移動搜索市場暗潮涌動 多樣化發(fā)展成趨勢

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，手機、平板電腦等移動設備正一步步走向人們生活的“主導”地位，而移動搜索作為移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民和互聯(lián)網(wǎng)的“中間人”，其地位已不可撼動，并呈現(xiàn)欣欣向榮的局面。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心近日發(fā)布的《2014中國網(wǎng)民搜索行為研究報告》顯示，今年上半年我國手機搜索引擎用戶規(guī)模達4.0583億人，同比增長8152萬人，手機網(wǎng)民使用率達到77.0%。手機搜索已經(jīng)超過手機新聞，成為除手機即時通信外的第二大手機應用。

　　由于生活節(jié)奏的加快和智能設備的不斷升級，用戶對搜索引擎的功能也不斷提出新的要求，文字搜索早已不能滿足用戶的訴求，圖片、語音及人像搜索將成為發(fā)展趨勢。數(shù)據(jù)研究機構速途研究院發(fā)布的2014年第三季度移動搜索市場分析報告預測，今年年底移動搜索用戶將達4.5億人，市場規(guī)模將達92.3億元?！斑@一數(shù)字在2015年將達到161.5億元，2016年將增長到267.2億元。搜索作為網(wǎng)民和互聯(lián)網(wǎng)交互的重要接口，可以毫不夸張的說，掌握了搜索也就掌握了手機互聯(lián)網(wǎng)市場的‘大半江山’?！彼偻狙芯吭悍治鰩熇顕硎?。

　　躋身第二大手機應用

　　收看新聞、查找地理位置、檢索最新影視娛樂信息……移動搜索給我們的生活帶來了翻天覆地的變化，交通出行、購物決策、休閑娛樂等都可以隨時隨地求助于搜索，迅速滿足用戶日常需求。

　　速途研究院發(fā)布的報告顯示，在移動搜索內容分布方面，“新聞熱點”類信息占比達到32.8%，成為用戶最常搜索類型；其次是購物、餐飲娛樂、風景名勝地信息的搜索，占比也超過三成；“小說”文學作品的用戶搜索率占比接近兩成；票務訂購信息占據(jù)6.2%。

　　雖然手機搜索用戶規(guī)模和市場份額在不斷增大，然而幾大主要手機搜索引擎的市場份額卻非常穩(wěn)定。“近幾個月，各手機引擎的市場份額變動較小，僅在百分之幾上下浮動。”李國琦介紹說。

　　區(qū)別于“圈地時期”對用戶的爭奪，格局穩(wěn)定后手機搜索的競爭更多體現(xiàn)為產(chǎn)品內力的下沉，就是如何更好地滿足并服務于已有用戶。而在用戶選擇手機搜索引擎的主要因素中，安卓用戶注重內存和搜索速度，蘋果用戶關注創(chuàng)新和搜索體驗。移動設備的全天候、即時性、隨身性等特點，使得移動搜索用戶更加注重搜索效率。

　　專家認為，搜索方式是移動搜索同傳統(tǒng)桌面搜索的重要差別之一?！笆謾C搜索受限于小屏幕，對搜索方式提出了更多更高的要求。移動搜索方式的創(chuàng)新將是用戶關注的焦點以及后續(xù)發(fā)展的驅動力。如手機搜索輸入方式的創(chuàng)新可以將手機搜索區(qū)別于桌面搜索，讓移動用戶產(chǎn)生更強的使用依賴性?！比f方咨詢研究總監(jiān)付亮表示。

　　搜索行業(yè)競爭日趨激烈

　　“數(shù)據(jù)表明，手機多渠道搜索特征體現(xiàn)明顯，手機搜索用戶中有56.6%的用戶在過去半年中使用網(wǎng)絡地圖搜索過信息。其中，百度地圖在用戶從PC端向手機端遷移過程中，以超高的常用率同時在PC端和手機端登頂?！崩顕f，在移動搜索市場中，百度搜索以79.8%的市場份額高居首位，谷歌手機搜索以5.5%的市場份額位居第二，宜搜以4.0%的市場份額位據(jù)第三，SOSO與搜狗合并而成的新搜狗搜索、360手機搜索、神馬搜索和必應搜索分別占據(jù)4到7位。百度手機搜索照常領跑，而第二陣營競爭激烈。奇虎360總裁齊向東日前在首屆數(shù)字世界大會上表示，奇虎移動搜索的目標，是用兩年時間達到目前PC搜索的市場規(guī)模，這意味著360未來將全力發(fā)展移動搜索。

　　“移動搜索是移動互聯(lián)網(wǎng)的重要入口，發(fā)展十分迅猛，現(xiàn)已成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭食的‘大蛋糕’，市場競爭日趨白熱化?！备读帘硎?，搜索是一個具有高技術門檻的領域，造成綜合搜索引擎和地圖搜索的市場格局相對穩(wěn)定。而百度綜合搜索的強勢和百度地圖的快速崛起，形成了產(chǎn)品和用戶習慣上的互補，促成兩大入口級平臺的共同成長。

　　隨著移動搜索市場競爭的深入，入口之爭也在不斷蔓延，開始從正面App向垂直和外圍擴散。“得入口者得天下?！崩^兩個月前百度將手機瀏覽器5.2版嵌入通知欄搜索之后，蘋果iOS8操作系統(tǒng)隨即引入了通知中心。近日，搜狗搜索也加入“搜索前置”的隊伍，新上線的搜狗號碼通3.0版也推出通知欄搜索，這意味著移動搜索引擎之間的入口之爭烽煙再起。

　　“通知欄搜索由于簡化入口更接地氣，用戶無需再在專項App和搜索引擎App之間來回切換，就可使用‘最移動’的搜索服務，操作更加便捷。”付亮表示，移動搜索不僅要具有技術和平臺因素，大數(shù)據(jù)、功能創(chuàng)新、生活服務信息整合能力、創(chuàng)新能力等都是顛覆移動搜索領域排名的重要因素?！霸谌招略庐惖囊苿踊ヂ?lián)網(wǎng)時代，顛覆隨時可能發(fā)生。”

　　多樣化發(fā)展是主流方向

　　在近日舉行的2014百度世界大會上，百度董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏預測說，未來5年，使用語音和圖片搜索的請求量占比將超過50%，超過純文字請求量?！耙园俣人阉鳛槔?，消費者行為的變化主要表現(xiàn)在兩個方面：首先是語音搜索。語音是比文字更加自然的表達需求方式，目前有10%進入百度的搜索請求是由語音形式進入。統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，一個用戶一天使用500次進行語音搜索，進行400次以上語音搜索的人絕大多數(shù)是兒童。另一種是圖像搜索。”

　　作為第三大逐漸成熟的移動搜索方式，圖像搜索繼文字、語音搜索之后走進公眾視野。事實上，圖像識別、圖像搜索技術也一直是谷歌、亞馬遜等國際巨頭們相互比肩的核心領域?！鞍俣饶壳爸С滞ㄟ^拍照的方式進行圖片內容搜索，比如拍下家具、工藝品、花等來了解該物件的具體信息?！卑俣壬疃葘W習實驗室相關工作人員介紹說。

　　專家表示，搜索引擎功能的實現(xiàn)包括信息輸入、信息檢索、結果輸出，在后臺還有對用戶信息的收集匯總。而用戶對于搜索引擎未來的期待，也主要包含在這四個方面。

　　首先是輸入方式的多樣化。未來，進行移動搜索將不僅局限于簡單的文字輸入。用戶在輸入方式存在巨大的需求，包括圖片、聲音、視頻等輸入方式，例如在PC端已經(jīng)實現(xiàn)的百度識圖、以及谷歌圖片搜索，以及音樂雷達等音樂搜索類App則可通過聲音來檢索歌曲信息等。隨著智能穿戴設備的興起，或許以后用戶大腦中產(chǎn)生一個想法就可以轉化為一種輸入信息。

　　在信息檢索方面，用戶的主要呼聲在于反應速度。不少用戶反映，在使用搜索引擎進行檢索時普遍存在反應速度過慢的問題。專家表示，除了用戶的設備性能、搜索企業(yè)自身存在的某些問題之外，還和網(wǎng)絡連接情況有較大關系，4G時代的到來或許能緩解這一問題。

　　至于結果輸出方面的期待，則與輸入方式類似，多樣化發(fā)展是主流方向。曾經(jīng)在2014年巴西世界杯期間通過一段Flesh視頻解釋“越位”這個概念就是一個很好的例子，而且受到了網(wǎng)民的一致好評。因此，搜索企業(yè)如何將檢索結果“機智”地選出并以最合適的形式傳達給用戶，將會大幅博取到用戶的青睞。

　　圖片、語音等搜索技術的進一步發(fā)展將為移動搜索帶來質的飛躍，搜索企業(yè)應當緊緊抓住用戶日趨多樣化的需求，致力于不斷提升用戶體驗?？梢灶A見，未來多樣化的搜索形態(tài)將使生活更便利。（本報記者 曹瑞奇報道）

來源：中國高新技術產(chǎn)業(yè)導報

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