“抖音有毒”“10萬(wàn)+”“知識(shí)付費(fèi)”，這些2017年的熱詞都與自媒體有關(guān)。當(dāng)人們的注意力越來(lái)越集中在自媒體上時(shí)，自然帶來(lái)巨頭加強(qiáng)布局、資本的熱切關(guān)注、自媒體人積極尋求變現(xiàn)的變化。
圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)
3月22日，在“墨客之巔：第二屆新媒體峰會(huì)”上，克勞銳公司發(fā)布了《2018自媒體行業(yè)白皮書》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書》），指出2017年自媒體行業(yè)進(jìn)入理性發(fā)展且醞釀著局部變革，平臺(tái)布局并收割紅利；商業(yè)變現(xiàn)多元化；短視頻和直播正在爆發(fā)驚人的力量；用戶版權(quán)保護(hù)和知識(shí)付費(fèi)意識(shí)逐步崛起，自媒體行業(yè)發(fā)展更加規(guī)范等。
自博客熱開啟自媒體時(shí)代后，自媒體所在的新媒體平臺(tái)持續(xù)迭代，走向內(nèi)容專業(yè)化、形式多元、視頻社交化，自媒體的門檻隨之升高。如今，不少人的手機(jī)中都會(huì)關(guān)注著幾個(gè)自媒體達(dá)人和新媒體平臺(tái)，每天看著他們曬美食、曬美妝，或是發(fā)些生活中的搞笑段子。
《白皮書》指出，2017年新媒體運(yùn)營(yíng)行業(yè)從業(yè)人數(shù)達(dá)到300萬(wàn)，各類機(jī)構(gòu)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的投資金額超過(guò)50億元人民幣，僅微博一家頭部自媒體賬號(hào)平均閱讀量就超過(guò)2.3億人次。值得注意的是，自媒體流量由聚集趨向分散，多平臺(tái)共生發(fā)展。除最主流的自媒體平臺(tái)微信、微博、今日頭條外，短視頻霸主快手擁有超7億的用戶，問(wèn)答社區(qū)平臺(tái)知乎月活躍用戶超過(guò)3億，社交平臺(tái)陌陌即將突破億級(jí)數(shù)量。
狂熱的不只是用戶，還有資本，短視頻成為2017年資本和用戶的新寵。據(jù)了解，2017年，自媒體依然受到資本市場(chǎng)的高度關(guān)注，融資持續(xù)性較強(qiáng)，且75%的投資金額被頭部自媒體拿走。
克勞銳CEO張宇彤發(fā)現(xiàn)，在收入模式中，2016年調(diào)查的自媒體中80%依賴于廣告，只有20%的自媒體可以做到多種收入模型并行，只有5%的自媒體可以實(shí)現(xiàn)IP變現(xiàn)。到了2017年，100%的頭部自媒體有廣告收入模式，40%的自媒體有多種商業(yè)模式并行，15%的自媒體可以IP變現(xiàn)，商業(yè)模式已經(jīng)從單變多。
《白皮書》對(duì)自媒體用戶做了畫像，95后、00后成為自媒體的粉絲生力軍，54.7%為女性，45.3%為男性，區(qū)域分布集中在東部沿海。
在內(nèi)容方面，個(gè)性化和社交化成為兩大坐標(biāo)，陪伴式、沉浸式的媒介更能打動(dòng)用戶，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容是聚攏粉絲的王牌。
有意思的是，用戶“反客為主”高度激活用戶原創(chuàng)內(nèi)容潛能。例如，網(wǎng)易云音樂(lè)的“扎心”樂(lè)評(píng)被貼到地鐵里，公眾號(hào)發(fā)明的“佛系青年”引發(fā)刷屏，并衍生出“佛系男子”“佛系追星”等一系列的詞語(yǔ)。
自媒體本人最關(guān)心的還是變現(xiàn)。《白皮書》指出，自媒體商業(yè)變現(xiàn)由單一走向多元，廣告變現(xiàn)仍是主流自媒體商業(yè)路徑首選，未來(lái)資源的縱深和垂直服務(wù)是變現(xiàn)出路，開發(fā)有效變現(xiàn)模式成為自媒體運(yùn)營(yíng)最大的問(wèn)題。例如，以文化、情感自媒體陸琪為例 ，2016年他幾乎百分百的收入來(lái)自廣告，到2017年廣告和內(nèi)容付費(fèi)各占一半，未來(lái)內(nèi)容付費(fèi)將會(huì)是他的自媒體最主要的收入來(lái)源。
《白皮書》指出，2018年，廣告主在自媒體投放中平均增加40%。未來(lái)，內(nèi)容營(yíng)銷已成大勢(shì)，短視頻助力更多元化發(fā)展。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有接近50%的自媒體人希望能夠獲取更多粉絲的數(shù)據(jù)，相比流量，他們更加希望能夠控制粉絲的忠誠(chéng)度。此外，紅人電商、內(nèi)容電商的形式，形成了新型的銷售渠道，也在有序發(fā)展，知識(shí)付費(fèi)以及社群經(jīng)濟(jì)也在穩(wěn)定的發(fā)展中，喜馬拉雅已經(jīng)有3000位知識(shí)網(wǎng)紅。
3月22日，國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序的通知》，過(guò)去的2017年自媒體行業(yè)還迎來(lái)了多個(gè)監(jiān)管政策，《白皮書》認(rèn)為，自媒體行業(yè)監(jiān)管收緊，自媒體從業(yè)者“沒(méi)有自律就沒(méi)有自由”。
轉(zhuǎn)自：中國(guó)青年報(bào)
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