4G手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4.5億換機(jī)潮加劇國產(chǎn)廠商洗牌

　　在這個(gè)換機(jī)潮中，國產(chǎn)手機(jī)應(yīng)當(dāng)加大對(duì)研發(fā)力的投入，抓住時(shí)機(jī)，在用戶體驗(yàn)、外觀設(shè)計(jì)等方面下足功夫，才能在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中突圍。

　　2015年4G智能手機(jī)正以驚人速度快速成長，據(jù)TrendForce旗下拓墣產(chǎn)業(yè)研究所預(yù)估，2015年整體4G智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4.5億臺(tái)。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的便利性與無縫隙鏈接刺激著消費(fèi)者頻繁地使用智能手機(jī)，尤其是高速的4G網(wǎng)絡(luò)，帶動(dòng)著4G智能手機(jī)數(shù)量上的增長。

　　在4G手機(jī)普及的2015年，對(duì)于國產(chǎn)手機(jī)而言，也存在著巨大的發(fā)展空間，同時(shí)也為其帶來逆襲國際廠商的契機(jī)。然而在4G時(shí)代，國產(chǎn)手機(jī)的同質(zhì)化仍舊明顯，究其原因便是國產(chǎn)手機(jī)廠商缺乏優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)新研發(fā)力，并且長期盲目跟風(fēng)所遺留下來的癥狀。在這個(gè)換機(jī)潮中，國產(chǎn)手機(jī)應(yīng)當(dāng)加大對(duì)研發(fā)力的投入，抓住時(shí)機(jī)，在用戶體驗(yàn)、外觀設(shè)計(jì)等方面下足功夫，才能在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中突圍。

　　4G已成國產(chǎn)手機(jī)標(biāo)配

　　此前，與海外品牌的手機(jī)相比，國產(chǎn)手機(jī)無論在哪一方面都處于下風(fēng)。然而，這些情況都隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及國內(nèi)4G的到來而改變。如今，國產(chǎn)手機(jī)在市場(chǎng)中的已不可同日而語。

　　據(jù)工信部電信研究院日前發(fā)布的《2015年8月國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2015年1-8月，國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)累積出貨量為3.29億部，同比增長12.3%。其中，2G手機(jī)3781.2萬部，同比增長0.7%；3G手機(jī)1681.5萬部，同比下降91.1%；4G手機(jī)2.74億部，同比增長306.9%。值得注意的是，這一數(shù)據(jù)刷新4G手機(jī)出貨量紀(jì)錄。

　　不僅如此，在剛結(jié)束不久的2015年中國國際信息通信展覽會(huì)上，國產(chǎn)手機(jī)也是出盡了風(fēng)頭，其中4G手機(jī)已經(jīng)成為國產(chǎn)手機(jī)整個(gè)產(chǎn)品隊(duì)伍中的標(biāo)配。數(shù)據(jù)顯示，2015年8月中國智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名的前15強(qiáng)也都是4G手機(jī)，部分4G手機(jī)甚至已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了前些年不可想象的全網(wǎng)通配置。

　　4G智能手機(jī)的普及也加快3G手機(jī)的“消亡”，根據(jù)中國信息通信研究院CAI.T最新數(shù)據(jù)顯示，3G手機(jī)從2008年底發(fā)牌后經(jīng)歷了42個(gè)月，產(chǎn)品出貨量占比才超過50%，成為市場(chǎng)上的主導(dǎo)產(chǎn)品。但4G手機(jī)普及迅速，自2013年底發(fā)牌后僅僅9個(gè)月，產(chǎn)品出貨量占比便超過50%，成為國內(nèi)市場(chǎng)歷史上發(fā)展最快的換代產(chǎn)品。

　　國產(chǎn)手機(jī)逆襲非一早一夕

　　如今，手機(jī)市場(chǎng)的格局很明顯，那便是中國品牌的手機(jī)已經(jīng)與海外品牌的手機(jī)形成分庭抗禮的局勢(shì)，形成這一局勢(shì)主要由以下方面原因造成。

　　海外品牌手機(jī)走下神壇給國產(chǎn)手機(jī)逆襲的契機(jī)，尤其是近來安卓巨頭三星日漸衰退。盡管，在趁著換機(jī)潮，國產(chǎn)手機(jī)實(shí)現(xiàn)崛起是靠自身實(shí)力的提升，但沒有海外品牌手機(jī)的“配合”，很難達(dá)到如今這般效果。然而，在這期間，三星節(jié)節(jié)敗退，短短的幾年間，三星已經(jīng)顯現(xiàn)出手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展乏力的跡象，不僅僅在高端市場(chǎng)上無法撼動(dòng)蘋果的地位，在中低端領(lǐng)域，華為、聯(lián)想等國產(chǎn)手機(jī)廠商俘獲了不少消費(fèi)者，品牌知名度也越來越高，成為三星強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　國產(chǎn)手機(jī)制造工藝大為提高，憑借性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，和本土化的功能優(yōu)化博得了不少國內(nèi)用戶的青睞。從目前手機(jī)市場(chǎng)來看，國產(chǎn)手機(jī)的崛起很容易被人們認(rèn)為只是“時(shí)勢(shì)造英雄”般，也就是說國產(chǎn)手機(jī)實(shí)現(xiàn)彎道超車主要是因?yàn)槿沁@頭大象落后了。當(dāng)然，時(shí)機(jī)固然重要，但時(shí)機(jī)也是留給有所準(zhǔn)備的人，國產(chǎn)手機(jī)在市場(chǎng)中的表現(xiàn)之所以能夠有這么大幅度的提升，主要還是因?yàn)槠溆矊?shí)力的提升，這不僅從國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的用戶對(duì)國產(chǎn)手機(jī)態(tài)度的轉(zhuǎn)變上可以看出，就連美國手機(jī)市場(chǎng)的用戶也都紛紛開始認(rèn)可并使用國產(chǎn)手機(jī)。

　　除此之外，政策釋放寬帶4G發(fā)展紅利。工信部日前發(fā)布的“寬帶中國”2015專項(xiàng)行動(dòng)的意見，在意見中明確提出了2015年要實(shí)現(xiàn)新增2億4G用戶數(shù)的目標(biāo)。據(jù)此前工信部透露的信息，今年三大電信運(yùn)營商用于網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的投資將高達(dá)4300億元。由于網(wǎng)絡(luò)覆蓋面的擴(kuò)大，寬帶使用者將進(jìn)一步增加。數(shù)據(jù)顯示，截至7月底，全國4G用戶數(shù)超過了2.5億戶，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)達(dá)到9.37億戶。不難看出，國內(nèi)4G用戶的快速發(fā)展將為國產(chǎn)手機(jī)廠商的發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，尤其巨大的市場(chǎng)需求帶來快速增長的用戶換機(jī)率，直接為國產(chǎn)手機(jī)廠商提供了發(fā)展契機(jī)。

　　市場(chǎng)增長放緩，淘汰加速

　　實(shí)際上，國產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)留給新興手機(jī)硬件創(chuàng)業(yè)者的時(shí)間不多了。市場(chǎng)研究公司Gartner日前表示，中國的手機(jī)銷量首次在第二季度下降。中國是世界上最大的手機(jī)市場(chǎng)。該公司表示，中國智能手機(jī)的銷量在第二季度比上年同期下降了4%。Gartner公司研究總監(jiān)AnshulGupta表示，“中國已經(jīng)達(dá)到飽和，它的手機(jī)市場(chǎng)基本上是由由于替換手機(jī)，第一時(shí)間購買者較少”。

　　在4G手機(jī)普及的2015年，國產(chǎn)手機(jī)的表現(xiàn)早已超越之前，甚至大大超出了市場(chǎng)的預(yù)期不過，與3G時(shí)代相比，國產(chǎn)4G手機(jī)同質(zhì)化依然明顯，這從近期國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)中新出的國產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)品千篇一律的外形設(shè)計(jì)中便可以窺視。如今，手機(jī)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入瓶頸，尤其是在工藝水準(zhǔn)上，以及很難實(shí)現(xiàn)什么大的突破，三星的式微正是這個(gè)原因，而霸主蘋果也陷入難有創(chuàng)新的尷尬。

　　因此，國產(chǎn)手機(jī)廠商亟待進(jìn)一步加大核心技術(shù)的研發(fā)投入，在外觀設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)、品牌價(jià)值提升等方面下足功夫。只有創(chuàng)新，包括服務(wù)創(chuàng)新、硬件創(chuàng)新、核心技術(shù)創(chuàng)新等，才會(huì)在日后更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)中積累出更多的品牌和口碑勢(shì)能。（龔燕玲）

來源：通信信息報(bào)

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