小米魅族大戰(zhàn) 聯(lián)發(fā)科最受傷

　　魅族與小米之間的戰(zhàn)爭(zhēng)愈演愈烈，近日魅族與小米在微博上掀起了一股口水戰(zhàn)，互相指責(zé)對(duì)方雇傭水軍利用刷屏的方式來(lái)破壞了彼此正常的微博運(yùn)營(yíng)環(huán)境，之后錘子也加入進(jìn)來(lái)。本文認(rèn)為，在這場(chǎng)口水大戰(zhàn)中，三方并沒(méi)有太大損失，而真正受傷其實(shí)是聯(lián)發(fā)科。本文來(lái)自IT時(shí)代周刊。

　　這兩天手機(jī)界頗不平靜，倒不是因?yàn)檫€有多少新機(jī)要發(fā)布，而是因?yàn)轺茸迮c小米之間的又一場(chǎng)“戰(zhàn)爭(zhēng)”，導(dǎo)火線是“水軍”和“1799元”問(wèn)題，想必大家也都知道了，這里不再贅述。整個(gè)事件的核心，并非是什么水軍問(wèn)題，而是魅族MX4這次采用的聯(lián)發(fā)科MTK的八核芯片。很遺憾，在魅族和小米短兵相接，各不相讓時(shí)，聯(lián)發(fā)科卻成了這個(gè)事件的最大受害者，他們的品牌上升之路，也因此而變得更加艱難。

　　我們先來(lái)看一下在這場(chǎng)微博罵戰(zhàn)中雙方的用語(yǔ)。小米一位運(yùn)營(yíng)經(jīng)理在評(píng)價(jià)MX4時(shí)說(shuō)，“這是史上最貴的MTK手機(jī)”。魅族的黃章則說(shuō)，“MX4是為大眾準(zhǔn)備的產(chǎn)品，實(shí)惠好用最重要”。

　　筆者在參加本月初MX4的發(fā)布會(huì)后，曾在評(píng)論里肯定過(guò)魅族與聯(lián)發(fā)科牽手的舉動(dòng)。從MX4的1799元的價(jià)格看，魅族似乎不想因?yàn)榻唤o高通專利費(fèi)，而影響到他們的產(chǎn)品定價(jià)策略，所以聯(lián)發(fā)科的八核芯片MT6595就成了魅族的盤中餐。

　　雖然是選擇了一個(gè)LTE產(chǎn)業(yè)鏈成熟一些后再以強(qiáng)勢(shì)姿態(tài)進(jìn)入的巧妙時(shí)機(jī)，將自己的利益與LTE潛力股MTK的利益捆綁到了一起，可是從最近的一些消息，以及上面小米和魅族的“對(duì)話”中，筆者卻意識(shí)到了一個(gè)新的問(wèn)題，就是魅族MX系列手機(jī)的定位十分模糊。MX4被黃章描述為是“為大眾準(zhǔn)備的產(chǎn)品”，就等于是一臺(tái)最低價(jià)2000元不到的中端機(jī)型，可業(yè)界普遍認(rèn)為，魅族下一步將發(fā)布的是定位高端的MX4Pro，還有千元級(jí)別的MX4mini，這么多機(jī)型同屬M(fèi)X系列，沒(méi)有品牌區(qū)隔的話，極易會(huì)給消費(fèi)者傳遞出非高端印象，或許魅族沒(méi)有精力和財(cái)力像華為、中興、酷派那樣另設(shè)子品牌，只能在MX下面再細(xì)分，但筆者得說(shuō)，這樣的做法并不可取，它給外界留下的中低端印象，恐怕不僅會(huì)對(duì)魅族的高端機(jī)型造成傷害，更會(huì)成為“伙伴”聯(lián)發(fā)科進(jìn)軍高端的絆腳石。

　　我們?cè)賮?lái)看聯(lián)發(fā)科當(dāng)初是怎么想的。今年7月，聯(lián)發(fā)科發(fā)布了MT6595就是MX4用的這款芯片，按照他們的說(shuō)法，“聯(lián)發(fā)科在4G、八核、64位上都實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品應(yīng)對(duì)，成功完成了芯片產(chǎn)品線的高端化轉(zhuǎn)型”，攻擊目標(biāo)直指高通。我們也看得到MTK想在中高端市場(chǎng)取得突破的努力，比如像VIVO等國(guó)產(chǎn)品牌，此前就采用他們的芯片，將產(chǎn)品賣到了2000元左右?？墒沁@畢竟是少數(shù)情況，魅族在手機(jī)品牌區(qū)隔上的失策，牽連到了聯(lián)發(fā)科打造高端形象的努力。這次小米魅族的罵戰(zhàn)，采用聯(lián)發(fā)科的芯片，成了小米攻擊魅族的核心話題和理由，與魅族頻頻還擊形成鮮明對(duì)比的是，聯(lián)發(fā)科對(duì)此卻毫無(wú)反應(yīng)，緘默不語(yǔ)，網(wǎng)絡(luò)上看不到半點(diǎn)回應(yīng)的聲音。

　　由此可見，聯(lián)發(fā)科“山寨王”、“低端王”的形象有多深入人心，這個(gè)公司在品牌營(yíng)銷推廣上的缺失有多嚴(yán)重。所以也可以這樣說(shuō)，因?yàn)槁?lián)發(fā)科在品牌塑造上的弱勢(shì)，影響到了魅族的發(fā)揮，也對(duì)聯(lián)發(fā)科產(chǎn)品定位高端形成了阻隔，加上這場(chǎng)罵戰(zhàn)的發(fā)酵、媒體的渲染和傳播，都在直接和間接地固化聯(lián)發(fā)科的定位，而且這種定位是短期內(nèi)無(wú)法消除的。

　　由此看來(lái)，魅族和聯(lián)發(fā)科這兩家公司的合作，有好的一面，但由此而產(chǎn)生的影響也不容小視。PS:筆者在這里沒(méi)怎么提小米，這并不等于是說(shuō)筆者支持他們、肯定他們的做法和表現(xiàn)，這場(chǎng)微博罵戰(zhàn)，筆者不站在任何一邊，只是旁觀后說(shuō)些自己的感想。至于小米究竟如何，還是留給各位去評(píng)判吧。

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