4G份額持續(xù)擴(kuò)大 國(guó)產(chǎn)手機(jī)步入轉(zhuǎn)型年

目前整個(gè)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)處于4G轉(zhuǎn)型、3G庫(kù)存的關(guān)鍵時(shí)期，出貨量有所下降，但4G手機(jī)出貨量持續(xù)擴(kuò)大。從2014年9月份開(kāi)始，4G出貨量超過(guò)50%。從結(jié)構(gòu)來(lái)看，整體市場(chǎng)集中度在快速提升。2013年到2014年，手機(jī)企業(yè)數(shù)量減少130家，減少將近30%；同時(shí)Top10企業(yè)出貨量占比明顯提升，2014年比2013年總體手機(jī)出貨量提升20個(gè)百分點(diǎn)，而智能機(jī)Top10出貨量大概提升15個(gè)百分點(diǎn)。在總體手機(jī)出貨量提升的20個(gè)百分點(diǎn)中，國(guó)產(chǎn)品牌出貨量占比提升了18個(gè)百分點(diǎn)，占到20個(gè)百分點(diǎn)的90%。2014年是國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型年。

國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)獲得消費(fèi)者認(rèn)可主要體現(xiàn)在兩點(diǎn)，一是他們是否愿意買(mǎi)你的手機(jī)，二是他們?cè)敢饣ǘ嗌馘X(qián)買(mǎi)你的手機(jī)。從這兩點(diǎn)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)表現(xiàn)都非常好，一方面體現(xiàn)在明星機(jī)的銷(xiāo)量上。另一方面，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)在高端市場(chǎng)也形成了非常明顯的突破。目前國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)已經(jīng)逐漸走出了原來(lái)所說(shuō)的2000元紅線。未來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)4000元甚至更高的檔位都能得到消費(fèi)者認(rèn)可。

就國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的價(jià)值來(lái)看，其最直接的體現(xiàn)是品牌資產(chǎn)。根據(jù)世界品牌發(fā)布的數(shù)據(jù)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌Top10中，華為、聯(lián)想、中興、海信近5年都有上榜。2014年很多手機(jī)企業(yè)已經(jīng)成功應(yīng)用了互聯(lián)網(wǎng)思維，紛紛開(kāi)始整合資源、跨界融合、拓展上下游產(chǎn)品線。

然而，目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)還存在一些隱憂。其中最為突出的是底層核心技術(shù)缺失。目前手機(jī)核心元器件依然依靠進(jìn)口，操作系統(tǒng)很多是基于安卓的二次開(kāi)發(fā)。底層核心技術(shù)缺失帶來(lái)的弊端一方面是產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重，包括元器件、操作系統(tǒng)的同質(zhì)化。另一方面是產(chǎn)業(yè)鏈掌控率不足，很多手機(jī)企業(yè)都感受過(guò)高峰期供貨量不足的窘境。同時(shí)國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌的贏利能力雖然有所提升，但整體議價(jià)能力有限。國(guó)產(chǎn)品牌利潤(rùn)在10%以下，和三星、蘋(píng)果相比還是有比較大的差距。

基于這些問(wèn)題，我們希望國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)能緊跟產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，加大自主化和創(chuàng)新投入，拓展國(guó)際市場(chǎng)。如今手機(jī)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了轉(zhuǎn)型調(diào)整期，對(duì)于中小企業(yè)而言，應(yīng)該找準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)定位，不管是做微創(chuàng)新還是做細(xì)分市場(chǎng)都能夠有更大的發(fā)展。

來(lái)源：中國(guó)電子報(bào)

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