酷派大神獨立運營開啟深度變革：小米或面臨挑戰(zhàn)

　　在酷派日前宣布電商手機品牌“大神”正式獨立運營之后，手機電商三強“大小榮”之間的競爭變得愈發(fā)清晰明朗化。據(jù)了解，作為獨立的手機品牌，大神將組建獨立的運作團隊，主要依托電商渠道進行銷售，今年已明確了100億元的銷售目標。這意味著，在全面獨立化運作之后，大神將從產(chǎn)品、品牌、供應(yīng)鏈等層面開啟一系列的深度變革，而小米、華為榮耀等手機電商或?qū)⒚媾R其強勢的挑戰(zhàn)，現(xiàn)有格局很可能再度生變。

　 大神獨立深度變革啟幕

　 8月26日，借酷派大神F2手機發(fā)布之際，酷派互聯(lián)網(wǎng)及電商總裁祝芳浩宣布大神品牌正式獨立運營，由此拉開了大神深度變革的序幕。這意味著大神將成為類似華為榮耀、中興Nubia的獨立品牌，和酷派產(chǎn)品形成兩條線。而在傳統(tǒng)手機四大廠商中，酷派也成為了第二個擁有獨立互聯(lián)網(wǎng)品牌屬性的手機公司。

　 此前，酷派一直依靠運營商和傳統(tǒng)的線下渠道進行銷售，而大神的獨立意味著傳統(tǒng)的手機企業(yè)要在全新的模式、全新的團隊和全新的渠道上重頭再來。據(jù)透露，大神未來將完全獨立化運作，包括方案、預(yù)算、供應(yīng)鏈等等。大神還專門成立了互聯(lián)網(wǎng)電商體系，包括從產(chǎn)品、品牌、用戶運營層面都將全線獨立運作。

　 目前，大神系列產(chǎn)品有千元內(nèi)的大神F系列和大神Note系列，以及超大屏跨界的大神系列。未來還將推出定位更高的X系列和N系列，其中X系列定位更加高端，將會是大神的旗艦，而N系列將介于F系列和X系列之間，面向?qū)I(yè)用戶群。這兩個系列的產(chǎn)品將更有“逼格”，是讓用戶敢拿出來像蘋果、三星一樣炫耀的產(chǎn)品。據(jù)悉，酷派計劃通過電商平臺的搭建，建立一個電商生態(tài)圈，涵蓋消費者體驗、購物流程、物流、支付等多個領(lǐng)域，這也標志著酷派將從移動終端公司向互聯(lián)網(wǎng)科技公司轉(zhuǎn)型。

　 從去年開始，互聯(lián)網(wǎng)思維的沖擊促使傳統(tǒng)手機廠商紛紛開始在互聯(lián)網(wǎng)模式和電商中找尋新的出路?？崤捎诮衲?月8日正式推出了電商品牌“大神”，在短短的250天的時間里，大神銷量即已突破500萬臺，成為繼小米和華為榮耀之后的手機電商品牌三強，而在酷派此前的運營體系中，大神則并未獨立。

　 小米等將面臨強勢挑戰(zhàn)

　 隨著大神此番獨立化運作的啟幕，大神已呈現(xiàn)出了迎頭趕上之勢，在公司運營架構(gòu)上，大神與小米、華為榮耀也形成了對等的競爭體制。在某種意義上來講，大小榮之爭現(xiàn)已處在了同一起跑線上。在近日的新品發(fā)布會上，酷派一口氣推出了大神F2等5款大神品牌產(chǎn)品，憑其獨立運營后的靈活性和豐富的產(chǎn)品規(guī)劃布局，小米在手機電商市場必將遭遇大神強勢的挑戰(zhàn)。

　 分析人士表示，獨立后的大神將從產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計ID及UI、客服用戶、品牌宣傳等各個層面上進行獨立的團隊建設(shè)，這將進一步保證大神后續(xù)的產(chǎn)品競爭力。雖然獨立于酷派體系之外，但依托于酷派20年來的技術(shù)積淀，特別是在4G雙卡技術(shù)等層面的領(lǐng)先地位，大神所擁有的優(yōu)勢是小米所無法比擬的短板。

　 該人士指出，酷派是目前我國擁有手機產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、制造全線能力的手機廠商，這能最大限度的控制產(chǎn)品的質(zhì)量問題，包括酷派集中采購擁的供應(yīng)鏈優(yōu)勢以及4G技術(shù)優(yōu)勢，這都是獨立后的大神產(chǎn)品所擁有的先天優(yōu)勢，而小米的外包形式在這些環(huán)節(jié)上則有著明顯的不足。

　 除了產(chǎn)品層面的絕對保障，獨立后的大神還將積極拓展其粉絲陣營。據(jù)知情人士透露，后續(xù)大神將開始在全國范圍內(nèi)建立神族部落粉色圈，前期主要針對校園群體進行開展，目前目標數(shù)量為50所高校，并將在財年內(nèi)實現(xiàn)200所高校神族部落的建設(shè)，培養(yǎng)大神活躍粉絲群體。同時，大神還將大力建設(shè)酷友社區(qū)、QQ空間社區(qū)等SNS社區(qū)平臺，形成強大的線上陣地。除了粉絲陣地建設(shè)，線下的神族之家也在同步建設(shè)，大神目前計劃在全國建立20加神族之家，打造成神族粉絲交流溝通的地方，并定期召集活動。

　 業(yè)內(nèi)人士認為，幾乎所有的傳統(tǒng)手機廠商都清楚的知道什么是電商手機，這包括極致體驗、粉絲營銷、口碑為王、電商渠道集中銷售等等。做電商很難，轉(zhuǎn)型能否成功還要看決心夠不夠大，目前來看，酷派顯然決心很大。大神的獨立化也正是酷派真正的互聯(lián)網(wǎng)運作的開始，自我革命已然開啟，如何進一步增強用戶體驗，做到差異化和人性化，如何再度改變手機電商品牌三強的格局，大神也將面臨一系列的考驗。（初夏）

來源：飛象網(wǎng)

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