北展國(guó)產(chǎn)4G手機(jī)集體爆發(fā) 彎道超車(chē)考驗(yàn)核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　在剛剛結(jié)束的2014年北京通信展上，許多熱門(mén)機(jī)型登臺(tái)亮相，4G手機(jī)成為主旋律。其中包括備受矚目的三星Note 4，全球最薄的ELIFE S5.1，還有索尼Z3、IUNI U3、華為P7、HTC One M8等手機(jī)。無(wú)論是從展臺(tái)人氣還是從展出新品數(shù)量來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)與國(guó)外手機(jī)相比，都不落入下風(fēng)，這是國(guó)產(chǎn)手機(jī)崛起的表現(xiàn)。4G為國(guó)產(chǎn)手機(jī)帶來(lái)彎道超車(chē)的機(jī)會(huì)，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商也不負(fù)眾望，搶先布局，并利用價(jià)格優(yōu)勢(shì)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。然而要擺脫“跟隨者”的身份，實(shí)現(xiàn)真正的逆襲，國(guó)產(chǎn)手機(jī)還有很多事要做。

　　4G手機(jī)遍布通信展

　　一年一度的中國(guó)國(guó)際信息通信展覽會(huì)在北京如期舉行。作為“通信行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”，許多手機(jī)廠(chǎng)商都會(huì)在這個(gè)時(shí)候推出最拿手的產(chǎn)品，這不僅為產(chǎn)業(yè)鏈各方搭建了一個(gè)交流、合作的平臺(tái)，而且對(duì)未來(lái)手機(jī)行業(yè)的發(fā)展起到預(yù)示作用。而在本次通信展上，超薄、高清、大屏的手機(jī)紛紛登臺(tái)亮相，但無(wú)論如何都離不開(kāi)4G這個(gè)主旋律。

　　國(guó)外手機(jī)廠(chǎng)商方面，巨頭三星作為本次通信展上的主角，不僅設(shè)有自己的展臺(tái)，在眾多運(yùn)營(yíng)商展臺(tái)中也能看到三星手機(jī)的身影。據(jù)悉，三星在本次通信展展出多款4G機(jī)型，其中包括剛面市不久的大屏智能手機(jī)Note 4，以及曲面屏手機(jī)Note Edge，還有金屬邊框手機(jī)Alpha。同樣令人關(guān)注的國(guó)外手機(jī)廠(chǎng)商索尼，在本次通信展上聯(lián)合聯(lián)通推出定制版Xperia Z3.

　　國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商方面，華為主要展出了旗艦手機(jī)Mate 7、P7、G7等，這些手機(jī)或主打系統(tǒng)EMUI3.0，或主打藍(lán)寶石屏幕，或主打金屬一體化設(shè)計(jì)，但它們最大或者也可以說(shuō)是共同的特征便是都支持4G網(wǎng)絡(luò)。同樣，中興展出多款4G手機(jī)，例如星星、天機(jī)，以及子品牌Nubia的產(chǎn)品。此外，還有vivo Xplay3S，HTC One M8等等。

　　盡管許多手機(jī)廠(chǎng)商并沒(méi)有在通信展上推出新品，仍掩蓋不了4G手機(jī)是行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。聯(lián)想與酷派的缺席，也沒(méi)有讓國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商在與國(guó)外廠(chǎng)商“斗艷”中落入下風(fēng)。從本次通信展還可以看出，無(wú)論是消費(fèi)者對(duì)于國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌的認(rèn)可程度，還是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商的競(jìng)爭(zhēng)力，與之前相比都有很大提升。

　　4G為國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商帶來(lái)“超車(chē)”契機(jī)

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)正以強(qiáng)勁的勢(shì)頭崛起。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，據(jù)工業(yè)和信息化部電信研究院近日發(fā)布的《2014年8月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》顯示，8月份，全國(guó)手機(jī)市場(chǎng)整體出貨量為3027.5萬(wàn)部，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量2402萬(wàn)部，占手機(jī)總出貨量的79.3%。

　　隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中份額的一路飆升，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)龍頭之位不再是蘋(píng)果、三星的“專(zhuān)利”。據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2014年第二季度，中國(guó)智能手機(jī)出貨總量達(dá)到 1.08 億臺(tái)，其中小米以市占率14%，搶下中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)龍頭。另國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2014年第二季度，聯(lián)想中國(guó)區(qū)智能手機(jī)出貨量同比上升20%，超越三星成為中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)老大。一時(shí)間，誰(shuí)是市場(chǎng)龍頭的話(huà)題引爆了市場(chǎng)。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起不僅體現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司IDC發(fā)布的報(bào)告顯示，華為在2014年第二季度智能手機(jī)出貨總量達(dá)到2030萬(wàn)部，較上年同期的1040萬(wàn)部增長(zhǎng)95.1%，市場(chǎng)份額升至6.9%；聯(lián)想集團(tuán)第二季度出貨總量為1580萬(wàn)部，較上年同期的1140萬(wàn)部增長(zhǎng)38.7%，市場(chǎng)份額升值5.4%。與之相反的是，第二季蘋(píng)果的全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額卻從13.0%滑落至11.9%，三星的市場(chǎng)份額也從32.3%滑落至25.2%。

　　從國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展的歷程來(lái)看，低價(jià)沖量，并以此積累品牌知名度是其崛起的因素之一。艾媒咨詢(xún)董事長(zhǎng)兼CEO張毅認(rèn)為，中國(guó)智能手機(jī)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈“無(wú)技術(shù)門(mén)檻”階段，以高性能、低價(jià)格沖擊中低端用戶(hù)，加上純熟的運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼渠道和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)，能夠以較低的利潤(rùn)攻占市場(chǎng)。

　　此外，國(guó)內(nèi)進(jìn)入4G商用也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)崛起，特別是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)趕超國(guó)外手機(jī)廠(chǎng)商的關(guān)鍵。在3G時(shí)代，由于在品牌認(rèn)知度，還有核心技術(shù)方面的差距，國(guó)內(nèi)絕大部分市場(chǎng)份額被蘋(píng)果、三星等國(guó)外手機(jī)廠(chǎng)商霸占。不過(guò)，這種情況在4G時(shí)代有所改變，國(guó)內(nèi)外手機(jī)市場(chǎng)隨著4G發(fā)牌而重回起跑線(xiàn)，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商借此機(jī)搶先布局，成功實(shí)現(xiàn)對(duì)國(guó)外手機(jī)廠(chǎng)商的“彎道超車(chē)”。

　　加大技術(shù)創(chuàng)新，避免步入輪回

　　目前，對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商而言，這既是一個(gè)最好的時(shí)代，也是一個(gè)最壞的時(shí)代?！?013-2017年全球智能手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》預(yù)計(jì)，2014年第四季度到2015年會(huì)是中國(guó)4G手機(jī)的爆發(fā)年。由于有著較為深厚的4G技術(shù)積累，及對(duì)本土消費(fèi)習(xí)慣更加了解，最受益群體將是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商。然而，這并不意味著國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)能夠在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)逆襲。

　　一方面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)相對(duì)于國(guó)外手機(jī)而言，其高端用戶(hù)忠誠(chéng)度較低。我們知道，靠低價(jià)搶市的方法，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在全球范圍內(nèi)已有不小的知名度，而國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商也逐漸往高端手機(jī)領(lǐng)域延伸，欲擺脫“低端山寨”的形象。然而，其低端所存在的一些“不良惡習(xí)”始終未能有效解決，這就導(dǎo)致國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商只能靠頻繁推出旗艦新機(jī)來(lái)吸引眼球，這與牢牢占據(jù)高端市場(chǎng)的蘋(píng)果相差甚遠(yuǎn)。

　　另一方面，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商亟待突破專(zhuān)利瓶頸。4G時(shí)代，在各家制造技術(shù)趨近的情況下，能為消費(fèi)者提供超高速、零等待和連接無(wú)處不在的4G消費(fèi)體驗(yàn)，無(wú)疑將擁有巨大優(yōu)勢(shì)。這方面，不僅和運(yùn)營(yíng)商相關(guān)，也考驗(yàn)著終端廠(chǎng)商產(chǎn)品所體現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)能力，而國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商也有針對(duì)性地做出了4G的研究部署。不過(guò)，由于手機(jī)操作系統(tǒng)和高標(biāo)準(zhǔn)專(zhuān)利仍掌握在少數(shù)國(guó)外公司手中，國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商仍需提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　十年前，波導(dǎo)、熊貓等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌力壓摩托、諾基亞，今天，華為、聯(lián)想逆襲蘋(píng)果、三星，國(guó)產(chǎn)手機(jī)能否經(jīng)得起市場(chǎng)考驗(yàn)？讓我們拭目以待。（游寰臻）

來(lái)源：通信信息報(bào)

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