗牌。

　　隨著產(chǎn)業(yè)的成熟和生產(chǎn)成本的降低，現(xiàn)在不少千元機(jī)也開(kāi)始做金屬外殼。剛剛是小米Note3，現(xiàn)在又輪到了售價(jià)為990元的中興小鮮3。除此之外，還有樂(lè)視1s、360奇酷手機(jī)青春版、魅藍(lán)metal及榮耀5X等。如今，全金屬、指紋識(shí)別功能已成為國(guó)產(chǎn)千元智能手機(jī)的新主戰(zhàn)場(chǎng)。千元機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)加速了4G的普及，不過(guò)目前新增市場(chǎng)飽和，同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)加劇，抵達(dá)天花板的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商們將千元機(jī)看似一片“繁花似錦”，卻危險(xiǎn)重重，而千元智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也拉低了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的利潤(rùn)空間，加速了低端手機(jī)市場(chǎng)的洗牌。

　　全金屬外殼成千元機(jī)標(biāo)配

　　當(dāng)初，只可能出現(xiàn)在高端智能手機(jī)中的全金屬外殼，如今卻已逐漸成為國(guó)產(chǎn)千元智能手機(jī)的標(biāo)配，就如指紋識(shí)別功能，國(guó)產(chǎn)千元智能手機(jī)的配置越來(lái)越豐富。

　　近期，小米發(fā)布了入門(mén)級(jí)智能手機(jī)新款“紅米Note3”。該機(jī)同時(shí)擁有金屬機(jī)身、指紋識(shí)別和4000毫安時(shí)大電池三大賣(mài)點(diǎn)。全金屬機(jī)身工藝的小米平板2搭載了最新的英特爾凌動(dòng)X5-Z8500四核處理器，并同時(shí)發(fā)布了MIUI7以及Windows10兩個(gè)系統(tǒng)版本。不僅如此，中興通訊近日也發(fā)布了明星產(chǎn)品小鮮系列的最新款機(jī)型中興小鮮3，據(jù)了解，該智能手機(jī)也具備了金屬機(jī)身和指紋識(shí)別功能。

　　實(shí)際上，配備全金屬外殼的手機(jī)不止這幾家，在2015年10月，樂(lè)視便發(fā)布了旗下新品樂(lè)視超級(jí)手機(jī)1S，其也采用了新一代ID無(wú)邊框設(shè)計(jì)，全金屬一體化機(jī)身。在更早的時(shí)候，360也發(fā)布了奇酷手機(jī)青春版，其采用了全金屬機(jī)身設(shè)計(jì)，硬件配置上采用了聯(lián)發(fā)科MT6753處理器，5.5英寸1080P屏幕，3GB內(nèi)存，16GB機(jī)身存儲(chǔ)，前置800萬(wàn)像素?cái)z像頭，后置1300萬(wàn)像素?cái)z像頭。還有魅藍(lán)metal、榮耀5X等，不難看出，全金屬外殼已經(jīng)成為時(shí)下國(guó)產(chǎn)千元智能手機(jī)的標(biāo)配。

　　千元智能機(jī)競(jìng)爭(zhēng)加速4G普及

　　盡管，國(guó)產(chǎn)千元智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)將直接加速了國(guó)內(nèi)4G的普及，但目前市場(chǎng)趨向飽和，同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)加劇，遭遇成長(zhǎng)瓶頸的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商們?cè)谇г獧C(jī)上也面臨著重重危機(jī)。

　　一方面，從2014年延續(xù)至今的千元智能手機(jī)大戰(zhàn)來(lái)看，絕大部分的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商在單純尋求規(guī)模出貨的同時(shí)，卻并沒(méi)有獲得相對(duì)應(yīng)的利潤(rùn)，更沒(méi)有對(duì)自身的品牌價(jià)值產(chǎn)生更多的效益。以華為為例，其消費(fèi)者業(yè)務(wù)2014年銷(xiāo)售收入122億美元，同比增長(zhǎng)30%，而這只是蘋(píng)果一個(gè)季度凈利潤(rùn)的2/3。另?yè)?jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendForce公布數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果在全球智能手機(jī)行業(yè)的利潤(rùn)份額為94%，三星為11%，加起來(lái)大于100%，也就是說(shuō)其余的手機(jī)廠(chǎng)商處于虧損狀態(tài)。

　　不可否認(rèn)的是，千元機(jī)一直都是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商的生存法寶，不過(guò)，千元智能手機(jī)市場(chǎng)的低門(mén)檻也直接導(dǎo)致廠(chǎng)商之間的廝殺升級(jí)，前有小米、華為等推出千元甚至更低價(jià)格的新品，后有360、樂(lè)視等新軍不斷加入，這也使得原本競(jìng)爭(zhēng)就激烈的國(guó)內(nèi)千元智能手機(jī)市場(chǎng)變得更為慘烈。

　　另一方面，千元機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也加速了低端手機(jī)市場(chǎng)的洗牌。在國(guó)產(chǎn)手機(jī)新千元智能機(jī)頻繁出現(xiàn)的情況下，這一“繁榮之景”卻未能阻擋國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商倒下的現(xiàn)實(shí)。有數(shù)據(jù)顯示，僅2014年就有130多家手機(jī)廠(chǎng)商無(wú)奈退市，而在2015年，東莞手機(jī)代工廠(chǎng)兆信通訊倒閉，為中興、華為等手機(jī)廠(chǎng)商供應(yīng)手機(jī)配件的深圳明星企業(yè)福昌電子發(fā)出倒閉公告，為T(mén)CL、海爾、酷派等手機(jī)廠(chǎng)商供應(yīng)手機(jī)外殼、模具等配件的東莞京馳塑膠科技有限公司也宣告倒閉，這些廠(chǎng)商的倒閉也側(cè)面宣告本已產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩的手機(jī)供應(yīng)鏈進(jìn)入市場(chǎng)清洗階段。

　　未來(lái)千元智能機(jī)如何發(fā)展？

　　從歷史發(fā)展的進(jìn)程來(lái)看，當(dāng)初由功能機(jī)進(jìn)入智能機(jī)的換機(jī)潮雖成就了一批廠(chǎng)商，也讓一些廠(chǎng)商成為了犧牲品。如今輪到了千元智能手機(jī)，而未來(lái)手機(jī)品牌只會(huì)越來(lái)越少，銷(xiāo)量也將越來(lái)越集中。那么，中小品牌手機(jī)廠(chǎng)商在日益狹窄的空間中該如何生存？千元智能機(jī)又該如何發(fā)展？

　　除了性?xún)r(jià)比外，在產(chǎn)品層面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商已開(kāi)始回歸拼外觀(guān)設(shè)計(jì)與工藝、拼手機(jī)供應(yīng)鏈的老路。正如艾媒咨詢(xún)CEO張毅曾表示，簡(jiǎn)單的降價(jià)促銷(xiāo)已經(jīng)無(wú)法吸引消費(fèi)者，在存量時(shí)代到來(lái)之際如何黏住用戶(hù)才是關(guān)鍵。同時(shí)，越來(lái)越多人意識(shí)到，國(guó)產(chǎn)手機(jī)雖然配置不低，但品牌溢價(jià)相對(duì)不高，目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)與蘋(píng)果手機(jī)利潤(rùn)相比差距較大。

　　其次，品牌建設(shè)還需要放在重要位置，據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Statista最新公布的智能手機(jī)市場(chǎng)用戶(hù)忠誠(chéng)度調(diào)查報(bào)告顯示，iPhone用戶(hù)的品牌忠誠(chéng)度依然最高，諾基亞居第三位，比排在第二的三星低19%。可見(jiàn)，這么多款國(guó)產(chǎn)手機(jī)的品牌忠誠(chéng)度并不高，在千元智能手機(jī)狂歡的背后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌困局凸顯。

　　此外，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)處于整體虧損經(jīng)營(yíng)的狀況下，硬件的“軍備競(jìng)賽”已經(jīng)很難讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商賺到錢(qián)，軟硬結(jié)合才是未來(lái)方向。如今，在手機(jī)應(yīng)用上面，可以說(shuō)是千機(jī)一律，毫無(wú)特色。同樣的手機(jī)，同樣可以安裝的應(yīng)用使得每一款手機(jī)失去特色。因此，一款具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品本身需要具有特色，軟硬結(jié)合的生態(tài)系統(tǒng)成未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。（游寰臻）

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