8月份國產(chǎn)品牌重磅沖擊三星 市場份額超過70%

　　德國數(shù)據(jù)統(tǒng)計機構(gòu)GFK最新發(fā)布8月份手機市場調(diào)查報告，2014年國內(nèi)手機市場格局出現(xiàn)了新的變化。根據(jù)對中國GSM、3G、LTE三種通信制式全部終端的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，三星手機份額從20%跌至16%出現(xiàn)大幅跳水，但仍居行業(yè)第一，酷派以11.3%的份額位居第二。在國產(chǎn)手機陣營的排名上，酷派仍居第一。并且，以酷派領(lǐng)銜的國產(chǎn)品牌手機年底將推出新款高端手機，雖然機型和配置不詳，但這種向高端手機領(lǐng)域發(fā)起的猛烈沖擊，將進一步拉底洋品牌的市場號召力。

　 國產(chǎn)陣營圍攻三星份額大幅跳水

　 在4G產(chǎn)業(yè)升級、運營商大幅降低終端補貼的雙重背景下，國內(nèi)手機終端市場正在發(fā)生快速變化。德國市場研究機構(gòu)GFK出爐的數(shù)據(jù)報告顯示，今年1至8月，三星手機市場份額出現(xiàn)大幅下滑，蘋果略微下滑，國產(chǎn)手機陣營的提升趨勢則較為明顯。

　 據(jù)悉，在國內(nèi)手機份額排名前五強中，除三星外，酷派、聯(lián)想、華為、VIVO等其它四家都是國產(chǎn)手機廠商，圍剿蠶食呈愈演愈烈之勢，且效果顯著。數(shù)據(jù)顯示，今年8月，三星份額已從20%跌至16%，雖然出現(xiàn)大跳水，但三星仍位居國內(nèi)出貨量第一，酷派以11.3%的份額位居第二，聯(lián)想以9.5%的份額位居第三，華為以8.2%位居第四，vivo以7.1%的份額位居第五。

　 此外，8月份躋身國內(nèi)出貨量前10位的手機廠商還有OPPO、小米、蘋果、金立、中興等。而前巨頭諾基亞市場份額僅為2.3%位居12位。其中，小米從約3%提升至6.3%，vivo從5%提升至7.1%，OPPO從4.5%提升至6.5%，國產(chǎn)手機市場份額提升非常明顯。

　 報告還指出，今年1-8月，我國手機銷量下滑趨勢并未停止，并呈現(xiàn)加速趨勢，但4G手機所占份額明顯提升，運營商合約機市場占比開始下滑。僅8月份，國內(nèi)手機單月出貨量為2623萬部，環(huán)比下降5%，同比下降20%；其中4G手機銷量達713萬部，環(huán)比增長21%，占總體出貨量的27.2%，占比已超過1/4。

　 國產(chǎn)手機出貨量排名酷派仍最高

　 在GFK發(fā)布的這份報告表明，今年1-8月份，國內(nèi)總體市場運營商捆綁市場份額為54%，依然占優(yōu)。但8月份單月占比已下滑至50%，總體仍處于繼續(xù)下滑趨勢。三大運營商制式方面，今年8月移動（3G+4G）一家出貨占比仍高至48%，聯(lián)通和電信占比分別為21%和23%，國內(nèi)2G手機仍有約8%的市場。在GSM+3G+LTE市場，國產(chǎn)手機整體出貨量的排名中，酷派仍然最高，位居第一位。

　 對于為何酷派高居國產(chǎn)手機市場份額首位，業(yè)內(nèi)分析認為，除了其持續(xù)堅持“領(lǐng)航4G”戰(zhàn)略外，非常重要的就是精品化和差異化戰(zhàn)略。酷派每年都會發(fā)布數(shù)十款手機，定位從高端旗艦到千元以下，差別非常大，這也是為了適應(yīng)整個中國市場，要讓所有人都能用得起4G手機。千元機固然出貨量大數(shù)據(jù)也好看，但想提升品牌的核心競爭力，還是要看中高端產(chǎn)品。

　 例如，酷派已為打造高端手機“大觀系列”重塑了文化綱領(lǐng)，也重組了團隊，從產(chǎn)品市場上成立統(tǒng)一操盤團隊，按照六統(tǒng)一操盤，銷售、研發(fā)的中高端團隊全部實現(xiàn)獨立，質(zhì)量系統(tǒng)全部獨立，并針對VSK團隊，按照中高端市場的規(guī)律來進行作業(yè)管理，實施完全不同的考核機制。

　 而酷派的電商品牌“大神”也已細分為入門級的F系列、中端主打配置的N系列，以及旗艦機型X系列三大體系，未來將統(tǒng)領(lǐng)大神整個線上市場的產(chǎn)品鏈，以后重心也將偏向1500元檔位及2000元檔位的更高端產(chǎn)品市場，期望重新書寫電商格局現(xiàn)有排位。

　 新的國產(chǎn)最高端手機或?qū)⑼瞥?/p>

　 報告顯示，在三大運營商制式方面，中國移動市場份額前五位為三星（11.9%）、vivo（11.7%）、酷派（11.2%）、OPPO（11.2%）、聯(lián)想（11.0%），基本相當，且份額差距極小，國產(chǎn)品牌份額整體優(yōu)勢非常明顯；中國聯(lián)通市場份額前五分別為三星（23.4%）、蘋果（10.8%）、聯(lián)想（10.4%）、小米（9.6%）、酷派（8.4%），三星份額優(yōu)勢依然明顯；中國電信市場份額前五分別為三星（19.3%）、華為（18.6%）、酷派（16.7%）、小米（7%）、蘋果（6%）。

　 GFK的這份數(shù)據(jù)報告并沒有對國內(nèi)4G市場8月份的排名做出統(tǒng)計。但根據(jù)賽諾此前發(fā)布的7月份手機市場調(diào)查報告顯示，在國內(nèi)4G市場，酷派以15.78%的市占率排名第一，并保持了與三星和蘋果3個百分點以上較大的市場領(lǐng)先，且在FDD-LTE市場占據(jù)了整體市場份額的92.8%，已連續(xù)3個月保住了國產(chǎn)整體市場占有率第一的地位。眾多數(shù)據(jù)表示，三星、蘋果在各個市場都已受到了國產(chǎn)手機廠商的嚴重沖擊，其未來競爭壓力無疑將進一步擴大。

　 數(shù)據(jù)表明，國產(chǎn)手機企業(yè)除了在1000元以下檔位份額較大外，在1000-3000元檔位也占據(jù)了不同的優(yōu)勢地位，而在3000元以上價格檔位，三星和蘋果依然處于大幅優(yōu)勢份額。不過，位居千元機第一的酷派此前宣布，未來將整體機型數(shù)量減少50%，回歸精品化路線聚焦中高端市場，這意味著，除千元機領(lǐng)域之外，未來中高端市場仍面臨著很大的變數(shù)。

　 業(yè)內(nèi)分析稱，目前國產(chǎn)品牌手機的一個新動向是，中高端品牌和機型頻出。不過，有消息透露，新的國產(chǎn)最高端機型將為酷派摘得。原本傳將于本月發(fā)布的酷派大觀5近日又有新消息流出，據(jù)悉該機將采用一塊5.98英寸超大屏幕，并將升級為2560×1440的2K級別分辨率。

　 除此之外，消息還稱酷派大觀5將采用夏普負性液晶技術(shù)，將會在對比度上提升30%，色彩更加鮮艷，同時酷派大觀5采用自刷新RAM屏幕，功耗也將一定程度降低，將使產(chǎn)品品質(zhì)更優(yōu)秀。更為重要的是，該產(chǎn)品完全瞄準高端人士的定位，檔次和價格都將比華為Mate7還高。顯然，國產(chǎn)手機是希望在高端領(lǐng)域也逐漸將洋品牌拉下神壇。（初夏）

來源：飛象網(wǎng)

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