國(guó)產(chǎn)手機(jī)遭遇瓶頸開(kāi)疆拓土尚需創(chuàng)新

　　在繼成為“雙11”銷(xiāo)售額貢獻(xiàn)大戶后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)又迎來(lái)發(fā)布熱潮。

　　24日，小米發(fā)布包括紅米Note3在內(nèi)的三款手機(jī)。隨后，華為發(fā)布了Mate8，酷派發(fā)布了鋒尚Max。此外還有部分廠商如vivo、錘子、Moto預(yù)計(jì)將在未來(lái)一周發(fā)布新機(jī)型。縱觀整個(gè)2015年，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商發(fā)布新品的節(jié)奏明顯加快，半年甚至一年才會(huì)更換的智能手機(jī)，讓國(guó)內(nèi)廠商打造成了月銷(xiāo)品，國(guó)產(chǎn)手機(jī)看似仍舊一片“繁榮”。然而“繁榮”的背后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)卻面臨著國(guó)內(nèi)海外的雙重困局。

　　一直以來(lái)，出貨量被視為國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)快速發(fā)展的重要依據(jù)。近年來(lái)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)迅猛發(fā)展后趨向飽和。根據(jù)中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)累計(jì)出貨量為4.52億部，比2013年5.79億部下降21.9%。而另?yè)?jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司IDC統(tǒng)計(jì)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)2015年第一季度銷(xiāo)售總量為1.1億部左右，同比下滑3.7%。國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和不再只是信號(hào)，而是已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。

　　如果說(shuō)出貨量的下降成為市場(chǎng)飽和的直接證據(jù)，那么手機(jī)廠商的宣傳手段，則間接佐證了這一現(xiàn)實(shí)。在需求萎縮、市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩的大環(huán)境下，或許只有不斷拋出噱頭與創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段，才能拉動(dòng)日趨疲軟的手機(jī)市場(chǎng)，帶來(lái)短期銷(xiāo)量的突破。正如樂(lè)視在推出手機(jī)的同時(shí)還推出近50萬(wàn)的土豪電視，一時(shí)間引爆輿論。被稱為“紅衣教主”的周鴻祎則是把手機(jī)直接射在了墻上。而雷軍則不再是簡(jiǎn)單地跑個(gè)分，而是杠上了“友商”，還搬出了公證書(shū)。當(dāng)然，無(wú)論何種營(yíng)銷(xiāo)與噱頭，最符合消費(fèi)者心理的價(jià)格戰(zhàn)當(dāng)然是必不可少。

　　幾乎所有廠商都意識(shí)到了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的飽和，無(wú)一不在嘗試走出國(guó)門(mén)，海外市場(chǎng)自然成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商垂涎的大蛋糕。然而國(guó)產(chǎn)手機(jī)的出海之路并不順暢，眾多品牌廠商有人歡喜有人憂。作為國(guó)內(nèi)一線品牌，華為曬出的成績(jī)單顯示，半年銷(xiāo)量突破五千萬(wàn)，其中海外市場(chǎng)的貢獻(xiàn)接近一半。中興2015年第二季度占領(lǐng)美國(guó)市場(chǎng)8%，成為美國(guó)第四大手機(jī)品牌。被譽(yù)為全民手機(jī)的小米，雖然在國(guó)內(nèi)的成績(jī)單不錯(cuò)，但經(jīng)過(guò)爆發(fā)式增長(zhǎng)后卻遲遲不敢轉(zhuǎn)戰(zhàn)歐美，直到本月23日小米4才獲得了FCC的認(rèn)證，開(kāi)始涉足美國(guó)市場(chǎng)。魅族、OPPO、vivo等品牌更是對(duì)歐美市場(chǎng)望而卻步。

　　不難發(fā)現(xiàn)，這些海外之路相對(duì)平穩(wěn)的都是核心專利與技術(shù)沉淀較為雄厚的廠商，且在科研方面投入較大。事實(shí)上，正是大量的專利技術(shù)讓三星、蘋(píng)果建立起了足夠高的壁壘，從而馳騁全球市場(chǎng)。國(guó)產(chǎn)手機(jī)要想進(jìn)入蘋(píng)果、三星雄霸的海外市場(chǎng)，必然先要跨越專利這道溝壑，只有加大科研投入，掌握核心專利技術(shù)，在與蘋(píng)果、三星手機(jī)巨頭對(duì)抗時(shí)才有底氣。否則一旦跨出國(guó)門(mén)，面對(duì)各種嚴(yán)苛的法律，專利危機(jī)將不可避免。國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌廠商是否考慮少制造一些噱頭，潛下心來(lái)多搞一些科研創(chuàng)新？

　　由于大部分的手機(jī)廠商在專利方面存在明顯的短板，以及在用戶體驗(yàn)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面尚待提高，雖然依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)開(kāi)拓了市場(chǎng)，但其發(fā)展瓶頸隨處可見(jiàn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)海外之路任重而道遠(yuǎn)。

來(lái)源：證券時(shí)報(bào)

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