GfK：中國品牌在東南亞手機市場占比達16%

東南亞各國手機市場經(jīng)歷了一段時期的強勁增長后，由功能手機和智能手機組成的整體手機市場于2014年下半年達到銷量峰值，目前市場趨于平穩(wěn)。GfK最新零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年東南亞手機市場整體零售量下滑5.9%，零售額下滑3.8%。

東南亞是完全以公開市場主導(dǎo)的手機市場，對很多在國內(nèi)做公開市場的中國品牌來說駕輕就熟。近兩年來，隨著中國“品牌”出海，中國手機品牌在東南亞的影響力與日劇增，在海外開啟了與國際品牌的真正競爭。根據(jù)GfK的監(jiān)測數(shù)據(jù)，今年上半年，東南亞地區(qū)的中國品牌份額已經(jīng)達到16%，而2013年同期這個比例只有2%。

不過，東南亞目前的消費結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟環(huán)境對消費者的換機需求產(chǎn)生很大影響，超低端智能手機仍是消費者第一輪替換機的主力。根據(jù)GfK零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年，東南亞超低端智能手機（100美元以下）占比還不到15%，兩年后的2015年，超低端智能手機已經(jīng)占到35%，而在中國，2015年上半年100美元以下的超低端市場僅15%左右。顯然，雖然中國品牌力爭在東南亞國家向中高端市場努力，但受限于東南亞的市場情況，短期內(nèi)還不太容易與中國大陸實現(xiàn)同步。

盡管如此，根據(jù)GfK的市場監(jiān)測數(shù)據(jù)，東南亞市場仍然蘊藏著巨大能量，智能手機驅(qū)動市場快速攀升。其中，印尼、泰國和越南是東南亞最大的智能手機消費市場，今年上半年分別銷售1490萬部，660萬部和600萬部。與此同時，快速增長的市場是越南、泰國和菲律賓，同比增長分別飆升到27％、13％和10％。GfK預(yù)計，今年東南亞市場（7國）將實現(xiàn)近9000萬部智能手機的零售量，加上功能機，總銷量將超過1.3億部，仍然是全球智能手機增長最有潛力的市場。

隨著中國手機品牌在亞太這些發(fā)展中國家的品牌認知度逐步提升，加之中國制造的產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計，以及市場營銷和渠道（零售）管理能力和經(jīng)驗不斷完善，中國手機品牌在東南亞市場前景可期。

來源：中國電子報

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