國(guó)產(chǎn)4G千元機(jī)深陷價(jià)格戰(zhàn) 微利走量現(xiàn)“病灶”

　　隨著4G時(shí)代的到來，智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入到了白熱化的新階段，價(jià)格戰(zhàn)讓4G手機(jī)價(jià)格屢創(chuàng)新低。華為宣布榮耀3C 4G版本售價(jià)由998元降至799元，并在8月12日直接現(xiàn)貨發(fā)售。話音未落，小米也正式推出了支持移動(dòng)4GTD-LTE的紅米1S，價(jià)格則定為699元。再加上此前搶先推出的899元定價(jià)的TCL么么噠4G版，4G智能手機(jī)的入門價(jià)紛紛調(diào)降到千元以下。4G手機(jī)的價(jià)格底限不斷刷新表明4G時(shí)代的價(jià)格戰(zhàn)比3G時(shí)來得更為慘烈。由于在規(guī)模和盈利之間的平衡面臨考驗(yàn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商只有加強(qiáng)包括研發(fā)、供應(yīng)鏈、銷售渠道、售后等在內(nèi)的整條手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈控制，在芯片層、軟件層和其他硬件上齊發(fā)力才能在新一輪競(jìng)賽中贏得主動(dòng)。

　　4G千元機(jī)攪熱中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)

　　4G剛至，智能手機(jī)市場(chǎng)的紛爭(zhēng)又起，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商4G新品展開了價(jià)格“火拼”。TCL七月底正式上市么么噠4G，憑借“不預(yù)約、不搶購(gòu)、不饑餓”的霸氣口號(hào)，迅速在網(wǎng)絡(luò)上斬獲極高的人氣，成為今夏的熱門機(jī)型之一，根據(jù)官方公布的配置，么么噠4G搭載了MT6592+MT6290真八核處理器+1G RAM+8G ROM，能夠流暢駕馭Android4.4系統(tǒng)，而屏幕則嵌入了5.5英寸IPS全貼合黑鉆高清屏，具有超高透光率和極窄邊框，顯示效果及整體握持感都非常優(yōu)秀。

　　進(jìn)入8月，則迎來了榮耀3C 4G版和紅米NOTE 4G版的巔峰對(duì)決。自從紅米Note 4G發(fā)布后，榮耀便宣布榮耀3C 4G版降價(jià)199，現(xiàn)價(jià)799元，移動(dòng)2G版的榮耀3C 4G版更是直接降價(jià)299元，現(xiàn)價(jià)999開賣，直接跟紅米Note 4G對(duì)攻。小米也不甘示弱，在紅米Note 4G版僅僅一周后就發(fā)布了其紅米系列第二款4G手機(jī)——紅米1S移動(dòng)4G版，紅米1S移動(dòng)4G版的定價(jià)為699元。面對(duì)小米的反擊，華為則加大了猛攻力度，就在4G版紅米1S發(fā)布之際，華為曝光榮耀3C暢玩版手機(jī)配置。據(jù)了解榮耀3C暢玩版與4G版紅米1S相同，而榮耀3C暢玩版售價(jià)僅為599元。不僅如此，8月14日，榮耀在京東上全天開放購(gòu)買榮耀3C 4G版，8月19號(hào)又有一波購(gòu)買潮，并且以后全是每周一次的開放購(gòu)買節(jié)奏。相比較紅米Note只在官網(wǎng)銷售且供貨量不足的現(xiàn)狀，榮耀顯然已經(jīng)在貼身肉搏戰(zhàn)中占據(jù)先機(jī)。

　　國(guó)產(chǎn)廠商競(jìng)相布局千元機(jī)意在卡位4G市場(chǎng)

　　僅僅只用了8個(gè)多月的時(shí)間，4G手機(jī)的主流入門價(jià)就已經(jīng)跌破700元關(guān)口。相對(duì)于3G時(shí)代的價(jià)格戰(zhàn)，4G時(shí)代的價(jià)格戰(zhàn)無(wú)疑來得更早更慘烈。為何國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商競(jìng)相布局4G千元機(jī)？博思咨詢總經(jīng)理龔斌認(rèn)為，4G的起點(diǎn)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于3G.3G啟動(dòng)時(shí)，智能手機(jī)還處于成長(zhǎng)期，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入成熟期，市場(chǎng)、渠道、消費(fèi)者認(rèn)知都很成熟，所以千元4G手機(jī)的到來勢(shì)必要更快。

　　此外，近幾年的千元3G手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)，也給國(guó)產(chǎn)廠商帶來了豐富的經(jīng)驗(yàn)，其中之一就是就是：提前卡位。為此，包括中華酷聯(lián)、小米在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)廠商希望依靠超低價(jià)手機(jī)搶占4G市場(chǎng)，抓住運(yùn)營(yíng)商大力推廣的機(jī)會(huì)，迅速積累其在4G市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模，構(gòu)筑在千元級(jí)4G市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)門檻。因?yàn)橹挥蝎@得了市場(chǎng)份額，才能提升品牌知名度，從而為未來在4G終端市場(chǎng)分羹鋪好路。

　　巨大的市場(chǎng)前景也是國(guó)產(chǎn)廠商搶先布局的重要原因。IHS iSuppli中國(guó)區(qū)研究總監(jiān)王陽(yáng)預(yù)計(jì)，2014年中國(guó)區(qū)4G手機(jī)銷量將達(dá)到1億部，約占總體市場(chǎng)的25%，其中支持TD-LTE為7000萬(wàn)部，支持FDD-LTE為3000萬(wàn)部。2015年，4G手機(jī)銷量將超過60%，其中40%為千元機(jī)。面對(duì)可以預(yù)見的換機(jī)潮，聞聲而動(dòng)的手機(jī)廠商已紛紛開始布局其4G手機(jī)產(chǎn)品線。

　　值得一提的是聯(lián)發(fā)科4G芯片的發(fā)力也在一定程度上助推了一大批低價(jià)4G智能手機(jī)的登場(chǎng)。出云咨詢分析師劉正昊表示，去年底聯(lián)發(fā)科發(fā)布了首款真八核芯片MT6592和其后推出的四核方案MT6582，這兩款芯片是目前千元以下價(jià)位的智能手機(jī)市場(chǎng)的絕對(duì)主力，不過此前只能支持3G制式。隨著今年6月聯(lián)發(fā)科正式發(fā)布整合了4G基帶的真八核單芯片方案MT6595，國(guó)產(chǎn)廠商紛紛想出了老方案+基帶芯片的折中方案，這樣一來4G手機(jī)的價(jià)格自然也就快速地降了下來。

　　產(chǎn)業(yè)鏈決定4G之戰(zhàn)前途

　　4G手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)形成，國(guó)產(chǎn)廠商將擔(dān)當(dāng)市場(chǎng)主力，這其中，有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)。不斷拉低智能手機(jī)的價(jià)格、不斷降低4G業(yè)務(wù)的使用門檻，的確是普及4G的一種手段，千元4G手機(jī)的放量意味著4G終端市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，4G手機(jī)價(jià)格將呈現(xiàn)“斷崖式”的發(fā)展。不過終端廠商不斷力推低端產(chǎn)品，但由于成本所限，各家手機(jī)廠商為了搶奪市場(chǎng)份額，恐怕會(huì)在產(chǎn)品質(zhì)量方面有所降低，甚至再度出現(xiàn)山寨機(jī)泛濫的情況。一位業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在低價(jià)手機(jī)都在拼硬件配置和參數(shù)，還要最大化地降低成本，結(jié)果造成手機(jī)整體使用效果的下降，產(chǎn)品設(shè)計(jì)也是每況愈下，甚至遠(yuǎn)不及之前非智能機(jī)時(shí)代的設(shè)計(jì)。同時(shí)一個(gè)比較現(xiàn)實(shí)的問題擺在手機(jī)廠商面前：4G手機(jī)只賣不到1000元，不斷走低的價(jià)格意味著利潤(rùn)的減少，如何在規(guī)模和盈利之間找到平衡，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商接下來將面臨考驗(yàn)。

　　隨著手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展相對(duì)成熟，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上的資源，所有手機(jī)企業(yè)都可以共享，對(duì)此，有專家認(rèn)為，手機(jī)作為電子消費(fèi)品，將不可避免的陷入價(jià)格戰(zhàn)，但在硬件成本相對(duì)透明的大背景下，產(chǎn)業(yè)鏈的控制將成為決定產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈包括研發(fā)、供應(yīng)鏈、銷售渠道、售后等，一旦其中一環(huán)出現(xiàn)問題，將影響整個(gè)手機(jī)銷量，更有可能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中被擠出手機(jī)市場(chǎng)。值得欣喜的是，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商已經(jīng)在加大自主研發(fā)的力度以加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈的把控?？v觀整個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)，中華酷聯(lián)作為傳統(tǒng)手機(jī)廠商，均積累起了不少產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢(shì)。無(wú)論是華為海思芯片、酷派聯(lián)合高通研發(fā)手機(jī)芯片還是中興自主研發(fā)4G芯片，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在自發(fā)研發(fā)方面越走越遠(yuǎn)，而產(chǎn)業(yè)鏈控制的加強(qiáng)也將成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)在4G之戰(zhàn)勝出的重要砝碼。

來源：通信信息報(bào)

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