《2015年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》出爐手機(jī)成新寵廣播電視魅力未減

　　中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會在第三屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上發(fā)布了《2015年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》以下簡稱《報告》。《報告》顯示，2015年我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長的趨勢，手機(jī)視頻用戶規(guī)模在過去的三年內(nèi)上升27.3個百分點，達(dá)到3.54億。76.7%的視頻用戶選擇用手機(jī)看網(wǎng)絡(luò)視頻，移動端廣告收入在各視頻網(wǎng)站整體收入中的占比也不斷擴(kuò)大，手機(jī)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)視頻的第一終端。

　　據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會常務(wù)副秘書長周結(jié)介紹，《報告》的一個重要發(fā)現(xiàn)是，“盡管廣告仍然是網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的主要收入來源，但用戶前向付費探索取得成效，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)有望迎來付費用戶的快速增長?！敝芙Y(jié)介紹說，“本次調(diào)查的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中，17%的用戶有過付費看視頻的經(jīng)歷，比上個年度增加45.3%。付費用戶中，包月模式的使用率為47.6%，超過單次點播模式，成為最常用的付費模式，這從一方面表明用戶的付費習(xí)慣正逐漸成熟?！?/br>

　　《報告》的同時顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶付費市場從之前的量變積累，正在向質(zhì)變階段轉(zhuǎn)化。這得益于2015年來，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶基數(shù)的穩(wěn)步增長，國家相關(guān)管理部門對盜版盜鏈打擊力度的加大，在線支付尤其是移動支付的普及，再加上中國影視市場的繁榮、超級IP大劇的市場熱度、視頻網(wǎng)站對用戶前向付費業(yè)務(wù)的積極布局和推動等多方因素的共同發(fā)酵助力。

　　本次《報告》的另一個有趣的發(fā)現(xiàn)是，盡管79.8%的視頻用戶幾乎每天都上網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為視頻用戶的第一接觸媒體，但是傳統(tǒng)電視和廣播的媒體地位仍然“屹立不倒”，60.8%的視頻用戶幾乎每天都看電視，電視仍然是網(wǎng)民生活中不可替代的一部分。

　　此外，《報告》還發(fā)現(xiàn)隨著智能電視、互聯(lián)網(wǎng)盒子等設(shè)備的普及，電視終端也成為客廳生態(tài)中收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的重要設(shè)備，使用率達(dá)23.2%。家庭作為人們娛樂休閑的主要場所，是通過移動設(shè)備收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的最主要場所，94.4%的移動視頻用戶在家庭通過移動設(shè)備收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目。專家指出，如果電視這一大屏的用戶體驗足夠好，在家看視頻的用戶有可能向電視端轉(zhuǎn)化，電視屏存在較大的發(fā)展空間。

　　研究發(fā)現(xiàn)，在媒體融合方面，傳統(tǒng)廣電播出機(jī)構(gòu)加快融合發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺迅速壯大，用戶規(guī)模不斷提高，已成為網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的有生力量，成為具有高度公信力、引領(lǐng)輿論傳播、宣傳主流價值觀的核心力量。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、湖南網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺、浙江網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺在用戶規(guī)模、社會影響力、品牌價值等方面位列各網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的前茅。

　　2015年，隨著阿里巴巴對合一集團(tuán)的收購，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場集中度進(jìn)一步提高，BAT旗下的愛奇藝公司、合一集團(tuán)、騰訊視頻在整體市場份額、移動端份額、付費用戶比例方面排在行業(yè)前三位，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容則是視頻網(wǎng)站的核心競爭力。

　　《2015年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》是中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會所推出的權(quán)威研究報告。依托于CNNIC提供研究和數(shù)據(jù)支持，借助協(xié)會對網(wǎng)絡(luò)視聽市場的深入把握和豐富的行業(yè)資源，《報告》通過一手?jǐn)?shù)據(jù)調(diào)研、企業(yè)研究以及專家分析等多種方式，力求客觀、公正地反映中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，是目前網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域最新、最權(quán)威的第三方、非商業(yè)性研究報告。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心黨委書記魏正新表示，“希望這份報告可以為國家管理部門制定相關(guān)政策提供支持，為視頻行業(yè)今后的發(fā)展提供參考，為企業(yè)制定發(fā)展計劃提供依據(jù)”。

來源：央廣網(wǎng)

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