流量經(jīng)營的三個新趨勢

　　進(jìn)入4G時代，國內(nèi)電信運(yùn)營商在通信行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化、收入增長乏力、網(wǎng)業(yè)分離加劇等新常態(tài)下，紛紛謀求轉(zhuǎn)機(jī)制、轉(zhuǎn)模式。流量經(jīng)營和數(shù)字化服務(wù)是電信運(yùn)營商轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵路徑，那么流量經(jīng)營在新常態(tài)下有什么新趨勢呢？筆者在這里談?wù)勛约旱目捶ā?/p>

　 筆者認(rèn)為，未來流量經(jīng)營有三個趨勢，即：升級遷移常態(tài)化、場景應(yīng)用碎片化、價值運(yùn)營貨幣化。

　 升級遷移常態(tài)化：當(dāng)前運(yùn)營商的數(shù)據(jù)流量在結(jié)構(gòu)上存在一定的優(yōu)化空間，特別是對于中國移動來說，其移動數(shù)據(jù)流量大部分仍為2G流量，TD流量和4G流量占比很低。進(jìn)入4G時代后，如何將原來的2G用戶遷移至4G、將2G流量和TD流量遷移到4G流量是一個重要命題。這對于中國移動優(yōu)化流量結(jié)構(gòu)、挖掘網(wǎng)絡(luò)價值、釋放流量需求等都具有重要意義。所以，筆者判斷，未來一段時期用戶向4G遷移、流量向4G遷移將成為一項常抓不懈的工作；

　 場景應(yīng)用碎片化：流量經(jīng)營本身是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程，涉及到網(wǎng)絡(luò)、終端、內(nèi)容、應(yīng)用和資費(fèi)等等方面，再與用戶的興趣偏好、地理位置、時間等等結(jié)合起來，這樣就會分離出很多碎片化的應(yīng)用場景。未來流量經(jīng)營一方面會更加貼近用戶的“此時此刻”場景，另一方面將融入到更廣泛的應(yīng)用領(lǐng)域中。比如物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的場景、虛擬現(xiàn)實技術(shù)的場景、智能硬件結(jié)合的場景，甚至流量轉(zhuǎn)贈的場景等等。超細(xì)分、碎片化、實時化的流量應(yīng)用場景將無處不在，這將對運(yùn)營商的精細(xì)化運(yùn)營能力提出新的、更高的要求；

　 價值運(yùn)營貨幣化：在移動互聯(lián)網(wǎng)OTT業(yè)務(wù)的沖擊下，減少流量剪刀差、提升流量的單位價值、抑制單價過快下滑等一直是困擾國內(nèi)外電信運(yùn)營商的難題。在數(shù)據(jù)流量的價值變現(xiàn)與貨幣化運(yùn)營方面，國內(nèi)基礎(chǔ)運(yùn)營商和虛擬運(yùn)營商都在做積極的探索與嘗試。移動廣告、流量理財、流量銀行、流量寶等模式的嘗試已初見成效。筆者預(yù)測，4G時代將是戶均可支配流量極大豐富的時代，月底有剩余流量的現(xiàn)象將會很普遍，設(shè)計更多個性化的、應(yīng)時應(yīng)景的流量理財產(chǎn)品和消費(fèi)模式將是流量價值貨幣化運(yùn)營的新趨勢。（黃文）

　 以上僅是筆者的一點(diǎn)點(diǎn)粗淺想法，敬請業(yè)內(nèi)各位專家斧正。

來源：飛象網(wǎng)

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