中國手機品牌暢銷東南亞 未來或迎"本土品牌保護"挑戰(zhàn)

　　中國手機品牌正在東南亞市場快速熱起來。在緬甸仰光、曼德勒等城市，華為手機品牌店隨處可見。一名當?shù)爻鲎廛囁緳C告訴記者，很多緬甸人使用華為手機，用蘋果或三星手機的人倒不多。這只是中國手機品牌風行東南亞的一個縮影。

　　 高德納咨詢公司日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年第三季度，華為、聯(lián)想和小米在全球智能手機市場份額分別達5.3%、5.2%和5.0%，中國手機品牌的全球市場份額首次超過韓國三星手機，而東南亞成為中國手機品牌增長最快的市場。

　 捷孚凱市場研究集團最新的報告稱，在中國手機品牌的推動下，2014年東南亞地區(qū)共售出1.2億臺智能手機，同比激增44%。中國品牌智能手機在東南亞的市場份額比去年增長了6%，在印尼、馬來西亞、越南等國的市場份額均已超過10%。

　 中國智能手機正在東南亞實現(xiàn)超越?！?014年對于中國智能手機制造商而言，是具有里程碑意義的一年?！比A為消費者業(yè)務(wù)東南亞地區(qū)部總裁劉樂如此評價。以華為為例，今年華為在東南亞的智能手機出貨量較2013年增長了200%。

　 事實上，東南亞作為全球最重要的新興市場之一，早已成為各大品牌智能手機爭搶的戰(zhàn)略要地。近年來，隨著高速無線寬帶網(wǎng)的建成以及網(wǎng)費降低，當?shù)叵M者對智能手機的需求激增。據(jù)預測，東南亞智能手機市場未來5年內(nèi)將保持快速增長勢頭。

　　面對這一黃金機遇，中國手機品牌集中力量向東南亞進軍。2014年年初，小米手機登陸新加坡，開售當日就創(chuàng)造兩分鐘內(nèi)售罄的戰(zhàn)績。韓國全國經(jīng)濟人聯(lián)合會在最新的報告中感嘆，中國高性價比智能手機是導致韓國品牌手機市場份額大幅下降的直接原因之一。

　 實際上，中國手機品牌過硬的質(zhì)量才是在激烈的競爭中屢創(chuàng)佳績的關(guān)鍵?！毒挼闀r報》曾刊登過一個真實的故事：緬甸富商吳泰扎乘坐直升機在緬北雪山受困，隨身攜帶的幾個手機都沒有信號，只有一部中國手機打通了求救電話。吳泰扎感慨道：“沒有中國手機，我們幾乎沒有獲救的希望，中國手機是救命手機！”

　 此外，中國手機品牌在市場營銷上也不遜于人。華為現(xiàn)在緬甸已有近100家旗艦店、品牌店和加盟店。在華為消費者業(yè)務(wù)東南亞地區(qū)部營銷總監(jiān)許臨峰看來，建設(shè)品牌就是搶商機，就是與時間賽跑。

　 與此同時，中國品牌智能手機在高端市場也顯示出競爭力，中國手機品牌正在東南亞塑造“中國制造”的新形象。

　 “一個好的品牌，除了追求成績以外，還應(yīng)該有自己的理念和情懷?！眲繁硎?，中資企業(yè)在海外也是代表中國國家形象的一張名片，品牌做得越大，對當?shù)厣鐣呢熑我簿驮酱?，就越?yīng)做對當?shù)厣鐣幸娴氖隆?/p>

　　值得注意的是，中國手機品牌正在東南亞市場迎來新的發(fā)展機遇，但同時仍有不少挑戰(zhàn)需要面對。據(jù)悉，中國品牌在海外最容易遇到當?shù)胤煞ㄒ?guī)變化帶來的制約風險。同時，當?shù)仄放埔庾R的覺醒以及對本土品牌的過度保護也是未來中國手機面臨的挑戰(zhàn)之一。（施曉慧 宋一葦）

來源：中國貿(mào)易報

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