國產(chǎn)手機(jī)火拼高端市場

　　今年“5·17”電信日，國產(chǎn)手機(jī)廠商也改變了過往的渠道策略。據(jù)了解，過去國內(nèi)手機(jī)廠商與運(yùn)營商有著長期深度的合作。在運(yùn)營商沒有調(diào)整補(bǔ)貼政策之前，每月通過運(yùn)營商渠道銷售的手機(jī)最高能占總量的近80%，而在去年運(yùn)營商補(bǔ)貼取消后，手機(jī)廠商需要在市場上消化這部分產(chǎn)品。

　　小米可謂開啟了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)+侵入手機(jī)業(yè)的先河。其利用互聯(lián)網(wǎng)+渠道做品牌，利用互聯(lián)網(wǎng)渠道賣手機(jī)，小米的第一代產(chǎn)品就賣出了382萬部，沖擊原有的手機(jī)銷售模式。

　　而酷派去年也公開發(fā)布聲明稱，當(dāng)前的渠道格局正發(fā)生重大變化，運(yùn)營商減少補(bǔ)貼，捆綁市場容量減少，將調(diào)整組織架構(gòu)，并進(jìn)行配套的人員調(diào)整。依靠運(yùn)營商渠道的華為計(jì)劃下半年砍掉80%的機(jī)型，其中大多數(shù)為運(yùn)營商定制機(jī)型。

　　來自調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的最新報告顯示，2015年第一季度智能手機(jī)市場出貨量為9800萬部左右，同比下降4.3%。這是過去6年以來，中國智能手機(jī)市場第一次出現(xiàn)同比下滑。

　　自從去年華為Mate7意外走紅，幾乎一夜之間，其他傳統(tǒng)手機(jī)廠商也開始紛紛出擊高端市場，大有與蘋果、三星一戰(zhàn)到底之氣勢。

　　在這場高端手機(jī)的戰(zhàn)役中，國產(chǎn)手機(jī)依靠硬件的盈利空間并沒有水漲船高。前不久，樂視公布了詳細(xì)的BOM材料清單信息，并號召友商曬出BOM單，同臺打擂，以此來表達(dá)手機(jī)行業(yè)對用戶的誠意。這是業(yè)內(nèi)首次公布BOM成本和量產(chǎn)成本。

　　事實(shí)上，很多企業(yè)鐘愛蘋果公司的模式，依靠iOS操作系統(tǒng)的封閉體系建立了一個軟硬結(jié)合的智能生態(tài)圈，使得人們一旦開始使用其產(chǎn)品，就會被吸引到蘋果其他產(chǎn)品線上，從而實(shí)現(xiàn)隱形的捆綁銷售。

　　眼下樂視已經(jīng)推出首個生態(tài)UI系統(tǒng)“EUI”。作為全球首個生態(tài)UI系統(tǒng)，EUI超越了硬件的限制，是一個縱貫生態(tài)、橫跨終端的交互中樞。

　　樂視商城數(shù)據(jù)顯示，20萬臺樂視超級手機(jī)在3分46秒時間內(nèi)售罄，刷新行業(yè)旗艦機(jī)首發(fā)紀(jì)錄；760萬人同時在線參與搶購，宣告旗艦機(jī)瞬時銷量新紀(jì)錄和手機(jī)單品在線搶購人數(shù)新紀(jì)錄的誕生。

　　互聯(lián)網(wǎng)營銷則成為調(diào)動消費(fèi)者需求必不可少的一環(huán)，樂視搭建起全產(chǎn)業(yè)生態(tài)平臺，小米樂視深諳互聯(lián)網(wǎng)營銷，酷派已與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)奇虎360達(dá)成合作，力補(bǔ)短板，一場大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

來源：中國經(jīng)營報

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